Banner begannen, wie Leser diese drei Websites unterstützten

Der Einfluss der traditionellen Printmedien und ihre Leserschaft sind in letzter Zeit zurückgegangen. Der Guardian, der oft als Gewissen des liberalen Großbritanniens und als eine der qualitativ hochwertigeren Zeitungen im Vereinigten Königreich gilt, hat seine Auflage von 400.000 im Jahr 2000 auf knapp über 200.000 im Jahr 2012 geschrumpft. Am anderen Ende ist es nicht viel besser des politischen Spektrums, wobei die konservative Tageszeitung The Telegraph im gleichen Zeitraum die Hälfte seiner Leserschaft verloren hatte.

Die Umstellung von den teuren Druckmaschinen von gestern auf das Internet war nicht die Rettung, die die traditionellen Nachrichtenmedien erwartet hatten. Journalismus ist teuer und Bannerwerbung hat die Rechnungen nicht bezahlt. Tatsächlich hat sich nur The Daily Mail im digitalen Zeitalter gut geschlagen, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass er gewaltige (und fragwürdige) Geschichten über Prominente der B-Liste, brutale, konservative Rhetorik und sensationelle Schlagzeilen kombiniert.

Verkehr ist kein Problem. The Guardian hat ein Alexa-Ranking von 164 und ist die 17. am häufigsten besuchte Website in Großbritannien. The Telegraph hat ebenfalls ein Alexa-Ranking von 237 und ist die 23. meistbesuchte Website in Großbritannien.

Also, was ist der Grund dafür, dass diese Zeitungen in solch düsteren Finanzstaaten sind? Ein Teil davon ist darauf zurückzuführen, dass sie nicht in der Lage waren, den riesigen Datenverkehr, den sie erhalten, nicht monetarisieren zu können, was dazu führt, dass The Guardian diversifiziert werden muss. Heute laufen dort Tage der offenen Tür, eine Online-Dating-Site und Schulungsseminare.

Ein weiterer wesentlicher Grund dafür, warum Zeitungen versagen, liegt in ihrer Unfähigkeit, Kosten zu senken. Journalisten sind teuer. Große Büros in London und New York sind teuer. Im Vergleich dazu gibt es bei den meisten digitalen Zeitschriften Journalisten, die in Co-Working-Räumen oder zu Hause arbeiten.

In den letzten Jahren bestand eine weitere Bedrohung für das Geschäftsmodell des digitalen Publizierens aus Werbeblockern, die es Internetnutzern leicht machten, so viel digitale Inhalte zu nutzen, wie sie möchten, ohne dass die Websitebesitzer je einen Cent erhalten.

Werbeblocker

AdBlockPlus ist einer der bekannteren Ad-Blocker. AdBlock, NoScript & Ghostery - Die Trifekta des Bösen AdBlock, NoScript & Ghostery - Die Trifecta des Bösen In den letzten Monaten bin ich von einer großen Anzahl von Lesern kontaktiert worden, die schon einmal Kontakt hatten Probleme beim Herunterladen unserer Handbücher oder warum sie die Login-Buttons oder Kommentare nicht sehen können; und in… Read More. Das Programm unterstützt IE, Chrome, Firefox und Safari und wurde von über 50 Millionen Nutzern heruntergeladen, die alle darauf verzichten möchten, die Anzeigen zu vermeiden, die von den meisten Websites verwendet werden, um Inhalte zu monetarisieren.

Sie arbeiten, indem sie den Netzwerkverkehr abfangen und die Herkunft mit einer schwarzen Liste bekannter Websites vergleichen, auf denen Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen werden blockiert und sind für den Nutzer niemals sichtbar. Der Rest des Inhalts wird normal wiedergegeben.

Der Aufstieg dieser Werbeblocker Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Eine Bitte von einem früheren Adblock-Filter-Entwickler Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Eine Bitte von einem früheren Adblock-Filter-Entwickler Es ist kein Geheimnis, dass wir bei MakeUseOf keine großen Fans von Adblock sind. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen, bis es Ihnen aus Ihren kalten, toten Händen gerissen wird. If… Read More hat zu einer großen Krise für Websites geführt, die für ihr Überleben auf Werbung angewiesen sind. Die Times, der Daily Telegraph, The Sun und die New York Times haben darauf reagiert, indem sie den freien Zugang zu ihren Inhalten brutal beschnitten und Paywalls errichten. Dies hat die Anzahl der Leser erheblich reduziert. Gleichzeitig hat es die Kassen dieser Organisationen gestärkt, indem die Leser in kaltes, bares Geld umgewandelt wurden. Etwas, das das vorherige auf Anzeigen basierende Modell nicht getan hat.

Aber gibt es einen anderen Weg? Für kleinere Publikationen, denen die Leserzahlen fehlen, um diese drastischen Maßnahmen einzuleiten, mussten sie herausfinden, wie man in einer Post-Banner-Werbewelt überleben kann. So haben es drei beliebte Webseiten geschafft.

Penny Arcade

Die Leute mögen fast keine Werbung. Werbung ist einfach so, wie es ist. Menschen, die Inhalte erstellen, lernen, sie zu mögen, weil sie Inhalte erstellen möchten, und sie möchten auch essen und unter einem Dach schlafen, und die Möglichkeit, beides gleichzeitig zu tun, scheint eine ziemlich gute Idee zu sein.

So begann der einleitende Abschnitt zu einer brutal ehrlichen Kickstarter-Projekteinführung und einem der faszinierendsten Experimente beim Betreiben einer Website, ohne auf Bannerwerbung angewiesen zu sein.

Penny Arcade überlebte die Dot Com-Büste. Sie kamen an die Spitze, als der bekannte Kritiker Jack Thompson, der Kritiker des Videospiels, an Penny Arcade zielte, weil er ein "I Hate Jack Thompson" -Shirt verkaufte und ihn angeblich belästigt hatte. Sie gründeten die Wohltätigkeitsorganisation Childs Play, die fast 25 Millionen Dollar gesammelt hat, um kranke Kinder im Krankenhaus mit Spielzeug und Videospielen zu versorgen. Sie laufen mit PAX. Sie haben sogar ein eigenes Videospiel; Penny Arcade Adventures: Auf dem regenglatten Abgrund der Dunkelheit.

Und dennoch stellte der Aufstieg des Werbeblockers ein sehr ernstes Problem für Penny Arcade dar. In einem seitdem gelöschten Blogpost erklärte der Schriftsteller Ben Kuchera offen, wie schlimm die Dinge waren. Wirklich schlecht.

„… Ich brauche 1.000 Zuschauer, um 5 Dollar zu bekommen. Die Anzahl ist jedoch irreführend, da das Blockieren von Anzeigen auf Ihren bevorzugten Websites sehr einfach ist. Trivial. Und eine Menge Leute machen es.

Nun, es stellt sich heraus, dass ich ungefähr 1.500 Leser brauche, um diese 5 Dollar für meine hypothetische Website zu erhalten. Angenommen, ich möchte mir 500 $ für den Monat zahlen. Es ist keine Tonne Geld. Ich brauche 150.000 Seitenaufrufe. Das ist gleich da oben gesprungen, nicht wahr? Sehen Sie sich nun Websites an, die eine Reihe hochqualifizierter, professioneller Autoren beschäftigen, die Vollzeit arbeiten und einen lebenswerten Lohn erzielen. Sie sehen plötzlich Millionen von Seitenaufrufen, die erforderlich sind, um alles über Wasser zu halten, geschweige denn zu erweitern. Dutzende Millionen Seitenaufrufe. Hunderttausende, wenn nicht Millionen, einzigartige Leser. '

Es ist nicht nur die Wirtschaftlichkeit, eine Website zu betreiben, die von AdBlock grundlegend gestört wurde. Es war auch die Qualität des Inhalts.

„Aber zurück zum allgemeinen Ökosystem da draußen: Wie rechtfertigen Sites das Laufen längerer und tiefer gehender Geschichten, die nicht zu den großen Seitenaufrufen führen? Ich habe schlechte Neuigkeiten. Sie schreiben Scheiße. Beliebte Scheiße.

Ich hörte auf, sauer auf die “Top Ten japanische Höschen, die ich bis letzte Nacht wichste” Geschichten auf bestimmten Websites, als mir klar wurde, dass die Hunderttausende von Seitenaufrufen, die diese Artikel erhielten, dazu beigetragen haben, dass ein Autor eine Woche damit verbrachte, Quellen zu sammeln und für ein Feature Originalberichte zu erstellen. '

Dieser Artikel löste einen großen Feuersturm in der Gaming Community aus. Die Reaktionen variierten von heftigen Unstimmigkeiten bis zu gedämpften Nicken der Zustimmung. Trotzdem war man sich einig, dass Werbeblocker schlecht für Konsumenten und für Content-Ersteller sind.

Wie reagierte Penny Arcade auf die schwindende Rückkehr von Anzeigen? Sie haben das Undenkbare getan. Sie gaben die Bannerwerbung auf, die sie all die Jahre über Wasser gehalten hatte, und legten den Lesern das Schicksal der Website in die Hände.

Hat es funktioniert?

Ihre Kickstarter-Kampagne hatte ein relativ bescheidenes Ziel. Wenn die Leser 250.000 Dollar ihres eigenen Geldes zugesagt haben, würde Penny Arcade die auf der Website verwendeten Anzeigen ein Jahr lang reduzieren. Je mehr sich die Leser verpflichten würden, desto mehr würden sie als Gegenleistung erhalten. 450.000 US-Dollar würden für die vierte Staffel der beliebten Strip Search-Web-TV-Serie zahlen. $ 525.000 würden alle Anzeigen von der Homepage ausschließen. Für $ 950.000 würde Penny Arcade ihre Inhalte als Creative Commons in derselben Weise wie XKCD lizenzieren.

Während Crowdfunding Forget Kickstarter: How To Crowdfund von Ihrer eigenen Website aus Vergessen Sie Kickstarter: How To Crowdfund von Ihrer eigenen Website aus Crowdfunding hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Sie müssen jedoch keinen Dienst wie Kickstarter verwenden, wenn Sie bereits Ihre eigene beliebte Website betreiben. Read More hat sich als wertvolles Instrument für die Finanzierung von Produkten erwiesen, während Banken und Risikokapitalgeber umgangen wurden. Es wurde nie wirklich zur Finanzierung der Geschäftstätigkeit einer Seite von der Größe von Penny Arcade verwendet. Dies war ein wirklich riskantes Unterfangen.

Und doch haben sie es geschafft. Sie durchbrachen mit Leichtigkeit ihr 250.000-Dollar-Ziel. Kurz vor dem Stichtag zogen sie 528.144 $ ein. Anzeigen wurden offiziell von ihrer Homepage verbannt.

Das Gericht

Wie die meisten Menschen fand ich die Verschmelzung von Daily Beast und Newsweek einfach nur verwirrend.

The Daily Beast begann sein Leben als geistiger Vorfahre von Upworthy, sammelte Inhalte, die auf anderen Websites als Teil seines "Cheat Sheets" zu finden waren, und fand später selbst liberale Kommentare und recherchierende Berichte von einigen der besten Journalisten der USA.

In der Zwischenzeit wurde Newsweek 1933 in einer Zeit globaler Turbulenzen ins Leben gerufen, als die Welt noch immer von den Auswirkungen der Weltwirtschaftskrise und dem Aufstieg Adolf Hitlers in Deutschland schwankte. In seinem langen Leben hat es große Geschichten gefunden, darunter detaillierte Behauptungen über schwere Misshandlungen von Verdächtigen im umstrittenen Gefängnis in Guantanamo Bay, und gehörten zu den ersten, die sexuelles Fehlverhalten zwischen Bill Clinton und Monica Lewinsky aufdeckten, obwohl sie bis zur Verfolgung geschlagen wurden von The Drudge Report.

Nach drei Jahren ließen sich Newsweek und The Daily Beast scheiden, was dazu führte, dass Newsweek wieder gedruckt wurde und die Zukunft seines journalistischen Personals unglaublich unsicher aussah.

Andrew Sullivan war einer dieser Journalisten. Der britische Journalist war ein Veteran der Nachrichtenbranche und hatte zuvor für Time Magazine und The Atlantic gearbeitet. In der Zeit, in der die Newsweek Daily Beast Company aufgelöst wurde, gründete er The Dish.

Manchmal wütend und bissig, andernorts ehrfürchtig und nachdenklich, bietet The Dish die Art von zerebralem, tiefem Analyse- und Kommentar, der online so schmerzlich fehlt.

Wenn Sie Andrew Sullivan sind, ist es nicht schwierig, Menschen dazu zu bringen, ihre Geldbörsen zu öffnen, um Ihre Website zu unterstützen. Und tatsächlich haben die Leute ihre Geldbörsen geöffnet. In großen Zahlen.

34.000 Menschen verpflichteten sich, die Website in ihrer Kindheit zu unterstützen, was zu einem Umsatz von 875.000 USD im ersten Jahr führte. Dies sind einige gesunde Zahlen und erlaubten The Dish, ein Team von Redakteuren, Praktikanten und Journalisten zu beschäftigen.

Es erlaubte The Dish außerdem, ein Einkommensmodell anzunehmen, das nicht von Werbung abhängig war.

Dies ist für eine Website mit hoch politisierten Inhalten ein großer Vorteil. Werbetreibende haben gezeigt, dass sie bereitwillig mit Geld und Füßen abstimmen, wenn es um Inhalte geht, die sie anstößig finden.

Rush Limbaugh, ein Sprecher der Radiosender der Konservativen, verlor Dutzende von Werbetreibenden nach seinen Äußerungen über die Aktivistin für reproduktive Rechte, Sandra Fluke, und nachdem Glenn Beck US-Präsident Barack Obama vorwarf, Vorurteile gegenüber Weißen zu sein, lehnten es fast 102 Werbetreibende ab, ihre Werbespots zuzulassen Programm. Dies führte dazu, dass die Glenn Beck Show drei Tage ohne Werbung in Großbritannien lief.

Für The Dish ist das ungewöhnliche Erlösmodell nur ein weiteres Instrument, um die redaktionelle Unabhängigkeit und die Integrität ihrer Inhalte zu gewährleisten.

NSFWCorp

Die kurze Existenz von NSFWCorp war brillant. Sie zeigten nicht nur, dass Journalismus ohne die polierten Ämter und die wackelige Ethik der Mainstream-Presse existieren könnte, sondern sie zeigten auch, dass ein stark unabhängiger Journalismus außerhalb des traditionellen Werbemodells gedeihen kann.

Das Team hinter NSFWCorp hätte direkt aus einem Roman von Hunter S Thompson stammen können.

Sie wurden von Paul Carr geführt; eine britische Transplantation mit Sitz in Las Vegas. Die journalistische Glaubwürdigkeit von Carr ist unbestreitbar. Seine Twitter-Fehden mit dem Snowden-Journalisten Glenn Greenwald, dem eBay-Gründer Pierre Omidyar und den Gawker-Journalisten sind legendär. Er hat für The Guardian, The Telegraph und TechCrunch geschrieben und schreibt außerdem "Bringing Nothing To The Party" und "The Upgrade: Eine vorsichtige Lebensgeschichte ohne Vorbehalte", in der er seine Errungenschaften in der Welt des Publizierens und des Journalismus sowie seinen Kampf mit ihm beschreibt Alkoholismus.

Ihm folgten Mark Ames, Yasha Levine und Mark Dolan, die jeweils für das berüchtigte (und kurzlebige) englischsprachige Russisch alle zwei Wochen, das eXile, geschrieben haben.

Das eXile trat zu seiner Zeit auf viele Zehen. Die Artikel des russischen Dissidenten Eduard Limonov waren ein fester Bestandteil ihrer Seiten, und als sie einen Worst Journalist In Russia-Wettbewerb veranstalteten, wurde der Gewinner - der New York Times-Journalist Michael Wines - mit einer Torte im Gesicht ausgezeichnet. Die Füllung wurde mit Pferdesamen gemacht; ein Akt, der die Journalistengemeinschaft in Moskau schockierte und beschimpfte.

Sie machten auch einige ernsthafte, harte Journalisten. Sie deckten Korruption auf, brachten Institutionen zum Erliegen und erschütterten das politische Establishment Russlands.

Es dauerte nicht lange, bis das eXile die Aufmerksamkeit der Behörden auf sich zog, was dazu führte, dass die Zeitung abrupt geschlossen wurde und die hauptsächlich amerikanischen Mitarbeiter in die USA zurückkehrten.

Der Verlust von Russland war der Gewinn von Paul Carr, da sich drei der besten Autoren des eXile bald in ihrem Beschäftigungsverhältnis befanden. Zu ihnen gehörten der ehemalige Praktikant von Anthony Wiener, Olivia Nuzzi, und eine Besetzung hochkarätiger Autoren, darunter der britische Labour-Abgeordnete Tom Watson, der im Leveson-Prozess Bekanntheit erlangte, als er James Murdoch mit einem sizilianischen Mafioso verglich, und der Comic-Künstler Brian McFadden, dessen Werk gewesen ist gesehen in der New York Times.

Sie waren zu allem bereit. In einigen turbulenten Monaten der Jahre 2012 und 2013 hat NSFWCorp alles verändert.

Sie nahmen ein mutiges Preismodell an. Leser könnten 3 US-Dollar für den Zugriff auf die Website zahlen, oder für 7 US-Dollar könnten sie den Website-Zugriff erhalten und eine gedruckte Ausgabe des NSFWCorp-Magazins an ihre Tür liefern, überall auf der Welt. Leser könnten auch Bewohner des sogenannten Conflict Tower werden, wo sie für 200 US-Dollar auf absehbare Zeit Zugang zu NSFWCorp-Print und digitalen Publikationen erhalten.

Interessanterweise nutzte NSFWCorp auch die Qualität ihrer Artikel und ihre ständig wachsende Leserschaft als Teil ihrer Marketingstrategie.

Jeden Monat konnten Abonnenten über einen personalisierten Link eine begrenzte Anzahl von Artikeln veröffentlichen, die ihnen gefallen. Dieser Link ist 24 Stunden lang aktiv und kann an eine unbegrenzte Anzahl von Personen weitergegeben werden. Wenn Ihnen der Inhalt gefallen hat und Sie mehr wollen (wie es oft der Fall war), können Sie sich anmelden. Genius.

Genial war nicht nur das Preismodell. Das Magazin und die Website erinnerten an den unglaublich mutigen Journalismus, der für die Arbeit von eXile in Russland charakteristisch war.

Die siebte Printausgabe war den mysteriösen und mächtigen Brüdern Koch gewidmet, die auf der Titelseite in Trickfilmform gruselig dargestellt waren; grinsend, mit flammen und schwarzem rauch im hintergrund.

Es war nicht nur das Cover, das provozierte. Mark Ames hat ein 21-seitiges Exposé über die Gründungsjahre von Charles Koch geflochten, während John Dolan den kürzlich verstorbenen Tom Clancy (der vielleicht unfreundlich gesagt wurde) als Unterredner bezeichnet und die Militärgeschichte Mexikos erforscht. Es war unglaublich Zeug.

Und dennoch war es ein ständiger Kampf, um NSFWCorp am Laufen zu halten. Das Vorwort des September-Magazins wurde einfach betitelt 'Dieses Problem ist fast nicht passiert”.

Wir haben alles versucht; Senkung nicht wesentlicher Kosten, Umzug in billigere Büros, weitere 24-Stunden-Radio-Show für Fundraising… Aber wir brauchten einen anderen Investor. Dank einer kürzlichen Änderung des Wertpapierrechts, die es uns ermöglichte, die Suche nach Geldern öffentlich zu bewerben, konnten wir nicht nur einen, sondern sechs neue Geldgeber finden. Wir haben unser Investitionsziel nur wenige Stunden vor dem Termin für die Ausgabe dieser Ausgabe erreicht.

Am 25. November gab der Technologieblog des Silicon Valley, Pando Daily, bekannt, dass sie NSFWCorp erworben hatten, um sie in den Untersuchungsbereich der Website aufzunehmen.

Hat die Entscheidung, keine Anzeigen zu schalten, dazu geführt, dass NSFWCorp von Pando Daily erworben wurde? Du entscheidest. NSFWCorp hat uns in jeder Hinsicht gezeigt, was passieren könnte, wenn Leser und eine Zeitschrift eine Vision von bitterem, ehrlichem Journalismus teilen und bereit sind, ihr Geld dahin zu bringen, wo sie ihren Mund haben.

Fazit

AdBlock tötet das freie Internet und ich beschuldige nicht die Leute, die AdBlock betreiben. Nein, kein bisschen.

Ich beschuldige jeden einzelnen "Klicken Sie hier, um ein iPad zu gewinnen". Ich beschuldige jedes einzelne Banner, bei dem Ihre Browsingtätigkeit Ihre Anzeige entsprechend anzeigt. Ich beschuldige das Werbeindustrie.

Der Mangel an Qualitätskontrolle und Moderation (vor allem Mitte der 00er Jahre) war erstaunlich und führte dazu, dass die Menschen im Web Werbung mit Malware, gefälschten Wettbewerbern und betrügerischen Produkten in Verbindung brachten. Es hat dieses Bild nie ganz erschüttert.

Und doch leiden nicht die Werbefirmen. Es sind die Schöpfer. Die Autoren. Die Blogger. Die Spieleentwickler. Die Artisten.

Wenn wir qualitativ hochwertige Inhalte kostenlos erhalten möchten, müssen wir ein Modell ausarbeiten, das sicherstellt, dass die Ersteller von Inhalten für Ihre Arbeit angemessen entschädigt werden. NSFWCorp und Penny Arcade haben mutige Schritte in Richtung eines Modells unternommen, das außerhalb des Bereichs der Anzeigen existieren kann, aber es bleibt noch viel zu tun. Ich bin von Flattr und GitTip ermutigt, aber ich verstehe, dass diese niemals in der Lage sein werden, die Lücke der Bannerwerbung zu füllen.

Aber was denkst du? Welche Modelle sollten Websites erkunden? Lass es mich in den Kommentaren wissen.

Bild-Gutschrift: Glasanzeige von 1899 (Shaun Dunphy)

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