Wie Facebook das Open Web tötet

Die Art und Weise, wie wir das Web nutzen, verändert sich. Der Aufstieg sozialer Netzwerke und Apps hat zu geschlossenen Silos geführt, in denen die Menschen mehr Zeit auf Kosten des offenen Webs verbringen.

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Wie beliebt sind soziale Netzwerke??

Laut Digital Marketing Ramblings haben Facebook mehr als 1,4 Milliarden Nutzer pro Monat - das bedeutet, dass 72% der Erwachsenen, die das Internet nutzen, die Website mindestens einmal im Monat besuchen. 936 Millionen von ihnen oder 65% des Internets, das Erwachsene verwenden, nutzen täglich Facebook. Es ist die weltweit am zweithäufigsten besuchte Website, direkt hinter Google. Das sind ernste Zahlen.

Beeindruckend sind auch die mobilen Statistiken von Facebook. Mehr als 1,2 Milliarden Menschen nutzen die App monatlich. Zwei Drittel von ihnen nutzen die App täglich. 581 Millionen oder 30% der Facebook-Nutzer loggen sich nur von einem mobilen Gerät aus ein.

Andere soziale Netzwerke kommen den Zahlen von Facebook nicht nahe. Sogar Twitter - was wir hier bei MakeUseOf lieben 7 Gründe, warum Sie Twitter verwenden sollten 7 Gründe, warum Sie Twitter verwenden sollten Twitter ist nun seit sieben Jahren bei uns und zählt. Es waren sieben Jahre bis zum heutigen Tag, seit Jack Dorsey 2006 den ersten Tweet verschickte. Zu einer Zeit, in der Mikro-Blogging-Unternehmen nur 300 Millionen Benutzer haben.

Noch interessanter als die reinen Nutzerzahlen ist, wie lange die Leute täglich für soziale Medien ausgeben. Ein Bericht von eMarketer stellte fest, dass der durchschnittliche Facebook-Nutzer täglich 42 Minuten mit dem Service verbracht hat. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer erreicht mit 17 Minuten knapp die Hälfte. Ich kann mir nicht vorstellen, dass die Leute ungefähr so ​​lange mit Google verbringen.

Wie auch immer Sie es betrachten, eine große Anzahl von Menschen nutzt Social Media jeden Tag für eine beträchtliche Zeit.

Der Aufstieg der Sozialempfehlungen

Seit den Anfängen des offenen Webs waren Suchmaschinen, insbesondere Google, für die meisten Websites der Haupttreiber des Verkehrs. Ganze Branchen haben sich mit der Optimierung von Websites für ihre Algorithmen beschäftigt. Demystify SEO: 5 Guides für Suchmaschinenoptimierung, die Ihnen den Einstieg erleichtern Demystify SEO: 5 Guides für Suchmaschinenoptimierung, die Sie beim Einstieg unterstützen Die Beherrschung von Suchmaschinen erfordert Wissen, Erfahrung und viele Versuche und Fehler. Sie können die Grundlagen erlernen und häufige SEO-Fehler mithilfe vieler im Web verfügbarer SEO-Handbücher vermeiden. Weiterlesen . Im vergangenen Jahr hat sich das geändert.

Nach Angaben von Shareaholic ist der Prozentsatz der Website-Besuche von sozialen Netzwerken von rund 11% im Jahr 2011 auf knapp über 30% gestiegen. Im gleichen Zeitraum ist der Suchverkehr von weit über 40% auf nur noch knapp gesunken unter 30%.

Die größte Verschiebung war bei Facebook. Im Jahr 2011 war Facebook für 6,53% aller Website-Empfehlungen verantwortlich. Letztes Jahr hatte Facebook 24,63% davon - knapp ein Viertel aller Website-Besuche.

Das offene Web ist nicht mehr so ​​wichtig wie früher.

Facebook und eingebettete Inhalte

Google hilft Ihnen größtenteils dabei, herauszufinden, was auf anderen Websites angezeigt wird. Facebook ist nicht zufrieden damit, es zu nutzen: Es geht darum, die zunehmende Zeit zu nutzen, in der die Nutzer ihren Service nutzen, indem sie mit Verlegern zusammenarbeiten, um Inhalte direkt in den Newsfeed einzubetten. Mehr Zeit auf Facebook bedeutet mehr Werbeeinnahmen.

Bei MakeUseOf sind unsere Meinungen uneinig, ob dies eine gute Sache ist. Wie Facebook den Nachrichtenjournalismus verbessert, wie Facebook den Nachrichtenjournalismus verbessert, wird die Veröffentlichung von Berichten direkt auf Facebook in Betracht gezogen. Es ist leicht, zynisch zu sein. Aber diese Veränderung könnte eine gute Sache sein - für Leser und Journalisten. Lesen Sie mehr oder eine schlechte Sache Facebook möchte die Nachrichtenseite der Zukunft sein, und das ist schrecklich Facebook ist die Nachrichtenseite der Zukunft, und das ist schrecklich Wenn Verleger an Bord kommen, könnte dies die albtraumhafte Vision von Facebook auf eine völlig neue Ebene bringen. Das ist eine schreckliche Idee. Schrecklich für das Internet und noch schlimmer für den Journalismus. Hier ist der Grund. Weiterlesen . Was auch immer Ihre Meinung ist, es ist eindeutig ein Nagel im Sarg des offenen Webs - die Menschen verbringen mehr Zeit auf Facebook und haben weniger Grund, andere Websites zu besuchen. Alle, die keine Facebook-Partner sind, werden einen Rückgang der Leser feststellen.

Silos schließen

Während Google und das offene Web in den letzten zehn Jahren von den meisten als Internet betrachtet wurden, ändert sich dies eindeutig. Soziale Netzwerke monopolisieren nicht nur die Zeit der Menschen, sondern die Verlage verfolgen und gehen dahin, wo die Nutzer sind.

Facebook ist nicht das einzige Social-Media-Netzwerk, das mit Publishern zusammenarbeitet, um Menschen außerhalb des offenen Web zu erreichen. Snapchat hat ein neues Programm auf den Markt gebracht. Snapchat's Discover: Warum ist es eine Social News Revolution? Bilder und Videos an Ihre Freunde. Snapchat hat sich zu einem leistungsstarken Werkzeug entwickelt, das Millionen von Benutzern in kürzester Zeit in die Welt der Nachrichten, Ereignisse und Trends einführt. Lesen Sie mehr mit 11 Verlegern, darunter National Geographic, Vice und Daily Mail zu Beginn dieses Jahres. Laut re / code ist das Programm äußerst erfolgreich: Jede Discover-Story wird täglich zwischen 500.000 und einer Million Mal angesehen. Publisher fügen Anzeigen in den Feed ein und erzielen anscheinend rund 10 Cent pro Impression oder einen Umsatz von bis zu 100.000 USD pro Tag.

Während alle Snapchat-Partner bereits Publisher sind, sehen wir bereits Publikationen, die das offene Web ignorieren und stattdessen in den sozialen Netzwerken arbeiten.

The Shade Room ist eine TMZ-artige Klatschseite, die ausschliesslich auf Instagram und später auf Facebook veröffentlicht wurde. Anstatt ein herkömmlicheres Content-Management-System wie WordPress zu verwenden, verwendet der Shade Room Instagram, um Social-Media-Feeds seiner Follower direkt zu veröffentlichen. Sie verkaufen sogar Werbeflächen für mehrere hundert Dollar.

Da Social-Media-Sites es Verlegern zunehmend ermöglichen, in ihren geschlossenen Silos zu existieren, werden wir mehr Beispiele wie den Shade Room sehen. Warum sollten Sie Menschen auf eine externe Website leiten, wenn Sie sie direkt dort erreichen können, wo sie die meiste Zeit verbringen?

Was neu ist, ist alt

Die Trends sind ziemlich klar. Das Web, wie wir es kennen, stirbt. Die Relevanz von Google nimmt ab. Es ist einfach nicht so, wie früher der Verkehr war und Blogger fangen an, dies zu bemerken. Es sieht so aus, als ob die Bedeutung sozialer Netzwerke in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen wird und die Publisher den Nutzern die Dienste folgen werden.

Facebook versucht, der One-Stop-Shop für das Internet zu werden, so wie AOL Ende der 90er Jahre war. Im Gegensatz zu AOL ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Facebook ersetzt wird. Ben Thompson von Stratechery zufolge:

“AOL stellte einen wesentlichen Nutzen bereit, der weitaus einfacher zu verwenden war als die Alternativen, aber dieser Nutzen wurde durch das Breitband veraltet. Facebook hingegen basiert auf dem Social Graph: den Beziehungen seiner Nutzer. In Anbetracht der Tatsache, dass es die Natur der Menschheit ist, sich mit anderen Menschen zu verbinden und mit ihnen zu kommunizieren, wird das Bedürfnis, das Facebook traditionell getroffen hat, für immer bei uns sein. Die einzige Gefahr ist, dass Facebook einen anderen Dienst als Rolodex der Welt einnimmt.”

Facebook und der Feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook ändert ihren Algorithmus, aber zu welchem ​​Zweck? Will @finkd das Internet besitzen??

- Stratechery (@stratechery) 22. April 2015

John Herman schreibt in der Awl, dass das Internet beginnen wird “sehr ähnlich der TV-Industrie” in naher Zukunft. Er argumentiert, dass Websites keine Relevanz mehr haben und stattdessen müssen Publisher direkt mit einer begrenzten Anzahl sozialer Netzwerke zusammenarbeiten, um relevant zu bleiben. Verschiedene Netzwerke werden mit verschiedenen Verlagen zusammenarbeiten und das TV-Paradigma der Sender wird immer wieder neu erstellt.

Das Ende des Webs, wie wir es kennen

Wenn Ben Thompson und John Herman Recht haben, sieht es so aus, als könnten wir wenig tun, um die Verschiebung zu stoppen. Verleger kämpfen bereits darum, Geld zu verdienen. Es geht um Ethik im Stehlen von Games-Journalismus: Warum AdBlock stirbt? Es geht um Ethik im Stehlen von Games-Journalismus: Warum AdBlock muss sterben? Ein einfaches, kostenloses Browser-Plugin tötete Joystiq - und zerstört das Internet. Weiterlesen . Wenn soziale Netzwerke weiterhin die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Ersteller von Inhalten vom offenen Web ablenken, kann nicht viel getan werden, um den Prozess zu verlangsamen. Facebook und Snapchat, die sich an Publisher wenden und ihnen einen Olivenzweig anbieten, werden die Veränderungen wahrscheinlich nur beschleunigen.

Was unvermeidlich erscheint, ist, dass das offene Web, wie wir es kennen, getan wird. Benutzer werden in größeren sozialen Netzwerken konsolidiert und verbringen dort mehr Zeit. Selbst wenn Facebook und Snapchat nicht versuchen, Publisher dazu zu bringen, ihre Plattformen direkt zu nutzen, werden soziale Empfehlungen wahrscheinlich weiter an Bedeutung gewinnen. Das Web der nächsten Jahre wird zunehmend sozialer und mobiler.

Ob dies eine gute oder eine schlechte Sache ist, bleibt abzuwarten. Was denkst du über dieses potenzielle Facebook in die Zukunft?

Bildnachweise: Luftbomben über Shutterstock

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