Hashtag-Aktivismus #powerful oder #pointless?

Menschen und Organisationen nutzen soziale Medien, um ihre Ideen zu verbreiten und Unterstützung für ihre Ursachen auf beispiellosem Niveau zu erhalten - #BringBackOurGirls, #ICantBreathe und #BlackLivesMatter haben im vergangenen Jahr eine breite internationale Berichterstattung erfahren.

58% der Amerikaner sind der Meinung, dass das Tweeten oder das Versenden von Informationen online eine wirksame Form der Befürwortung darstellt. Aber hat diese Art von Aktivismus wirklich Auswirkungen auf die Welt? Oder bläst der Benutzer nur Rauch?

Digitaler Aktivismus nimmt viele Formen an

Nur um klar zu sein, ich meine nicht, dass Hashtags die sind “Main” Form des digitalen Aktivismus oder andere Formen sind nicht von großer Bedeutung - nur dass diese Art von Aktivismus in letzter Zeit viel Aufmerksamkeit gefunden hat und diskutiert werden sollte (eine andere Art von digitalem Aktivismus finden Sie in diesem Artikel auf fünf Arten, auf die Menschen sich beziehen Online-Zensur umgangen 5 Brilliant Ways Tech-Savvy Menschen arbeiteten rund um Zensur 5 Brilliant Ways Tech-Savvy Menschen arbeiteten rund um Zensur Ein Ad-hoc-Mesh-WLAN-Netzwerk, das sich in ganz Havanna ausbreitet, verbindet Menschen ohne Internetzugang und andere Möglichkeiten, mit denen Menschen an der staatlichen Zensur arbeiten. Weiterlesen ). Hashtag-Aktivismus kann auch mehr als Hashtags enthalten - die ALS-Eiskübel-Herausforderung Water Woes: 20 der besten Promi-Eiskübel-Challenge-Videos [Weird & Wonderful Web] Water Woes: 20 der besten Promi-Eiskübel-Challenge-Videos [Weird & Wonderful Web ] Mit jeder nominierten Person, die drei weitere Personen nominiert, hat sich die Ice Bucket Challenge schnell verbreitet. Und wir haben jetzt genug Videos gesehen, um eine Liste der bisher besten zu erstellen. Geniesse es. Read More hatte viel mit Video zu tun und bestimmte Personen auf Facebook zu kennzeichnen, wo Hashtags viel seltener sind, aber die gleichen Prinzipien gelten.

Was will der Hashtag-Aktivismus tun??

In vielen Fällen besteht das erklärte Ziel des Hashtag-Aktivismus darin, das Bewusstsein zu schärfen. Bev Gooden (@bevtgooden), die Frau, die #WhyIStayed gestartet hat - ein Hashtag für Frauen, die unter häuslichem Missbrauch litten - erklärte dies in einem Interview mit NPR “Das Schöne an Hashtag-Aktivismus ist, dass er eine Chance für anhaltendes Engagement schafft, was für jeden Anlass wichtig ist.”

Michael Flood, in einem besonders beißenden Blogpost betitelt “Sensibilisierung ist genug?“, vergleicht den Hashtag-Aktivismus mit der Teilnahme an einem Protestmarsch. Es ist eine Aktivität, die Organisationen seit Jahren einsetzen, um mit der Welt ihr Engagement für ihre Sache zu teilen - und dafür zu sorgen, dass auch Regierungsorganisationen dies wissen. Er ist fest überzeugt davon, welchen Wert ein solcher Aktivismus in der Realität hat.

Einige Hashtags werden verwendet, um Solidarität zu zeigen, wie #ICantBreathe, #JeSuisCharlie #JeSuisCharlie: Murder, Cartoons und Barbara Streisand #JeSuisCharlie: Murder, Cartoons und Barbara Streisand Als Antwort auf einen schrecklichen Terroranschlag in Frankreich war das Internet heute das Beste . Lesen Sie mehr und #illridewithyou. Diese versuchen, die Menschen auf der ganzen Welt zu vereinen und oft eine einheitliche Front gegen einen wahrgenommenen gemeinsamen Feind zu zeigen.

Andere haben sich höhere Ziele gesetzt. Suey Park (@suey_park), Schöpfer von #NotYourAsianSidekick, erzählte New York Zeitschrift, dass der Hashtag ist “wirklich eine bewegung” das hat “Generationen kommen.” Sie arbeitet mit Campusgruppen und Gemeinschaftsorganisationen zusammen, um die Bewegung voranzutreiben, obwohl sie nur wenige Details zu ihren Zielen gab. Sie hat gesagt, dass die Bewegung beabsichtigt “zerlegen den Staat,” obwohl dieser Satz ziemlich nebulös ist.

In demselben Artikel geht Mikki Kendall (@Karnythia) noch ein bisschen weiter und sagt, dass Hashtags Empowering bewirken können:

“Der Hashtag gibt den [Teilnehmern] die Erlaubnis, im Gespräch etwas zu sagen,” Kendall reflektiert. “Ich sage nicht, dass sie eine Erlaubnis brauchen. Aber sie erfahren, dass das Gespräch läuft und was immer sie gedacht haben, dass sie entweder Angst hatten zu sagen oder nicht gedacht haben, dass jemand etwas hören wollte, jetzt haben sie die Erlaubnis, es zu sagen.”

Der Hashtag wird dann zu einem Symbol, das es den Menschen ermöglicht, sich dahinter zu sammeln, anstatt ihre Meinungen einfach hinauszuwerfen - eine Chance, dass ihre Worte als Teil eines größeren Gesprächs interpretiert werden können, anstatt in einem Vakuum. Auf diese Weise wird der Hashtag zu einem Symbol für Empowerment.

Andere gehen noch weiter. Gooden sagt das “Die Hoffnung ist, dass der Hashtag zum Handeln anregt” und als Sprungbrett dienen, mit dem sich die Menschen von Online-Konversationen zu realer Handlung bewegen können.

Viele Benutzer von #bringbackourgirls gaben an, dass der Sinn des Hashtags darin bestünde, weitere staatliche Maßnahmen zur Verfolgung der von Boko Haram entführten Kinder anzuregen - und er hat wahrscheinlich einen leichten Erfolg erzielt. #CancelColbert, von Suey Park ins Leben gerufen, wollte Stephen Colbert (@StephenAtHome) für einen außerhalb des Kontexts liegenden Tweet von @ColbertReport entlassen - ein Konto, das nicht von Colbert kontrolliert wird.

Warum ist digitaler Aktivismus umstritten??

Evgeny Morozov (@evgenymorozov) kapselt die Kontroverse perfekt in ein Außenpolitik Artikel:

“"Slacktivismus" ist die ideale Art von Aktivismus für eine faule Generation: Warum sollten Sie sich mit Sit-Ins und der Gefahr von Verhaftung, Polizeibrutalität oder Folter beschäftigen, wenn Sie im virtuellen Raum so laut sein können? Angesichts der Fixierung der Medien auf alles, was digital ist - vom Bloggen über soziale Netzwerke bis hin zu Twitter - wird jeder Mausklick fast sofort sofort von den Medien wahrgenommen, solange er auf die edlen Ursachen abzielt. Dass die Aufmerksamkeit der Medien nicht immer in Kampagneneffektivität umgesetzt wird, ist nur von untergeordneter Bedeutung.”

Morozov bringt das Thema auf den Punkt, indem er den Unterschied zwischen Medienaufmerksamkeit und Kampagneneffektivität hervorhebt. Wie bereits erwähnt, ist die Wirksamkeit von Kampagnen ein kompliziertes Thema - was bestimmt eine erfolgreiche Kampagne? Sprechen die Leute über ein Problem? Oder dass eine spürbare Veränderung in der Welt gemacht wird?

Hier kommt viel von der Debatte. Kevin Lewis, Assistant Professor für Soziologie an der UCSD, erklärte in einem Artikel in Soziologische Wissenschaft die Social-Media-Seite der Save Darfur-Kampagne, die in den Medien große Beachtung fand - “beschworen eine Illusion von Aktivismus, anstatt das Reale zu erleichtern.” Von den Menschen, die die Sache auf Facebook unterstützten, spendeten nur 0,24% Geld. Trotzdem waren das über 100 Jahre 100.000 Dollar.

Im Gegensatz dazu brachten die Direktmailing-Beiträge allein im Jahr 2008 1.000.000 USD.

Es wurde von vielen Kommentatoren vorgeschlagen, auf das zu klicken “Mögen” Wenn Sie eine Schaltfläche oder ein Hashtag erneut bewerten, haben die Benutzer das Gefühl, ihren Teil dazu beigetragen zu haben, die Kampagne zu unterstützen. Dies führt dazu, dass sie keine weiteren Maßnahmen ergreifen, beispielsweise Geld spenden. Als ich Lewis fragte, ob er der Meinung sei, dies sei bei Online-Aktivismus-Kampagnen üblich, sagte er, dass dies wahrscheinlich häufiger sei als nicht.

Lewis glaubt auch, dass sogar Kampagnen, die das Bewusstsein stärken sollen, möglicherweise fehlgeleitet werden könnten. Er weist darauf hin, dass viele dieser Kampagnen eine unglaubliche Wirkung haben, viele von ihnen scheinen jedoch kein langfristiges Ziel zu haben, was es unklar macht, wie sich ihre Wirkung langfristig auswirkt. Wenn sie nicht versuchen, Geld zu beschaffen oder Menschen dazu zu bringen, freiwillig freiwillig zu arbeiten, müssen sie in 5 Minuten mit Sparked arbeiten. Freiwilliger Professional Skills in Nächstenliebe in 5 Minuten mit Sparked. Lesen Sie mehr. Welche Veränderungen versuchen sie in der Welt zu bewirken?

“Zum Zeitpunkt ihrer Entstehung sind diese Bewegungen oft alles, worüber wir nachdenken können, und es besteht eine natürliche Tendenz, ihre langfristigen Auswirkungen zu überschätzen.” -Kevin Lewis

Er ist sicherlich nicht alleine in seinen Ansichten. Werfen Sie einen Blick auf diesen Facebook-Beitrag von UNICEF:

Es macht ziemlich klar, wie sie ihre Vorlieben und Retweets gegenüber Spenden schätzen.

Aber nicht jeder glaubt, dass diese Art von Aktivismus Zeitverschwendung ist. In einer Umfrage zum Digital-Aktivismus aus dem Jahr 2014 wurde festgestellt, dass 64% der befragten Amerikaner angeben, dass sie sich eher freiwillig engagieren, spenden oder Informationen über eine Ursache teilen, nachdem sie einen gemeinnützigen Verein oder eine gemeinnützige Organisation verfolgt haben. Und 60% werden weiterhin Inhalte dieser Organisation lesen, was bedeutet, dass sie zumindest in gewisser Weise beschäftigt bleiben.

Absichten und Handlungen können jedoch unterschiedlich sein. 65% der Amerikaner in der gleichen Studie gaben an, dass sie bereit wären, einen Online-Beitrag zu leisten. 6 wirklich einfache Wege, um aus Charity ein Glücksgeschenk für Ihr Weihnachten zu machen 6 wirklich einfache Möglichkeiten, aus Charity ein Glücksgeschenk für Ihr Weihnachten zu machen Das Web hat es geschafft leicht, zum Glück anderer beizutragen. Was hält uns zurück? Hier sind sechs Möglichkeiten, die Ihnen nicht zu sehr aus dem Weg gehen, um die sie besorgt sind, aber nur 35% taten dies tatsächlich. Und 70% gaben an, dass sie wahrscheinlich über Veränderungen im täglichen Leben erfahren werden, aber nur 25% gaben an, dies im letzten Jahr getan zu haben.

Interessanterweise stellte Lewis in seiner Studie fest, dass Nutzer, die online von ihren Freunden rekrutiert wurden, seltener mehr Personen spenden oder rekrutieren als diejenigen, die eigens die Sache von Facebook unterstützen. Dies deutet darauf hin, dass Social Media zwar als die beste Methode zur organischen Rekrutierung vieler Menschen über soziale Netzwerke gepriesen wird, aber bei der Rekrutierung von Personen, die motiviert sind, Maßnahmen zu ergreifen, nicht sehr effektiv ist.

Sind Hashtag-Kampagnen erfolgreich gewesen??

Diese Frage ist überraschend schwierig zu beantworten. Es gibt einige Fälle, wie beispielsweise #icebucketchallenge, bei denen ALS-Forschung Dutzende von Millionen Dollar gesammelt hat, die eindeutig Erfolge zeigen. Andere Beispiele, die häufig von erfolgreichen Hashtag-Kampagnen angeführt werden, sind jedoch komplizierter.

Wenn ein Hashtag mit dem Trend beginnt, geschieht dies im Allgemeinen, wenn ein bestimmtes Thema von vielen Leuten diskutiert wird. Nehmen Sie zum Beispiel #stopSOPA und #stopPIPA - Sie könnten dies als erfolgreich bezeichnen, weil diese Gesetze besiegt wurden. Die Niederlage dieser Rechnungen den Hashtags zuzuschreiben, kann jedoch nicht zutreffend sein. War es wegen der Hashtags? Oder die Anrufe der Menschen an ihre Vertreter? Protestmärsche? Oder der Blackout Wie man an einem Internet-Blackout teilnimmt (wie der SOPA-Protest) Wie man an einem Internet-Blackout teilnimmt (wie der SOPA-Protest) Möglicherweise haben Sie am 18. Januar bemerkt, dass viele große Websites an einem Internet-Blackout als Protest teilgenommen haben die von der US-Regierung vorgeschlagene SOPA-Gesetzgebung. Trotz der SOPA-Pläne, die vorerst fallengelassen wurden,… Lesen Sie mehr von Wikipedia, Google und tausenden anderen Websites?

Natürlich könnten Hashtags all diese Dinge widerspiegeln. Dies ist ein weiterer Grund, warum es schwierig ist zu sagen, ob sie die Ursachen unterstützen. Wären SOPA und PIPA Gesetze ohne die Hashtags geworden? Niemand kann es sagen.

Schauen wir uns einen anderen Fall an, der oft als erfolgreicher Fall von Hashtag-Aktivismus angepriesen wird. 2012 beschloss die Susan G. Komen Foundation, ihre finanzielle Unterstützung von der Familienplanungsorganisation Planned Parenthood abzuziehen. Da die geplante Elternschaft häufig als ein Symbol für die Fortpflanzungsrechte von Frauen wahrgenommen wird, gab es eine große Gegenreaktion gegen die Stiftung. #standwithpp hat angefangen zu tendieren. Vier Tage später gab die Stiftung bekannt, dass sie ihre Finanzierung nicht zurückziehen werde.

Obwohl der Hashtag als eine großartige Kampagne für Twitter-Aktivismus angesehen wird, hat die Tatsache, dass mehrere Führungskräfte die Organisation verlassen haben, und die Teilnahme an den Events „Race for the Cure“ einen schweren Schlag hinterlassen.

Die Zukunft des Hashtag-Aktivismus

All diese Untersuchungen, Berichte und Meinungen zeichnen ein bemerkenswert komplexes Bild des digitalen Aktivismus. Es scheint jedoch klar zu sein, dass die Ansicht von Social Media als neue Welle des Aktivismus und ein hervorragendes Instrument für zukünftige Kampagnen nicht ohne kritisches Nachdenken akzeptiert werden sollte.

Die Menschen sind wirklich begeistert von der Idee, dass sie Facebook und Twitter nutzen könnten, um die Welt zu verändern. Es gibt jedoch viele Faktoren, die den Erfolg einer Kampagne beeinflussen. natürlich auch die Definition des Erfolgs. “Demontage des Staates” mit Hashtags ist möglicherweise kein vernünftiges Ziel.

Ich habe Lewis gefragt, ob er der Meinung ist, dass einige Organisationen möglicherweise ihren potenziellen Erfolg, die Reichweite und den Erfolg von Fundraising reduzieren würden, indem sie zu viel Wert auf soziale Medien legen.

“Dies scheint mir eine völlig offensichtliche Beobachtung zu sein, die erstaunlich wenige Leute machen. Es wird allgemein angenommen, dass soziale Medien, da sie so verbreitet sind, die Zukunft des sozialen Aktivismus darstellen. Die Zahlen deuten auf etwas anderes hin. Man kann nicht umhin, sich zu fragen, ob die hohen Geldbeträge, die für diese Mobilisierungsbemühungen aufgewendet werden, für traditionellere Aktivisten-Veranstaltungsorte besser ausgegeben werden.”

Er weist jedoch auch darauf hin, dass es durchaus möglich ist, dass eine Organisation einen Weg findet, die Ressource Social Media zu nutzen und die Menschen dazu zu bringen, sich zu engagieren und auf eine Weise zu mobilisieren, die die Ziele ihrer Kampagnen unterstützt. Cone Communications, die Gruppe hinter der Umfrage zum Digitalen Aktivismus, stimmt dem zu und sagt, dass die Ungleichheit zwischen der Anzahl der Personen, die angeben, dass sie Maßnahmen ergreifen, und der Anzahl der Personen, die tatsächlich handeln, eine Chance für Organisationen ist. Anstatt nach Likes und Shares zu suchen, sollten sie nach aktiven Ergebnissen suchen, etwa nach Spenden.

Also, wohin gehen wir von hier? Was ist der nächste Schritt? Eine bessere Vorstellung von der Kapitalrendite von Organisationen in Bezug auf die Ausgaben für Social Media als Kampagneninstrument zu erhalten, scheint ein naheliegender Ausgangspunkt. Das Verständnis der Verbindung zwischen Online-Aktivismus und realen Ergebnissen - zwischen Absicht und Handlung - muss ebenfalls untersucht werden.

Was auch immer diese Studien finden könnten, der Hashtag-Aktivismus wird hier bleiben. Ob es darum geht, ob es einen Unterschied macht oder dass die Menschen sich mit wenig Aufwand besser fühlen, steht noch zur Debatte. Es ist klar, dass wir Hashtag-Kampagnen mit einem bestimmten Zweck wie #standwithPP und fehlgeleiteten wie #CancelColbert sehen werden.

Menschen nutzen das Internet, um die Welt zu verändern Die Welt zu verändern ist einfacher als Sie denken mit diesen 3 Websites Die Welt zu ändern ist einfacher als Sie mit diesen 3 Websites zu denken Die Definition von Aktivist hat sich im Laufe der Jahre dank des Internets geändert. Früher hieß es, dass Sie eine Petition von Hand schreiben und in der Stadt herumlaufen mussten, um Unterschriften zu erhalten, oder Sie mussten jeden Tag… Read More. Aber ist Hashtag-Aktivismus eine gute Möglichkeit, dies zu tun? Wir müssen nur abwarten und sehen.

Denken Sie, dass der Hashtag-Aktivismus einen Unterschied in der Welt macht? Oder ist es selbstverherrlichend und unwirksam? Nimmst du am digitalen Aktivismus teil? Teilen Sie unten Ihre Gedanken mit!

Bildnachweise: Jonathan Rashad über Wikimedia Commons, Hashtag-Internet-Benachrichtigungskonzept über Shutterstock, Elvert Barnes über flickr, Wikipedia über Wikimedia Commons, Handskizzen-Hashtag über Shutterstock.

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