Warum der Kampf gegen Werbeblocker jetzt von Bedeutung sein sollte

Die Zukunft Ihrer Surfgewohnheiten könnte sich ändern.

Ad-Blocking ist umstritten: Es gibt keine zwei Wege. Leser hassen Anzeigen, Publisher müssen Geld verdienen Blockieren Browsererweiterungen durch Werbung das Internet? Blockieren Browsererweiterungen durch Anzeigen das Internet? Einer der Gründe für die zunehmende Beliebtheit des Internets sind die Kosten für die meisten Online-Inhalte - oder vielmehr der Mangel an Kosten. Das heißt aber nicht, dass der Inhalt kostenlos ist. Fast jeder… Read More. Ist einfach so. Bis vor kurzem war es jedoch ein relativ einseitiger Kampf, bei dem die Leser über alle Tools verfügten, die sie für das Blockieren von Werbung brauchten, und die Verleger nur darum bitten mussten, auf die Positivliste gesetzt zu werden. Whitelist MakeUseOf In Adblock Whitelist MakeUseOf in Adblock: Ein Plädoyer eines ehemaligen Adblock-Filter-Entwicklers Es ist kein Geheimnis, dass wir hier bei MakeUseOf keine großen Fans von Adblock sind. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen, bis es Ihnen aus Ihren kalten, toten Händen gerissen wird. Wenn… Lesen Sie mehr. Aber die Dinge ändern sich.

Unternehmen beginnen, sich gegen Werbeblocker zu wehren, und Dies könnte sich auf Ihre Browser-Erfahrung auswirken, ob Sie einen Werbeblocker verwenden oder nicht.

Hier sind vier interessante Möglichkeiten, mit denen Publisher proaktiv an der Erzielung von Werbeeinnahmen interessiert sind.

Rechtliche Herausforderungen

In einigen Ländern war es für Verleger eine bevorzugte Methode, rechtliche Schritte einzuleiten. Eyeo, die Entwickler von Adblock Plus (ABP), steckt im Fadenkreuz. In den letzten paar Jahren hat Eyeo einige Rechtsstreitigkeiten in Deutschland gewonnen, und in Frankreich und in den Vereinigten Staaten haben wir mögliche Klagen von möglichen Klagen gehört. Mit den wiederholten Siegen in Deutschland überdenken Unternehmen ihre Taktik.

Die meisten Klagen scheinen auf der Idee zu stehen, dass das Blockieren von Werbung eine wettbewerbswidrige Praxis ist. Die Regierungen wollen das ersticken, bevor es zu einem Frankenstein wird. Das Monopol verringert den Wettbewerb auf dem Markt und kann katastrophale wirtschaftliche Folgen haben. Preisfestsetzung, Exklusivhandel, Gebietsaufteilung und bestimmte Arten der Verwaltung digitaler Rechte Was ist DRM und warum gibt es es, wenn es so schlecht ist? [MakeUseOf erklärt] Was ist DRM und warum existiert es, wenn es so böse ist? [MakeUseOf erklärt] Digital Rights Management ist die neueste Entwicklung des Kopierschutzes. Es ist heute die häufigste Ursache für Benutzer-Frustration, aber ist dies gerechtfertigt? Ist DRM in diesem digitalen Zeitalter ein notwendiges Übel, oder ist es das Modell… Read More sind Beispiele für wettbewerbswidrige Praktiken.

Ein Sprecher von ProSieben, einem deutschen Herausgeber, der gegen Eyeo verlor, ging sogar so weit, dass der Verlust vor Gericht ein Angriff auf die Pressefreiheit sei. Urheberrechtsgesetze wurden auch diskutiert, da einige Publisher behaupten, dass Werbeblocker ihre Seiten ohne ihre Zustimmung ändern (obwohl diese Behauptung unwahrscheinlich ist, dass sie wenig Wasser enthalten), da Publisher oft nicht wissen, auf welchen Anzeigen in Netzwerken von Drittanbietern geschaltet wird eigene Seiten).

Es ist eine sichere Wette, dass die rechtlichen Hindernisse für das Blockieren von Werbung weiterhin bestehen bleiben und dass sie in den Berufungsgerichten für die kommenden Jahre stecken bleiben werden. Vielleicht, bis sich ein Richter mit den Verlegern befasst, zu welcher Zeit Unternehmen, die Anzeigen blockieren, ihren eigenen Beschwerdeverfahren einleiten werden, der enden wird… wahrscheinlich irgendwann in der Nähe.

Die Beobachtung dieser rechtlichen Prozesse in verschiedenen Ländern wird auch interessant sein, da das Internet eine stark globalisierende Kraft ist und alle rechtlichen Schritte gegen Ad-Block-Entwickler oder Nutzer recht schwer durchzusetzen sind.

Der Aufstieg der Paywalls

Die tragischste Folge der Verbreitung von Werbeblockern ist die zunehmende Verwendung von Paywalls, die Lesern den Zugriff auf qualitativ hochwertige Inhalte verweigern. Natürlich wurden Paywalls von den Websites traditioneller Medienunternehmen genutzt. Paywall-Trend im Internet [INFOGRAPHIC] Paywall-Trend im Internet [INFOGRAPHIC] Als ehemaliger Zeitungsjournalist kann ich mit der Misere der Printmedien sehr sympathisieren . Mit dem unermüdlichen Ansturm des Internets und der Erwartung der Menschen, dass "Informationen kostenlos sein sollten", drucken Sie seit Jahren, um nicht mehr ihre Artikel kostenlos zu verschenken, aber das Blockieren von Werbung scheint die Diskussion über zusätzliche Paywalls beschleunigt zu haben wenn nicht seine Annahme.

Die Anzahl der Websites, die über Paywalls verfügen, lässt sich nur schwer oder gar nicht messen. Wenn Sie jedoch viel Zeit online verbringen, haben Sie in den letzten Jahren wahrscheinlich eine Zunahme festgestellt. Große Namen wie die New York Times, das Financial Times, das Wallstreet Journal, das New-Yorker, und das Harvard Business Review sind einige der größten Namen, die mit Paywalls experimentiert haben.

Ob Paywalls Geld für Zeitungsseiten verdienen, steht zur Debatte, und einige Leute sagen, dass sie tatsächlich eine erhöhen, ansteigen in Bezug auf den Umsatz, während andere sagen, dass sie potenzielle Leser nur vertreiben. Es ist leicht zu erkennen, warum ein Publisher an dieser Methode interessiert sein könnte, wenn er mit dem Verlust von Anzeigeneinnahmen konfrontiert ist. Ob dies funktioniert, ist jedoch eine andere Geschichte.

Während die Sperrung von Inhalten (siehe nächster Abschnitt) wahrscheinlich schnell zunehmen wird, scheint die Zukunft von Paywalls zu diesem Zeitpunkt noch unbestimmt zu sein. Einige Sites haben mit ihnen Erfolg gehabt und werden sie wahrscheinlich weiterhin nutzen. Andere hatten weniger Erfolg und werden dies wahrscheinlich nicht tun (vor allem, weil Benutzer sich besser durch Paywalls schleichen können. 5 Möglichkeiten, sich in der New York Times zu bewegen Paywall 5 Möglichkeiten, in der New York Times zu reisen Paywall Wussten Sie, dass die New York Times ausgegeben hat unglaubliche 40 Millionen US-Dollar für die vor kurzem durchgeführte Paywall-Lösung? Wussten Sie auch, dass sie mit ein paar Klicks umgangen werden kann? Wenn Sie… Lesen Sie weiter). Wir müssen nur sehen, was passiert.

Erzwingen Sie mit Content Blocking

Die neueste und wohl irritierendste Möglichkeit für Publisher, auf ihren Websites Geld zu verdienen, ist das Blockieren von Inhalten oder eine “Ad-Block-Wand”: Benutzer dürfen keinen Teil der Website sehen, während ein Werbeblocker aktiviert ist. Stattdessen wird ein Pop-Over oder ein Bildschirm angezeigt, der Sie darauf hinweist, dass Sie nichts auf der Seite sehen können, ohne die Website auf die Whitelist setzen oder Ihren Werbeblocker deaktivieren zu müssen. Dies wird zu einer beliebten Strategie.

GQ und Forbes verwenden derzeit diese Taktik, und andere Websites haben es getestet. VERDRAHTET plant, bald eine Werbeblockwand einzurichten. Interessant, Forbes bietet Ihnen einen Trade: Schalten Sie Ihren Werbeblocker aus und Sie erhalten den “Werbelicht” Erfahrung, die sie nennen “weniger aufdringlich.” Was sie Ihnen nicht direkt sagen, ist das Die Ad-Light-Version der Websites dauert nur 30 Tage, Danach erhalten Sie vermutlich die Anzeigen mit voller Leistung oder müssen bezahlen.

Diese Art von Aktion wird immer beliebter und dieser Trend scheint sich fortzusetzen. Zumindest einige Verleger berichten von Erfolg mit dieser Methode. Gemäß Vermögen,

Matthias Dopfner, Vorstandsvorsitzender des deutschen Mediengiganten Axel Springer [,] sagte der Financial Times dass nach der Einführung eines ähnlichen Blocks in seiner Zeitung Bild, Mehr als zwei Drittel der Nutzer haben sich entschieden, ihre Software zum Blockieren von Werbung zu deaktivieren. Das bedeutete drei Millionen Besuche, die durch Werbung monetarisiert werden könnten.

Das ist viel Geld und BildDer Erfolg wird wahrscheinlich dazu führen, dass andere Publisher zumindest versuchen, Nutzern den Zugriff auf ihre Website zu untersagen. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob andere Standorte diese Technik mit demselben Erfolg einsetzen können.

Geschäftseingeweihterberichteten, dass viele Websites keine guten Ergebnisse gesehen haben oder technische Probleme hatten, durch die sich die Wände der Werbeblöcke leicht umgehen ließen, was die Wirksamkeit dieser Methode insgesamt fragwürdig machte. Da die Unternehmen in diesem Bereich immer wieder innovativ sind, wird sich die Situation ändern, aber wie genau kann sich jeder vorstellen.

Die höfliche Bitte

Sie haben diese Strategie in den letzten Jahren fast sicher angewandt; Websites erkennen an, dass Sie einen Werbeblocker verwenden. Statt Ihnen jedoch den Zugriff zu verweigern, ersetzen Sie einfach Anzeigen durch eine (normalerweise) höfliche Aufforderung. 3 Taktiken für den Umgang mit Werbeblockern auf Ihrer Website 3 Taktiken für den Umgang mit Werbeblockern Benutzer auf Ihrer Website Abgesehen von den ethischen Diskussionen (da ich mich beim letzten Mal ganz klar dazu geäußert habe) ist es dennoch wahr, dass Werbeblocker ein wirkliches Problem für Blogger und Websitebesitzer auf der ganzen Welt sind, deren einziges Problem Sie in Betracht ziehen Spende für die Website, damit sie weiter läuft.

Ich konnte keine Statistiken darüber finden, ob diese Taktik funktioniert, aber ich muss mir vorstellen, dass sie nicht effektiv ist. Die Entscheidung eines Publishers, mit dieser Taktik anstelle einer gesamten Werbeblockwand zu laufen, ist einfach zu verstehen. Wenn dies jedoch nach wie vor unwirksam ist, werden wahrscheinlich mehr Websites zu aggressiveren Maßnahmen wechseln, um ihre Seitenaufrufe zu monetarisieren.

Wie kommt es dir an?

Durch fortgesetzte Rechtsstreitigkeiten und die Verbreitung aggressiver Anti-Ad-Block-Maßnahmen wie Paywalls und Content-Blocking liegt die Zukunft Ihrer Browser-Erfahrung in der Balance der Ad-Block-Debatte, unabhängig davon, ob Sie Anzeigen blockieren oder nicht. Und egal wie du dich dabei fühlst, es ist eine Debatte. Es gibt starke Argumente auf beiden Seiten und eine große Verhandlungsmacht in den Händen der Befürworter beider Ansichten.

Es ist unmöglich vorherzusagen, wie die nächste Salve von beiden Seiten abgefeuert wird, aber ich bin zuversichtlich zu sagen, dass dies direkten Einfluss darauf haben könnte, wie wir unsere Zeit im Internet verbringen und was wir kostenlos sehen können. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Ad-Blocker verwenden oder nicht.

Was halten Sie von den Maßnahmen, die Publisher ergreifen, um die Werbeblocker auf ihren Websites zu reduzieren oder aufzuheben? Spenden Sie für Websites, die höflich fragen? Oder blockieren Sie einfach alle Anzeigen überall? Was passiert, wenn Sie eine Werbeblockwand treffen? Teilen Sie unten Ihre Gedanken und Erfahrungen mit!

Erfahren Sie mehr über: Ad-Blocker.