Sie sind das Produkt, nicht der Kunde. Die Wirtschaftlichkeit der persönlichen Daten

Wie Andrew Lewis einmal sagte “Wenn Sie nicht für etwas bezahlen, sind Sie nicht der Kunde. Sie sind das Produkt, das verkauft wird”. Denken Sie einen Moment über die Auswirkungen dieses Angebots nach - wie viele kostenlose Dienste nutzen wir täglich online? Wenn wir Facebook verwenden, führen Sie eine Suche bei Google aus. Holen Sie mehr aus Google heraus. [INFOGRAPHIC] Holen Sie mehr aus Google heraus. [INFOGRAPHIC] Google kann die dominierende Suchmaschine im Web sein, aber wenn es darum geht, etwas Bestimmtes zu finden, haben viele Leute keine Ahnung wie Sie suchen und was Sie in dieses Suchfeld eingeben müssen. Viele… Lesen Sie weiter oder schauen Sie in Google Mail nach. Wir glauben, dass wir der Kunde sind - Facebook, Google oder eine andere Website, die uns einen Service bietet. Aber wir sind selten der Kunde online - stattdessen werden wir das Produkt an Werbetreibende und Tracking-Netzwerke verkauft.

Genauer gesagt handelt es sich bei dem Produkt um unsere personenbezogenen Daten, die an Werbetreibende verkauft, in umfangreichen Datenbanken gesammelt und dazu verwendet werden, auf Werbung zu zielen und detaillierte Profile für uns zu erstellen.

Sie sind Teil vieler riesiger Datenbanken

Wie Sie sicher wissen, sammeln Werbetreibende Daten über alles, was Sie online tun - von den Websites, die Sie verwenden “Mögen“, zu den Artikeln, die Sie lesen, und den Videos, die Sie sich ansehen - und diese Informationen werden in umfangreichen Datenbanken gespeichert. Social-Networking-Websites wie Facebook, die von den Benutzern mit vielen Informationen versorgt werden, können noch detailliertere Profile über Sie erstellen. In zunehmendem Maße sind diese Datenbanken keine getrennten Informationssilos - sie kommunizieren miteinander, um Informationen über Sie auszutauschen und noch detailliertere Profile aufzubauen.

Dies findet nicht nur online statt. Websites wie Spokeo kombinieren Offline-Daten mit Online-Daten und stellen sie online. Wie Spokeo's About-Seite sagt:

Spokeo verschmilzt “wahres Leben” Informationen (Adresse, E-Mail-Adresse, Familienstand usw.) mit sozialen Netzwerkdaten (Facebook-Profile, Twitter-Feeds usw.), die Ihnen ein Profil bieten, das zu den umfassendsten im Web verfügbaren Profilen gehört.

Spokeo verbietet die Verwendung für die Mitarbeiterprüfung und die Kreditwürdigkeit, es ist jedoch nicht schwer vorstellbar, dass solche Tools für diese Zwecke verwendet werden. Und wenn Spokeo es kann, können auch Werbenetzwerke dies tun.

Geräte Fingerabdrücke

Sie können dieses Tracking vermeiden, indem Sie sich von Websites wie Facebook abmelden und Ihre Cookies löschen. Manuelles und automatisches Löschen des Browserverlaufs Manuelles und automatisches Löschen des Browserverlaufs Die von Ihnen besuchten Websites hinterlassen Spuren auf Ihrem Computer. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Browserverlauf in Firefox, Chrome, Edge und Internet Explorer löschen können. Weiterlesen ? Denk nochmal. Technologien wie die Geräte-ID von BlueCava erstellen eine “Fingerabdruck” über die Einstellungen Ihres Browsers und Ihres Computers, mit denen Sie identifiziert werden können, auch wenn Sie sich abgemeldet und Ihre privaten Daten gelöscht haben. Für eine Demonstration, wie diese Technologie funktionieren kann und wie einzigartig Ihr Browser ist. 7 Browsersicherheitstests zum Ausprobieren und Verhindern von Exploit-Angriffen 7 Browsersicherheitstests zum Ausprobieren und Verhindern von Exploit-Angriffen Lesen Sie mehr fingerprint is - überprüfen Sie den Panopticlick der Electronic Frontier Foundation Seite.

Tracking der Tracker

Um zu sehen, wie viele Werbenetzwerke von Drittanbietern online Daten über Sie sammeln, installieren Sie das Collusion-Add-On von Mozilla für Firefox. Nach der Installation des Add-Ons können Sie mit Open etwas surfen. Sie werden überrascht sein, wie viele Websites Sie verfolgen. Für den Screenshot unten habe ich nur vier Websites besucht - aber viele zusätzliche Websites verfolgen mich

Spezifische Anzeigenausrichtung

Natürlich werden diese Datenbanken erstellt, um Anzeigen auf immer spezifischere Demografien auszurichten. Auf Facebook Die 10 besten versteckten Facebook-Tricks, die Sie nutzen sollten Die 10 besten versteckten Facebook-Tricks, die Sie verwenden sollten Sie denken vielleicht, dass Sie alles wissen, was über Facebook zu wissen ist, insbesondere wenn Sie ein Social-Media-Süchtiger sind. Hier sind 10 Tricks, die Sie wahrscheinlich nicht kennen. Weitere Informationen: Ein Inserent kann eine Anzeige auf 30-jährige Männer ausrichten, die sich für das Wandern in einer bestimmten Stadt interessieren. Dies ist die Art von Targeting, auf das sich Werbetreibende einlassen möchten.

Diese Datenbanken werden jedoch auch für andere Zwecke verwendet. Politische Kampagnen bauen große Wählerdatenbanken auf und zielen auch auf politische Anzeigen ab. Dies ist besonders nützlich, wenn Online-Daten verwendet werden, beispielsweise die Art der Artikel, die eine Person liest, oder die Art des Inhalts, den sie lesen “mögen” - können mit Offline-Daten zum Standort der Person und zum Abstimmungsverlauf kombiniert werden.

Schwangere Frauen identifizieren

Es könnte Ihnen vergeben werden, dass Sie denken, dass dies ein Online-Phänomen ist. Der Aufstieg von “Große Daten” führt auch zu Werbezielen offline. Eine berühmte Geschichte zeigt sowohl das Potenzial von Werbe-Targeting in der Offline-Welt als auch, wie weit diese Zielsetzung erreicht werden kann - Werbetreibende wissen mehr über Ihre Familie als Sie.

Die normalen Einkaufsgewohnheiten der Menschen ändern sich häufig, wenn sie ein Kind haben, und Target möchte werdende Mütter locken. 10 Baby-Websites, die helfen, Eltern zu erwarten. 10 Baby-Websites, die Eltern helfen, lesen Sie mehr, wenn Sie bei Target einkaufen und nicht bei ihren Konkurrenten Schwangere identifizieren. Sie wollten insbesondere Frauen im zweiten Schwangerschaftsdrittel der Schwangerschaft identifizieren und ihnen speziell gestaltete Anzeigen übermitteln. Bei der Analyse der Daten entdeckten die Statistiker von Target, dass schwangere Frauen größere Mengen an nicht parfümierten Lotionen, Ergänzungsmitteln, Wattebällchen und anderen Produkten kaufen. Insgesamt hat Target 25 Produkte gefunden, mit denen eine erstellt werden konnte “Schwangerschaftsvorhersage” Score für eine Frau - zusätzlich zu zeigen, wie weit eine Frau in der Schwangerschaft war. Target schickte daraufhin speziell entworfene Anzeigen an diese Frauen.

In einem Fall stürmte ein Mann wütend in einen Target-Laden und wollte wissen, warum seine Tochter - die nur in der Highschool war - Werbung für Babyprodukte schickte. Ein paar Tage später entschuldigte sich der Mann, als er entdeckte, dass seine Tochter tatsächlich schwanger war - Target wusste es, bevor er es wusste.

Um solche Situationen und mögliche Rückschläge in der Zukunft zu vermeiden, entschied sich Target dafür, Anzeigen, die sich auf Baby beziehen, mit anderen Anzeigen zu mischen, beispielsweise indem Sie neben einer Anzeige für einen Rasenmäher eine Anzeige für Windeln platzieren, um den Eindruck zu erwecken, als ob die Werbung wäre zufällig ausgewählt.

Weitere Informationen zu dieser Geschichte finden Sie unter So lernen Unternehmen Ihre Geheimnisse in der New York Times.

Was machen wir jetzt?

Letztendlich setzen Internetnutzer voraus, dass alle kostenlosen Dienste, auf die wir online zugreifen, durch Werbung für AdBlock, NoScript und Ghostery - Das Trifekta des Bösen - bezahlt werden. AdBlock, NoScript und Ghostery - Das Trifecta des Bösen Kontakt mit einer großen Anzahl von Lesern, die Probleme beim Herunterladen unserer Guides hatten oder warum sie die Login-Schaltflächen oder Kommentare nicht sehen können; und in… Read More. Sicher, es gibt ein paar Ausnahmen - Wikipedia Die Ursprünge von Wikipedia: Wie es sein konnte [Geek History Lesson] Die Ursprünge von Wikipedia: Wie es sein sollte [Geek History Lesson] Read More wird beispielsweise durch Spenden unterstützt - aber Die überwiegende Mehrheit der von uns verwendeten Websites wird durch Werbung unterstützt, für die unsere persönlichen Daten erforderlich sind. Wenn eine alternative Suchmaschine, die eine monatliche Abonnementgebühr erforderte, hochkam, würde es unwahrscheinlich sein, dass sie viel Marktanteil von Google wegnimmt. In der persönlichen Datenwirtschaft bezahlen wir mit unseren persönlichen Daten, anstatt unsere Geldbörsen zu öffnen.

In Regierungen gibt es Gerüchte über die Notwendigkeit eines gewissen Regulierungsniveaus - zum Beispiel, um Werbetreibende zu zwingen, dem zu gehorchen “Nicht verfolgen” Präferenz in Webbrowsern - aber davon ist bisher wenig gekommen. Selbst wenn einige der schlimmsten Exzesse zurückgeschnitten und einige Vorschriften erlassen werden, scheint es, als ob die Wirtschaft der persönlichen Daten und die Big Data erhalten bleiben würden.

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