Wie Werbetreibende Web Beacons verwenden, um Sie im Web und in E-Mails zu verfolgen

In den letzten Jahren haben wir uns mit Webtechnologien wie dem infamen Cookie sehr vertraut gemacht. Tatsächlich sind Cookies ein so großer Teil des Internets, dass die Europäische Union alle Websites dazu zwang, eine Bekanntmachung unter der amüsant genannten EU-Cookie-Richtlinie vorzunehmen.

Man könnte denken, dass eine ausgereifte Technologie wie Cookies gut verstanden wird, aber im Zeitalter von Ad-Blockern suchen Unternehmen auf raffinierte Weise nach den Regeln Was sind Supercookies und Warum sind sie gefährlich? Was sind Supercookies und warum sind sie gefährlich? Verizon wurde für die Verfolgung von Kunden mit einem eindeutigen Bezeichner (UIDH), der auch als "Supercookie" bezeichnet wird, bestraft. Aber was ist ein Supercookie? Und warum ist es schlimmer als ein normaler Keks? Weiterlesen .

Cookies sind einer von vielen Aspekten, die das Rückgrat des Internets bilden. Sie ermöglichen es Ihnen, über mehrere Sitzungen hinweg bei Websites angemeldet zu bleiben, und sie können Benutzereinstellungen speichern. Für den Datenschutz gesorgt, Cookies blockiert und gelöscht Manuelles und automatisches Löschen des Browserverlaufs Manuelles und automatisches Löschen des Browserverlaufs Die von Ihnen besuchten Websites hinterlassen Spuren auf Ihrem Computer. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Browserverlauf in Firefox, Chrome, Edge und Internet Explorer löschen können. Mehr lesen ist ein allgemein empfohlener Ratschlag zur Minimierung des Online-Trackings.

Aber zusammen mit dem Aufstieg der “Supercookie,” Es gibt einen anderen Spieler im Online-Tracking-Spiel: Web Beacons.

Was sind Web Beacons??

Web Beacons sind kleine Objekte, die normalerweise unsichtbar in eine Webseite eingebettet sind. Die gebräuchlichste Form von Web Beacons ist das 1 × 1 GIF (nicht zu verwechseln mit den animierten GIFs, die Sie aus Memes kennen). Das Format ist dasselbe, aber GIFs werden als Beacons verwendet, da das Format in jedem modernen Webbrowser allgemein anerkannt wird.

Warum so eine kleine Grafikgröße? Weil die Dateigröße minimiert wird, wodurch der Zeitaufwand für das Herunterladen minimiert wird und die Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit einer Webseite minimiert werden. Daher können auch Verbindungen mit geringer Bandbreite und Daten mit geringen Datenmengen Web Beacons verarbeiten.

Wenn Ihr Browser eine Verbindung zu einer Webseite herstellt und die Webseite ein Web Beacon-Bild enthält, fordert Ihr Browser den Webserver dazu auf, das Bild herunterzuladen. Mit dieser Anforderung protokolliert der Server bestimmte Details wie IP-Adresse, Datum und Zeit und mehr.

Der Websitebesitzer kann dann anhand dieser Protokolle nachverfolgen, wie oft auf eine Webseite zugegriffen wird, sowie auf die Zeitpunkte, zu denen auf sie zugegriffen wurde, und die Standorte der Benutzer, die auf sie zugegriffen haben. Die Anfrage kann auch auf das Vorhandensein von Cookies verweisen, die zuvor vom Webserver auf dem Computer gesetzt wurden.

Web-Beacons sind auch zu einem nützlichen Werkzeug für Werbetreibende geworden, die Suchprofile erstellen möchten, um zu bestimmen, welche Anzeigen auf einer bestimmten Webseite geschaltet werden sollen. Neben alternativen Namen wie Web-Bug und Page-Tag werden Web-Beacons auch als bezeichnet klare GIFs oder Tracking-Pixel bezogen auf die eingefügte 1 × 1 GIF.

Beacons in E-Mails

Beacons sind nicht nur auf Websites beschränkt. Sie werden häufig verwendet, um die Öffnungsraten von E-Mails sowie Link-Klicks zu verfolgen und zu überwachen. Das E-Mail-Marketing-Unternehmen MailChimp, bekannt durch den True Crime-Podcast Serial, verwendet Open Tracking, eine Methode zum Einfügen von Beacons in Bilder direkt in E-Mails.

Wenn Ihr E-Mail-Client versucht, das Image zu laden, informiert der Beacon den Server darüber, dass auf die eindeutige Kennung zugegriffen wurde. Dadurch kann der Server diese bestimmte E-Mail als geöffnet markieren. Dies ist eine wichtige Kennzahl für E-Mail-Vermarkter, bei der auf Links geklickt wird.

Die Beacons können auch in Links eingebettet werden, normalerweise als Referenz-ID am Ende der URL. Wenn auf einen Link geklickt wird, kann MailChimp anhand der eindeutigen ID erkennen, welche Links wann geöffnet wurden.

Beacons auf Facebook

Heutzutage ist Facebook den Kontroversen um den Datenschutz nicht fremd, aber es war nicht immer so. Tatsächlich war der erste große Misserfolg in Bezug auf den Datenschutz im Jahr 2007 der Einsatz von Web Beacons. Der Facebook Beacon sammelte Daten von Beacon-Partnern, welche Websites besucht wurden und welche Aktivitäten auf diesen Websites stattfanden.

Das große Problem bestand jedoch darin, dass Facebook diese Informationen in Profilen veröffentlichte, ohne zuvor die Nutzer zu fragen, ob sie diese Informationen veröffentlichen wollten.

Wenig überraschend waren die Leute damit nicht zufrieden, zumal Facebook die Veröffentlichung dieser Informationen nicht verhindern konnte. In der Tat waren die Menschen von diesem Neuen so beleidigt “Merkmal” dass eine Sammelklage gegen Facebook eingereicht wurde, was zu einem Vergleich und zur Beendigung des Facebook Beacon führte (9,2 Millionen US-Dollar).

Wie können Sie diese Leuchtfeuer aufhalten??

Die meisten Online-Werbetreibenden und Analyseunternehmen versuchen, die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren, indem sie nur nicht identifizierbare aggregierte Daten sammeln. Viele Befürworter der Privatsphäre behaupten jedoch, dass ungerechtfertigtes und unerwünschtes Tracking immer noch invasiv ist und verhindert werden sollte.

Trotz des Eindrucks von Google als großer Überwachungsmaschine Wie viel weiß Google wirklich über Sie? Wie viel weiß Google wirklich über Sie? Google ist kein Verfechter der Privatsphäre der Nutzer, aber Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viel sie wissen. Lesen Sie mehr, das alte Motto des Unternehmens von “Sei nicht böse” leitet viele ihrer Entscheidungen. Eine Möglichkeit, mit der Google versucht, seine Nutzer zu schützen, besteht in der E-Mail-Anwendung Google Mail.

Google Mail-Nutzer waren in jeder E-Mail mit den Warnmeldungen vertraut und fragten, ob Sie die Bilder in den genannten E-Mails anzeigen möchten. Dadurch sollte verhindert werden, dass schädliche Inhalte ohne Wissen oder Zustimmung des Benutzers heruntergeladen werden.

Im Jahr 2013 nahm Google eine wichtige Änderung an Google Mail vor: Alle E-Mail-Bilder wurden nun standardmäßig geladen, mit der Ausnahme, dass diese Bilder zuerst von Google heruntergeladen und auf Google-Servern zwischengespeichert wurden. Dies verhinderte, dass schädliche Inhalte heruntergeladen wurden UND führte zu einer schnelleren und verbesserten E-Mail-Erfahrung.

Dieser Ansatz für das Anzeigen von Bildern in E-Mails macht jedoch die E-Mail-Beacons kompliziert. Da die Bilder nun von Google heruntergeladen werden, verlieren Publisher Informationen darüber, wer die E-Mail ursprünglich geöffnet hat. Sie erhalten lediglich die IP-Adresse von Google. Diese Methode verhindert auch, dass die Beacons Cookies auf Ihrem Computer lesen.

Datenschutzorientierte Erweiterungen wie Privacy Badger von der Electronic Frontier Foundation (EFF) können einige Web-Beacons blockieren. Sie können auch andere Formen der Online-Verfolgung blockieren, die Daten über Sie im Internet sammeln, jedoch nicht immer. Leider sind Web Beacons unsichtbar und können nicht immer von Datenschutzerweiterungen erfasst werden.

Sollten Sie diese Leuchtfeuer stoppen??

Obwohl Web-Beacons allgemein als Online-Tracker bezeichnet werden, sind die von ihnen gesammelten Informationen nicht persönlich identifizierbar.

Das Pixel von Facebook kann beispielsweise nur die Websites sehen, die Sie besucht haben und die das Pixel aktiviert haben. Wenn Sie eine pixelfähige Website besuchen, können sie nur Datum und Uhrzeit sowie einige Browserinformationen und nicht den gesamten Browserverlauf anzeigen.

Natürlich sind Web Beacons nur ein Teil eines größeren Trends im Online-Tracking. Es gibt ein ständiges Rennen zwischen Werbetreibenden und Befürwortern des Datenschutzes darüber, wer Ihre Online-Daten kontrolliert. Web Beacons sind an sich relativ harmlos. Nur wenn ihre Daten mit anderen Informationen wie Ihrem Facebook-Profil kombiniert werden, wird die Praxis umstritten.

Wie denkst du über Web Beacons? Ist die Technologie nützlich oder glauben Sie, es ist nur ein weiteres Geldverdienenprogramm von Werbetreibenden? Verwenden Sie Web- oder E-Mail-Beacons auf Ihrer Website? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

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