Warum sollten Sie Klout Scores nicht beachten?

Seit 2008 durchforstet Klout Social-Media-Daten, um jedem Benutzer einen Rang (0-100) zuzuweisen, der auf seinem Einfluss in bestimmten Nischen basiert. Die Art und Weise, wie Klout dies tut, hat jedoch im heutigen Social-Media-Umfeld wenig Bedeutung, wodurch der Wert von Klout für die Welt der Social Media kleiner wird als je zuvor.

Mit Marketing-Gurus und Autoren, die sich auf geschäftliche und soziale Einflüsse äußern, ist Klout etwas, dem wir uns endgültig verabschieden sollten?

Wie funktioniert Klout??

Die Funktionsweise von Klout ist nicht öffentlich verfügbar. Kurz gesagt, die Plattform entnimmt Daten, die von den sozialen Netzwerken, mit denen Sie sich verbinden, verfügbar sind, und ordnet Ihren Einfluss bei bestimmten Themen auf einer Skala von 1 bis 100 ein. Diese Bewertung basiert auf Dingen wie öffentlichen Interaktionen, denen wir folgen, denen wir folgen, den verwendeten Hashtags, unseren Verbindungen, dem, was wir retweeten, und den Themen, mit denen wir uns am häufigsten beschäftigen.

Mit anderen Worten, es verwechselt unsere offensichtlich Interessen, für unser Know-how. Nur weil ich zum Beispiel immer wieder mit Leuten auf Twitter über Bücher spreche, bin ich keinesfalls ein Experte für Bücher. Aufgrund der Arbeitsweise von Klout, mit einem neugierigen Interesse und der Entwicklung von Fachwissen Möchten Sie ein Experte bei etwas werden? Versuchen Sie eine bewusste Praxis. Möchten Sie ein Experte bei etwas werden? Bewusste Praxis ausprobieren Es ist alles zu einfach, sich niedergeschlagen zu fühlen, wenn man mühsam versucht, eine bestimmte Fähigkeit zu verbessern. Nutzen Sie die Kraft der "absichtlichen Übung", um Sie über diese wütenden Plateaus zu bringen. Lesen Sie mehr in etwas, sind nicht zu unterscheiden.

Alle Ihre Interaktionen und alles, was Sie veröffentlichen, wirken sich auf Ihr Klout aus “Ergebnis”, Darum geht es hier. Wie Dave Parrack in einem früheren Beitrag über Klout Klout - Networking zur Steigerung Ihres Online-Einflusses "Influence" sagte, Klout - Networking Ihren Online-Einfluss "Influence" erhöhte Ich war kein Fan von Klout, als ich das erste Mal davon hörte. Selbst nachdem ich mich angemeldet und aktiv begonnen habe zu erforschen, was Klout ist und tut, war ich unterfordert. Eigentlich würde ich als… Read More “Um letztendlich das Beste aus Klout herauszuholen, müssen Sie das Social-Networking-Spiel spielen”. Genau hier haben wir das Problem. Klout ist wenig mehr als Eitelkeit. Ein Spiel, bei dem Ihre Punktzahl oder die eines anderen Spielers nur einen geringen realen Wert widerspiegelt.

Der Social-Media-Guru Gary Vaynerchuk - der sich noch nie für ein Klout-Konto angemeldet hat - sagte in einem Video von 2014 “Diese Art von Bewertungssystemen, die versuchen, Ihre soziale Gerechtigkeit auf dem Markt zu beweisen, sind keine Dinge, von denen ich ein großer Fan bin. Sie sind super spielbar”. Das hat er sogar gesagt “Viele von Ihnen haben mich auf Twitter getroffen, denn wenn ich Ihnen antwortete, wussten Sie, dass Ihre Klout-Punktzahl steigen würde… und ich war begeistert, Sie Ihnen zu geben, denn ich wusste, wie wenig es eigentlich bedeutete… Ich glaube daran so wenig, dass ich es nicht einmal mit meiner Anmeldung anerkennen wollte”.

Einfluss wird überschätzt

Klout möchte uns dabei helfen, einflussreiche Personen in bestimmten Nischen zu finden (wie im Video oben beschrieben). Wenn wir uns einloggen und suchen “Weltraumtechnologie”, Wir erhalten eine Auswahl der “einflussreichste” Sozialkonten zur Weltraumtechnologie. Ob Sie diese Informationen verwenden, um einen Job zu finden und ein Land zu finden, ein Geschäft zu fördern, eine Idee zu finden, einen Mentor zu finden. Wie kann man mit Twitter nach Mentoren in Ihrem Interessenbereich suchen? Wie kann ich mit Twitter nach Mentoren in Ihrem Interessenbereich suchen? In der Realität ist ein Mentor ein weiser Lehrer, der jemanden unterstützt und leitet und ihm hilft, sein Potenzial zu maximieren. In der Online-Welt würden Sie sehr glücklich sein, jemanden zu finden, der… Read More oder um jemanden zu finden, mit dem Sie sich vernetzen können. Klouts Empfehlungen sollen die besten Leute sein, mit denen Sie sich kuscheln können.

Diese ganze Annäherung an die Welt, sowohl persönlich als auch professionell, wird genannt “Influencer Marketing”, und ist etwas, das Malcolm Gladwell in seinem Buch The Tipping Point begeistert fördert. Dies ist eine Form des Marketings, das Klout unerbittlich in seinem Blog durchdringt, aber es ist weitgehend veraltet. Unser Verständnis dafür, wie es geht “arbeite dich hoch”, Lassen Sie Ihre Idee erkennen und Ihre Stimme gehört haben, hat sich verbessert. Jonah Berger in seinem Buch Ansteckend zitieren: Wie man Mundpropaganda im digitalen Zeitalter baut:

“Malcolm Gladwell argumentiert, dass soziale Epidemien "durch die Bemühungen einer Handvoll außergewöhnlicher Menschen" getrieben werden, die er als Mavens, Konnektoren [Influencer] bezeichnet. Vermarkter geben Millionen Dollar aus, um diese sogenannten Meinungsführer zu finden und sie dazu zu bringen, sie zu unterstützen Produkte, [aber] indem wir uns so sehr auf den Boten konzentrieren, haben wir einen offensichtlichen Treiber des Austauschs vernachlässigt: die Botschaft”

Und das ist der Punkt. So funktioniert Klout Downplays Was Sie sagen, zugunsten von Wer du sagst es zu Dies ist nicht der Weg, um Beziehungen aufzubauen, und ist definitiv nicht der Weg, um Einfluss aufzubauen. In Berger 'Buch erklärt er ziemlich überzeugend, dass Einfluss eher durch das Sagen von wichtigen, nicht so einflussreichen Menschen erreicht werden kann, und zwar in einer Weise, die sie wirklich dazu ermutigt, diese Idee zu teilen, als Ihre Ideen zu zielen zu einigen einflussreichen an der Spitze. Berger fährt fort zu sagen:

Beschreibend, warum eine kleine Handvoll cooler oder verbundener Menschen (so genannter Einfluss) für soziale Epidemien nicht so wichtig ist, wie wir vielleicht denken, macht der Soziologe Duncan Watts einen schönen Vergleich mit Waldbränden. Einige Waldbrände sind größer als andere, aber niemand würde behaupten, dass die Größe des Feuers von der außergewöhnlichen Natur des anfänglichen Funken abhängt. Große Waldbrände werden nicht durch große Funken verursacht. Viele einzelne Bäume müssen Feuer fangen und die Flammen tragen.

Mit anderen Worten, konzentrieren Sie sich auf die vielen Bäume, nicht auf die wenigen Funken.

Die Ergebnisse sind schrecklich

Um mit dem vorherigen Beispiel fortzufahren, werden die Top-10-Ergebnisse von Klout bei der Suche angezeigt “Weltraumtechnologie” sind; Orion-Raumsonde, NASA-Ausgliederung, Beobachtung des Weltraums, ESA-Wissenschaft, NASA-MMS, Asteroideninitiativen, Chris Levicki, Stephen C. Smith, SpaceRef China und Smallsats.

Die überwiegende Mehrheit davon sind nicht die Konten, mit denen Sie Kontakt aufnehmen möchten, wenn Sie aktiv versuchen, ein wertvolleres Netzwerk oder Ihren eigenen Einfluss aufzubauen. Sicher, die Kontaktaufnahme mit Chris Levicki oder Stephen C Smith zeigt einige Versprechen, aber die anderen 80% der Vorschläge? Ich würde deinen Atem nicht anhalten.

Lassen Sie es mich so sagen. Wenn Sie erwarten, eine Antwort zu erhalten, welches Konto wird Ihrer Meinung nach am wahrscheinlichsten auf Sie reagieren und Ihnen dadurch helfen? Die NASA ist enorm “einflussreich” Twitter-Konto (Klout-Score von 99!) Oder jemand wie der Direktor für Astrophysik der NASA, Paul Hertz, Wer ist nicht mal bei Klout??

Glauben Sie mir, der Fortschritt, den Sie aus einem echten Gespräch mit jemandem wie Paul Hertz oder einer anderen nicht zu sozial einflussreichen Person erzielen könnten, wiegt bei weitem den Nutzen auf, den Sie erhalten würden, wenn die NASA Sie erneut getwittert hätte. Ihr Klout-Score kann sich zwar erhöhen, aber irgendetwas, das in Ihrem Leben von Bedeutung ist? Unverändert.

Der Grund, warum Klout sogar Firmenkonten in seinen Ergebnissen anzeigt überhaupt Es macht wenig Sinn, aber es muss verstanden werden, dass der Einfluss dieser sozialen Konten (gemäß Klout-Scores) keinerlei Ähnlichkeit mit der Frage hat, wie sie Ihnen helfen können (oder Ihnen helfen)..

Menge entspricht nicht der Qualität

Dieser Punkt erstreckt sich auf den vorherigen Punkt. Wie ich schon sagte, “Eine größere Anzahl von Fans, Fans und Likes hat ziemlich viel Nein Korrelation mit höherer Kapitalrendite”. In einem parallelen Thread steht ein hoher oder niedriger Klout-Wert in keinem Zusammenhang mit dem Einfluss, den diese Person auf Ihr Leben oder Ihre Karriere haben kann, oder wie viel Einfluss Sie auf jeden anderen haben können. Das obige Video erklärt das ziemlich gut. Ersetzen Sie einfach jede Erwähnung von “Likes” oder “Anhänger” mit “Klout-Score”, und der Punkt steht immer noch.

Lassen Sie uns Gary Vaynerchuk heraufbringen, um mit einem Beispiel zu erklären.

“Sie haben sechs Anhänger ... Sie twittern, dass Sie British Airways hassen. Eine dieser sechs "völlig irrelevanten" Follower sendet Sie zurück ... und sie hat 39 Follower. Nehmen wir an, einer der 39 Leute ist zufällig ein Freund vom College… der zufällig Showrunner in der Today Show ist. Was ist, wenn das passiert? Was ist, wenn dieser Showrunner den Produzenten die Geschichte bringt und Sie plötzlich die nächste Episode von The Today Show anführen??

Der Gedanke, dass eine geringe Anzahl von Menschen [oder Klout-Scores] irgendwie irrelevant sein kann, ist lächerlich… es genügt, dass ein Tweet von einer Person wahrgenommen wird.” (Es geht nicht um die Zahlen)

Was sonst?

Die Grundidee von Klout bestand darin, ein gewisses Maß an sozialer Verantwortlichkeit und einen zuverlässigen Weg zu finden, um die Rolle einer Person in einer Branche oder einem interessanten Thema zu erkennen. Das ist überhaupt keine schlechte Idee, und wenn man es gut machen würde, wäre es enorm wertvoll. Das Problem ist, dass Klout “habe alles rückwärts. Sein System erzeugte einen Selektionsdruck für Frivolität auf Kosten der Wahrheit” (Schiefer). Unabhängig von den zusätzlichen Funktionen und Änderungen, die Klout eingeführt hat, bleiben diese Probleme bestehen.

Um einige der Punkte in diesem Slate-Artikel zu formulieren, verwässern alle unsere Profile in einem Punktesystem, wer wir wirklich sind. Was wir auf Instagram zu unseren Freunden sagen und erscheinen, unterscheidet sich wahrscheinlich völlig von unserer Darstellung auf LinkedIn. Durch die Zusammenstellung all dieser unterschiedlichen Persönlichkeiten hat Klout sein Bild von uns in unserer universellen Klout-Wertung notwendigerweise verwässert.

Und wenn jemand wirklich glaubt, dass sein Klout-Score seinen Gesamterfolg beeinflussen kann, so Slate, “jeder Anreiz, die Ergebnisse zu spielen. Sie sind dazu angehalten, sich in sozialen Netzwerken künstlich zu verhalten: Sie teilen sichere Köder und halten alles zurück, was sie als schrullig, exzentrisch oder kontrovers empfinden.”

Konzentrieren wir uns auf Qualität

Was sollen wir tun? nicht Be tun bedeutet, zu versuchen, etwas zu quantifizieren, das so komplex ist wie wir sind und wo wir im Verhältnis zu anderen Menschen stehen. Dies ist eine Ausgabe von Psychologen. 6 TED-Gespräche über Psychologie und menschliches Verhalten. 6 TED-Gespräche über Psychologie und menschliches Verhalten. Das menschliche Gehirn ist komplex und verwirrend. Dies erklärt, warum menschliches Verhalten so komplex und verwirrend ist. Menschen neigen dazu, in eine Richtung zu handeln, wenn sie etwas völlig anderes fühlen. Hier sind ein paar… Lesen Sie mehr, und Soziologen kämpfen seit Jahrzehnten, also wollen wir nicht so tun, als ob eine Gruppe von Unternehmern in einigen Monaten oder ein paar Jahren etwas zusammenwerfen wird, das zuverlässig funktioniert.

Während wir warten, konzentrieren wir uns stattdessen auf die Qualität. Bei Social Media dreht sich alles ums Geben. Es geht darum, dem Zufall nachzugeben und zu sehen, wohin echte, echte Gespräche uns führen. Genau wie im wirklichen Leben bietet dies wahrscheinlich weitaus mehr einzigartige Möglichkeiten als eine geringfügige Zunahme weniger als einflussreicher Klout-Werte.

Benutzt du Klout? Wenn ja, welchen Wert gewinnen Sie daraus? Wenn nicht, warum nicht??

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