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Wie Facebook Geld und Ökonomie sozialer Netzwerke verdient
Es ist ziemlich schwer, den Einfluss, den Facebook seit seiner Einführung im Jahr 2004 aufgebaut hat, zu übertreiben. Ob Neid zwischen ihnen geschaffen wird “Freunde” oder Einflussnahme auf den politischen Diskurs spielt der Einfluss von Facebook eine große Rolle.
All dies läuft im Wesentlichen auf die Währung des “Neue Medienlandschaft”: Beachtung.
Eine Studie der Marketingagentur Mediakix ergab, dass Facebook-Nutzer durchschnittlich 35 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen, was fast fünfeinhalb Jahre Ihres Lebens bedeutet. Das ist mehr Zeit, als Sie mit sozialisieren (1 Jahr, 3 Monate) oder Essen und Trinken (3 Jahre, 5 Monate) verbringen werden..
Da Facebook voraussichtlich 2017 zwei Milliarden Nutzer erreichen wird, führt diese Fähigkeit, unsere Aufmerksamkeit zu halten, zu wirklich beeindruckenden Ergebnissen. Im vierten Quartal 2016 betrug der Umsatz des Unternehmens satte 8,81 Milliarden US-Dollar, davon 3,56 Milliarden US-Dollar.
Mit monatlich 1,86 Milliarden Nutzern erzielt Facebook einen Umsatz von 1,57 USD pro Nutzer und Monat. Nicht schlecht. Insbesondere mit einer Userbase, die jeden Monat um zig Millionen wächst.
Aber woher kommt das ganze Geld?
Es geht (fast) alles um die Anzeigen
Kein Wunder, dass über 90 Prozent des Umsatzes von Facebook mit Werbung erzielt werden. Und rund 80 Prozent dieser Werbeeinnahmen stammen speziell aus Handy-Anzeigen.
Das liegt daran, dass wir als Benutzer unverhältnismäßig viel Zeit damit verbringen, unseren News-Feed auf dem Handy zu durchsuchen. Wenn wir anstehen, machen Sie eine Pause von der Arbeit, während Sie in einer TV-Show Werbung machen. Diese Art der sporadischen, süchtig machenden Nutzung der mobilen App trägt massiv zum Gewinn von Facebook bei.
Die produktivsten Anzeigen werden als angezeigt “gesponserte Beiträge” und “Seitenvorschläge”. Diese Anzeigen blättern schnell vorbei, während Sie Ihren News-Feed überprüfen. Auf dem Desktop werden Anzeigen auch in der rechten Spalte angezeigt. Egal, ob Sie darauf klicken oder nicht, alle diese Anzeigen tragen zur Vertiefung von Facebook bei.
Diese Anzeigen stammen von rund 4 Millionen der 90 Millionen Unternehmen, die eine eigene Facebook-Seite haben. Die größten Ausgaben sind nicht überraschend Unternehmen wie McDonalds, Starbucks, HSBC und Samsung.
Diese Unternehmen haben sich zutiefst in die Art und Weise verliebt, in der sie ihre Anzeigen auf jeden von uns ausrichten können. So passen Sie die Facebook-Anzeigen perfekt an Stellen Sie fest, wie Sie die Facebook-Anzeigen perfekt anpassen Stellen Sie Ihre Facebook-Anzeigen so ein, dass nur Werbung angezeigt wird, die angezeigt wird du bist daran interessiert zu sehen. Sie könnten genauso gut nur diejenigen sehen, die Sie hilfreich finden! Weiterlesen . Dies ist weitaus differenzierter als jede andere Option, unter Berücksichtigung von Alter, Geschlecht, Ort, Interessen, Vorlieben, Demografie, den von Ihnen besuchten Seiten Ihrer Website und mehr. Dies ist alles auf die riesige Datenmenge zurückzuführen, die Facebook über jeden einzelnen von uns speichert.
Und mehr Arten von Anzeigen
Damit Facebook seine Aktionäre weiterhin erfreuen kann, muss es regelmäßig seine Gewinne steigern. Es gibt jedoch nur so viele Newsfeed-Anzeigen, dass die Nutzer bereit sind, an ihnen vorbeizulaufen (und gelegentlich darauf zu klicken), bevor sie etwas Besseres zu ihrer Zeit finden. Und es gibt nur so viel Geld, das Werbetreibende zahlen möchten, bevor sie ihr Geld anderswo ausgeben.
Facebook weiß, was dieser Sweet Spot ist. Anstatt einfach die Preise zu erhöhen und mehr News-Feed-Anzeigen herauszuschieben, gibt es verschiedene Arten von Anzeigen, mit denen er davonkommen kann. Auf diese Weise steigert das Unternehmen seine Gewinne (zusammen mit der Erhöhung seiner Userbase)..
Die meisten dieser Anzeigen werden über das Facebook-Audience-Netzwerk geschaltet. Dies ist im Grunde nur eine weitere Möglichkeit für Unternehmen, verschiedene Arten von Anzeigen zu schalten.
Viele Anzeigen, die Sie in den Instant-Artikeln von Facebook sehen - den vollständigen Artikeln, die in Facebook geladen werden - werden über das Audience Network geschaltet. Ebenso die schnell wachsende Anzahl von Anzeigen, die Sie beim Streamen von Videos auf Facebook ansehen müssen.
Je mehr Menschen sich Videos ansehen und Artikel lesen, die in diese Art von Werbung eingebettet sind, desto mehr Geld wird Facebook verdienen.
Spiele
Ein weiterer Umsatzstrom von Facebook ist Facebook Payments. Hier nimmt Facebook einen Teil der Einkäufe von Spielen, die Sie auf Facebook spielen (nicht Spiele in Messenger, die Sie jetzt spielen können, Spiele auf Facebook. Messenger, die Sie jetzt spielen können, Spiele auf Facebook. Messenger Facebook hat einen neuen plattformübergreifenden Spieledienst namens Instant eingeführt Spiele. Und dank HTML5 müssen keine zusätzlichen Apps oder Plugins heruntergeladen werden..
Diese Einnahmequelle ist mit rund 180 Millionen US-Dollar pro Quartal im Vergleich zu den Werbeeinnahmen winzig und nimmt stetig ab.
Obwohl Facebook sagt, dass es Spielentwicklern weiterhin helfen möchte, Spiele zu monetarisieren, ist dies für das Unternehmen unwahrscheinlich eine Priorität.
Im Jahr 2012 erwarb Facebook Instagram für 1 Milliarde US-Dollar. Facebook kaufte im Wesentlichen die 15 Minuten pro Tag, die ein durchschnittlicher Instagram-Benutzer für die App verbringt.
Im Gegenzug können Unternehmen, die Anzeigen auf Facebook schalten, diese Anzeigen auch auf Instagram anzeigen lassen. Leider teilt Facebook seine Einnahmen nicht nach Unternehmen auf, obwohl davon auszugehen ist, dass die Einnahmen aus Instagram-Anzeigen nur einen Bruchteil der Gesamteinnahmen von Facebook darstellen.
Allerdings ist die App mit über 700 Millionen Nutzern bis April 2017 immer noch unglaublich schnell gewachsen. Die Rentabilität wird sich in den nächsten Jahren voraussichtlich erhöhen, insbesondere jetzt, wenn sie in Snapchats Spielchen Snapchat Storys vs. Instagram Storys: Was ist der Unterschied? Snapchat-Geschichten vs. Instagram-Geschichten: Was ist der Unterschied? Auf den ersten Blick sind Instagram Stories und Snapchat Stories sehr ähnlich, aber es gibt einige wichtige Unterschiede, die bedeuten, dass sie nicht austauschbar sind. Sie wollen einen Social Media Faux Pas vermeiden! Weiterlesen .
Die Zukunft
Die Werbebranche ist nach wie vor die wichtigste Triebfeder für den Erfolg von Unternehmen wie Google und Facebook. Es besteht jedoch die echte Sorge, dass die Anzeigenumsätze bald einen Hit haben könnten, insbesondere durch den verstärkten Einsatz von Werbeblockern. Warum sollte der Kampf gegen Werbeblocker jetzt von Bedeutung sein? Warum sollte der Kampf gegen Werbeblocker jetzt von Bedeutung sein? Das Blockieren hat unsere Browser-Erfahrung geändert. Der Kampf von Webherausgebern ändert dies weiter. Wenn sie jedoch Werbeblocker besiegen, was bedeutet das für die Zukunft unserer Internet-Erfahrung? Weiterlesen .
Es überrascht nicht, dass Mark Zuckerberg, Mitgründer und CEO von Facebook, Facebook in diesem Sinne steuert. Vor kurzem haben wir gesehen, dass das Unternehmen eine Reihe von Schritten unternommen hat, die darauf hindeuten, dass es sich auf die Diversifizierung vorbereitet. Dies wird sicherstellen, dass der Rückgang der Werbewirtschaft weniger beeinträchtigt wird.
An erster Stelle steht WhatsApp. Dies ist eine Messaging-App, die Facebook vor ein paar Jahren für unglaubliche 19 Milliarden Dollar gekauft hat. Obwohl die App noch kein echtes Geld verdient, gibt es viele Möglichkeiten zur Monetarisierung.
Wenn sich WhatsApp zu einem Ort entwickelt hat, an dem Unternehmen direkt mit den Benutzern kommunizieren können (Kundendienst 5 Möglichkeiten, sich über soziale Netzwerke mit dem Kundenservice in Verbindung zu setzen, 5 Möglichkeiten, um den Kundenservice mit sozialen Netzwerken auf Sie aufmerksam zu machen) Ihr Lieblingsunternehmen hat den Ball verloren Das $ 80-Abonnement, für das Sie bezahlt haben, entsprach nicht genau der Beschreibung. Am schlechtesten ist die Website “Kontaktiere uns” Link ist eine vollständige und totale Lüge. Forbes prognostiziert, dass die App mit mehr als 1 Milliarde Nutzern bis 2020 einen Durchschnittsumsatz von 4 US-Dollar pro Benutzer erzielen kann. Dies entspricht 5 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
Beeindruckend, aber das würde wahrscheinlich immer noch weniger als 10 Prozent des Gesamtumsatzes von Facebook ausmachen.
Oculus
Ein weiteres Unternehmen von Facebook ist Oculus, das Virtual Reality (VR) -Angebot, das Facebook 2014 erworben hat. Seit der Übernahme wurde viel Geld in Forschung und Entwicklung sowie in die Entwicklung des Oculus Rift gesteckt (lesen Sie unsere Rezension)..
Obwohl das Unternehmen bereits VR-Headsets und Apps verkauft, hat dies keinen großen Einfluss auf den Gesamtgewinn von Facebook. Aber darum geht es nicht. Dies ist eine viel längerfristige Vision.
Zuckerberg war nicht schüchtern, seine Begeisterung für die Zukunft der VR auszudrücken. Oculus enthüllt die Zukunft der VR mit dem Consumer Oculus Rift Oculus enthüllt die Zukunft der VR mit dem Consumer Oculus Rift Lesen Sie mehr, auch wenn Zweifel bestehen, dass dies auf Smartphone-Niveau erfolgen wird ein weiteres Jahrzehnt. Wenn er recht hat, könnte sich Oculus in Zukunft als massiver Beitrag zu den Finanzen von Facebook erweisen.
Zahlungen
Im Jahr 2015 startete Facebook eine Funktion, mit der Messenger-Benutzer in den USA Zahlungen an einander kostenlos senden können. Nun, da Facebook kürzlich eine europäische Zahlungslizenz erworben hat, sieht es so aus, als würde das Unternehmen diese Funktion endlich ernst nehmen.
Erstens wurde die Funktion kürzlich erweitert, um Gruppenzahlungen (nur in den USA) in Messenger zu ermöglichen. Dies hilft, Geld zu sammeln, wenn Sie eine Reise planen oder eine Rechnung teilen. Zweitens könnten bald ähnliche Funktionen in WhatsApp verfügbar sein. Wir könnten Dinge direkt über den Facebook Marketplace kaufen. Wir könnten sogar Waren und Dienstleistungen direkt von Facebook-Seiten kaufen.
Dies könnte ein sehr kluger Schritt von Facebook sein, wenn für jede Transaktion eine kleine Gebühr erhoben werden soll. Dies könnte eine große potenzielle Einnahmequelle sein, die direkt mit Unternehmen wie PayPal 6 Apps konkurriert, um Ihnen bei der Überweisung von Geld zwischen Freunden zu helfen. 6 Apps, die Ihnen bei der Überweisung von Geld zwischen Freunden helfen. Manchmal müssen Sie Geld schnell und sicher an Freunde senden. Hier sind sechs der besten verfügbaren Optionen. Lesen Sie mehr und Google Wallet.
Die Ökonomie von Facebook
Innerhalb weniger Jahre hat sich Facebook in so vielen Bereichen unseres Lebens etabliert. Der Großteil dieses Einflusses wurde durch die Anzeigen bezahlt, die wir jeden Tag durchlaufen und auf die Sie klicken.
Je mehr Anzeigen wir sehen und mit denen wir interagieren, desto mehr verdient Facebook. Wir alle tragen dazu bei, diese immer tiefer werdenden Taschen zu verkleiden.
Aber was wir sehen können, ist dies nur der Anfang. Facebook hat viele andere Wege, um weitere Gewinne zu erzielen. Und es gibt Geld, Nutzer und Daten über jeden von uns. Data Selfie: Wie viel weiß Facebook eigentlich über Sie? Data Selfie: Wie viel weiß Facebook eigentlich über Sie? Sie teilen eine riesige Datenmenge mit Facebook, auch wenn Sie nicht viel anklicken oder posten. Diese Chrome-Erweiterung gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel Facebook über Sie weiß. Lesen Sie mehr, um möglicherweise bei allen Erfolg zu haben.
Ob das gerecht ist “gutes Geschäft” oder etwas, über das wir uns Sorgen machen sollten, ist offen für Diskussionen. Trotzdem gibt es keinen Zweifel daran, dass sich Facebook im Geldzug befindet.
Was denkst du? Werden Anzeigen weiterhin das Herzblut von Facebook sein? Muss das Unternehmen auf andere Arten des Geldverdienens wechseln? Denken Sie, Facebook sollte seinen Nutzern jemals einen Teil des Gewinns bieten, den sie dem Unternehmen bringen?
Bildnachweise: 3D-Fantasie / Shutterstock
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