Ist Online-Authentizität tot?

Soziale Medien verändern die Art und Weise, in der wir miteinander umgehen, und wir lernen immer noch, wie unsere Online-Personas mit unserem Offline-Ich verbunden sind. Sollten unsere Social-Media-Profile zeigen, wer wir wirklich sind? Wer wir sein wollen? Oder etwas dazwischen?

Ich habe in letzter Zeit viel darüber nachgedacht, und ich war sehr interessiert, als ich hörte, dass Maryellis Bunn, die Mitbegründerin des Museum of Ice Cream in LA, vor einigen Tagen im Radio interviewt wurde.

Lulu Garcia-Navarro von der Weekend Edition fragte Bunn, warum sie das Eismuseum eröffnete. Und Bunn überraschte mich mit ihrer Antwort: Sie erzählte, wie Millennials nach authentischen Erlebnissen suchen.

Keine besonders neue Erkenntnis, aber auf jeden Fall eine Erinnerung wert. Die eigentliche Überraschung kam einen Moment später, als sie folgte:

“Ich denke, wir sind alle auf der Suche nach Inhalten und auf die Schaffung eigener persönlicher Marken, wenn Sie so wollen, in sozialen Medien und an Orten, die dazu beitragen, dass wir uns als Einzelne erheben und zeigen, wer wir sind. Ich denke, das Museum dient dazu, das ganz gut zu machen. Jeder Raum ist darauf ausgerichtet, wie Sie die beste Aufnahme für Fotografie und Soziales schaffen?”

Innerhalb weniger Sekunden erklärt Bunn, dass das Museum eine authentische Erfahrung sein soll und dass es den Menschen helfen soll, speziell sozialmedienfreundliche Fotos zu erfassen. 10 Möglichkeiten, Ihre Instagram-Bilder hervorzuheben 10 Möglichkeiten, Ihre Instagram zu gestalten Bilder stechen hervor Mit Millionen anderer Instagram-Benutzer kann es schwierig sein, sich als einzigartig oder als bemerkenswert herauszustellen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen können, vom gewöhnlichen zum außergewöhnlichen zu werden. Lesen Sie mehr von sich. Ist das widersprüchlich? Ist es vollkommen sinnvoll? Was sagt das über Authentizität in Social Media aus??

Ich machte mich auf eine (authentische, virtuelle) Expedition, um es herauszufinden.

Was ist Authentizität??

Dies ist eine überraschend schwierige Frage. Für etwas wir (“wir” als Millennials und Vermarkter über viel reden, ist es schwer, eine gute Definition zu finden. Die meisten Leute scheinen der Idee zuzuschreiben, dass Authentizität eine Art Übereinstimmung des inneren und äußeren Lebens ist.

Oder einfacher ausgedrückt: Was Sie tun, spiegelt wider, wie Sie sich fühlen und wer Sie sind. Das scheint nicht so schwer zu sein. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass Authentizität darauf zurückzuführen ist, dass sie nicht in den sozialen Medien lügen. Deshalb ist Social Media großartig. Wir sind alle Monster. Deshalb ist Social Media großartig. Wir alle wissen, dass Social-Media-Updates nicht immer authentisch sind. Aber was passiert eigentlich mit unserer Identität, wenn wir dieses Update auf Facebook posten oder dieses Video über Snapchat senden? Weiterlesen .

Wenn Sie jedoch davon sprechen, dass Marken authentisch sind, wird es schwieriger. Ein Unternehmen kann Ihnen nicht alles zeigen, was sich hinter den Kulissen abspielt, und es ist ziemlich unvernünftig zu erwarten, dass Sie in den sozialen Medien kein bestimmtes Image entwickeln.

Wie verhält sich dieser Anbau mit Authentizität??

Wenn es um persönliches Branding geht, ist die Geschichte ähnlich. Persönliches Branding wird erreicht durch, wie unser eigener Aaron Couch es ausdrückte. Von welchem ​​Alien-Konzept sprichst du? Trotz der Verbreitung unter den Internetnutzern habe ich durch gelegentliche Konversationen immer noch herausgefunden, dass es in der breiten Öffentlichkeit ein eher ungewöhnliches Konzept ist. Lesen Sie mehr, erreichen, verbinden und real sein. “Versuchen Sie nicht, auf jemanden zu stoßen, der Sie nicht sind,” Er riet.

Wenn Sie sich jedoch in den sozialen Medien hervorheben möchten, müssen Sie sich differenzieren. Es gibt Millionen von Menschen, die jeden zufälligen Gedanken twittern. Um sich davon abzuheben, müssen Sie ein bestimmtes Image entwickeln, um Anhänger zu gewinnen, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und verschiedene andere soziale Medienziele zu erreichen.

Und hier wird Authentizität schwierig.

Ein Bild entwickeln

Ivan Preston, ein Experte für Werbung, sagte einmal in Bezug auf Authentizität, “Sieh nicht aus, als würdest du dich so sehr bemühen.” Welches ist ein guter Rat zur Authentizität in Social Media. Wenn Sie so aussehen, als würden Sie sich bemühen, werden die Leute denken, Sie hätten sich vorgenommen, ein Image zu kultivieren.

Instagram Fitness-Prominente sind ein gutes Beispiel. Glaubst du, Kylan Fischer hat dieses Foto gerade geschossen und gepostet? Beeinflusst die Tatsache, dass sie einen Sponsor markiert, wie authentisch der Beitrag aussieht?

Lass die Angst vor dem, was passieren könnte, nichts passieren. Ich trage einige meiner Favoriten von @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Ein Beitrag, den Kylan | geteilt hat Yoga & Tanzlehrer (@yoga_ky) auf 5. Mai 2017 um 14:01 Uhr PDT

Interessanterweise sagte Preston nicht “Versuche es nicht so sehr.” Er sagte, du solltest nicht aussehen wie Du versuchst es sehr. Was bedeutet, dass er befürwortet hat, ein öffentliches Image zu entwickeln ... dass du bist Nicht versuchen ein öffentliches Image entwickeln.

Dies sollte Ihnen einen Eindruck von der Komplexität der Online-Authentizität vermitteln.

In einer Arbeit von 2011 definierte eine Gruppe von Forschern persönliches Branding als “Erfassen und Fördern der Stärken und Einzigartigkeit einer Person gegenüber einer Zielgruppe.”

Bedeutet dies, dass persönliches Branding nicht mit Authentizität vereinbar ist?

Ich habe William Arruda gefragt, einen Experten für persönliches Branding und soziale Medien. Er sagt, dass sie nicht unvereinbar sind. In der Tat sagt er, dass sie sehr eng miteinander verbunden sind:

“Meine Gedanken zum persönlichen Branding - ALLES geht es um Authentizität… Der Schlüssel ist, Ihre authentischen Attribute zu verwenden und diejenigen hervorzuheben, die für Ihre Zielgruppe relevant und ansprechend sind.

Persönliches Branding ist also ein authentisches, wahres Selbstbild. Aber nur ein Teil davon.

Ist es dann wirklich authentisch? Ich denke, das steht zur Debatte.

Was ist Social Media??

Wenn Sie über Social Media und Authentizität sprechen, wird vieles auf diese Frage zurückgeführt. Und es ist groß. Wir alle nutzen Social Media aus verschiedenen Gründen. Einige Leute benutzen es, um mit ihren Freunden in Kontakt zu bleiben. 5 Gründe, warum Sie Facebook-Freunde löschen sollten. 5 Gründe, warum Sie Facebook-Freunde löschen sollten. mehr sozial verwendet mehr Spaß gleich. Nicht länger. Jetzt geht es nur noch ums Löschen. Weiterlesen . Andere pflegen ein Image, um ihre Karriere voranzutreiben. Andere nutzen es für Neuigkeiten. Viele Menschen haben wahrscheinlich überhaupt kein Ziel. Und das ist auch cool.

Vielleicht hat das, was es bedeutet, authentisch zu sein, mit Ihren Zielen bei der Nutzung sozialer Medien zu tun. Jordan Dansky, der für die Huffington Post schreibt, fordert uns auf “Nehmen Sie die sozialen Medien wieder auf den Punkt: Teilen Sie Ihr Leben mit all dem Schlamassel und der Schönheit, die damit einhergehen.”

Das ist großartig - wenn es Ihr Ziel ist, Ihr Leben einfach mit Menschen zu teilen. Das ist eine großartige Verwendung von Social Media. Aber es ist nicht jedermanns Sache. Sich zu öffnen, Ihre Kämpfe und Ihre Erfolge mitzuteilen und generell Menschen in Ihr Leben zu lassen, kann natürlich auch einem größeren Ziel dienen.

Einige Menschen mit psychischen Problemen können dies beispielsweise tun, um zu zeigen, dass eine psychische Erkrankung Ihr Leben nicht ruinieren muss. Dies ist ein weiteres Ziel und eine andere Art von Authentizität.

Wie steht es um Authentizität in geschäftlichen Social Media? Es ist sicherlich keine beliebte Methode, einen authentischen Ruf aufzubauen, wenn Sie die Probleme und Schwierigkeiten des Alltagsgeschäfts gemeinsam nutzen. Spaß und interessante Interaktionen zu haben hilft. Also nicht ständig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Es hilft auch, wenn man echte Menschen zeigt, die echte Dinge tun.

Ist das ein völlig anderer Maßstab für Authentizität? Es scheint mir so zu sein.

Sind wir in einem Zeitalter der Nachauthentizität?

Mehrere Studien haben gezeigt, dass Millennials Authentizität wertschätzen. Search Engine Journal sagt, dass sie wollen “sich mit einer authentischen Sache ausrichten.” Wir sagen, wir legen Wert auf Authentizität, kuratieren aber auch unsere Social-Media-Feeds wie verrückt.

Ist “Authentizität” seine Bedeutung verlieren? Vielleicht ist es deswegen so schwierig, das genau festzulegen. Vielleicht ist das, was wir Authentizität nennen, tatsächlich eine Reihe verschiedener Dinge.

Andererseits ist Authentizität vielleicht kein nützlicher Index mehr. Mit Unternehmen, die ständig versuchen, ein authentisches Image zu vermitteln (“versuchen nicht so auszusehen, als würden sie versuchen,” Preston könnte sagen, und Einzelpersonen, die ihre Social-Media-Bilder sorgfältig erstellen, können wir sogar über Authentizität sprechen?

Als ich auf Twitter erwähnte, dass ich an diesem Artikel arbeite, sagte mir ein Anhänger, dass Sie Authentizität kennen, wenn Sie ihn sehen. Vielleicht ist das so nahe, wie wir jemals zu einer guten Definition gelangen.

Oder vielleicht haben Eitelkeit - und Marketing - die Authentizität überwunden.

Ich habe hier mehr Fragen als Antworten, aber ich hoffe, dass Sie dazu angeregt werden, einige Zeit mit dem Nachdenken über Authentizität in den sozialen Medien zu verbringen. Ich würde gerne hören, worüber Sie nachdenken.

Was bedeutet Authentizität in Social Media für Sie? Denken Sie, dass Marketing und persönliches Branding das Konzept beschädigt haben? Oder überlege ich mir nur die ganze Sache? Lass es mich in den Kommentaren wissen!

Bildnachweis: RookCreations via Shutterstock

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