Warum Twitter vor Snapchat Angst hat

Wir können nicht feststellen genau Als Twitter zum ersten Mal anfing, Snapchat als Bedrohung ernst zu nehmen, können wir davon ausgehen, dass der 30. August 2015 ein bitterer Moment in Twitter war.

An diesem Tag lief MTV eine Live-Story auf Snapchat ab und veröffentlichte kurze Backstage-Clips von allem, was bei den MTV Video and Music Awards geschah. Der voyeuristische, ehrliche Zugang, der in dieser Geschichte ausgestrahlt wurde, war genau das, was die Millennials, die Snapchat nutzen, auszeichnet. 7 Gründe, warum Snapchat das beliebteste soziale Netzwerk eines Teenagers ist. 7 Gründe, warum Snapchat das beliebteste soziale Netzwerk eines Teenagers ist. Die neueste Begeisterung unter den Erwachsenen der Zukunft ist das geheimnisvolle Foto -sharing service Snapchat. Warum lieben sie es? Lesen Sie mehr sehnte sich nach Verbrauch.

Es war keine Überraschung, dass die Live Story von MTV beliebt war. Das gesamte Arrangement war praktisch garantiert erfolgreich. Es war stattdessen das Rahmen von seiner Popularität, die erstaunt. Während die VMAs rund 9,8 Millionen TV-Zuschauer anzogen, erreichte die begleitende Live Story von Snapchat unglaubliche 12 Millionen.

Dies war ein wichtiger Moment, der zwei Finger an Twitter hielt. Der 10-jährige Twitter hatte lange Zeit versucht, unser Favorit zu werden Zweiter Bildschirm durch die wir auf unseren ersten Bildschirm reagieren. Während Twitter den Rücken gekehrt hatte, erlebte der 5-jährige Snapchat einen rasanten Anstieg der Beliebtheit. Dies führte dazu, dass die Plattform zum Favoriten wurde erster Bildschirm für Millionen von Benutzern. Die Leute wählten die VMAs auf Snapchat stattdessen von im Fernsehen. Etwas, das Twitter zweifellos überrascht hat.

Mit der unaufhaltsamen Beliebtheit von Snapchat wird nicht nur Twitter für einen wachsenden Teil der mobilen Nutzer (meistens Millennials) irrelevant. Wir sehen auch, wie Snapchat direkt mit Twitters Vision konkurriert, unsere erste Anlaufstelle für Live-Events, Live-News und Live-Diskussionen über diese Events und Neuigkeiten zu werden. Außerdem sieht Snapchat so aus, als könnte es sein tatsächlich einen Gewinn machen.

Twitter vs. Snapchat: Die Zahlen

Bevor wir wissen, warum Twitter neben Snapchat so schwer zu kämpfen hat, werfen wir einen Blick auf ein paar vergleichbare Zahlen.

Tägliche aktive Benutzer
Twitter: 140 Millionen (vorhergesagt)
Snapchat: 150 Millionen

Monatlich aktive Benutzer
Twitter: 310 Millionen
Snapchat: Nicht verfügbar

US-Wachstum
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Monatliche Ansichten
Twitter: nicht verfügbar
Snapchat: 10 Milliarden

Einnahmen
Twitter: 595 USD (Q1 2016), - 80 Mio. USD Verlust (Q1 2016)
Snapchat: 33 Millionen US-Dollar (4. Quartal 2015)

Aktuelle Bewertung
Twitter: 10 Milliarden US-Dollar
Snapchat: 20 Milliarden US-Dollar

Die Zahlen können nicht die ganze Geschichte erzählen, aber wir können sehen, dass das Wachstum von Twitter zum Stillstand gekommen ist. Snapchat's pflügt weiter. Das Engagement bei Snapchat scheint viel loyaler und intensiver zu sein als bei Twitter. Snapchat wird zum doppelten Preis von Twitter bewertet und wächst schneller als Facebook. Und es hat gerade erst angefangen, mit Monetarisierung zu experimentieren.

Warum kämpft Twitter??

Um es auf einen Satz zu reduzieren: Twitter war nie in der Lage, die Gelegenheit zu ändern oder zu nutzen.

Vor ein paar Jahren war Twitter der Meinung, dass das Limit von 140 Zeichen unersetzlich sei. Es war der Ort, an dem zuerst Nachrichten über Ereignisse wie das Boston Bombing und den Arabischen Frühling brachen. Hier könnten Bürger und Journalisten Nachrichten schneller austauschen, als die Nachrichtenmedien jemals davon träumen könnten.

In den letzten 24 Stunden hatten wir Menschen in Ägypten, Algerien und Mauretanien im Zeichen des Protestes aus Tunesien in Brand gesetzt.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. Januar 2011

Twitter wurde zum Bürgerjournalismus.

Video vernachlässigen

Es sieht so aus, als würde Twitter-Chef Jack Dorsey einfach auf diese guten alten Zeiten zurückgreifen, als er sagt:

Ich möchte sicherstellen, dass Twitter der Ort ist, an dem Sie als Erstes Ihren Tag beginnen. Es wird Ihnen genau sagen, was in der Welt passiert.

Dorsey hatte eine große Chance, diese Vision voranzutreiben. Als Twitter letztes Jahr seine Livestreaming-App Periscope lancierte, hätte dies das perfekte Werkzeug sein können, um aufstrebenden Bürgerjournalisten zu helfen. Aber Periscope geriet einfach in den Hintergrund.

Twitter vernachlässigte auch Vine, eine Loop-Video-App, die 2012 gekauft wurde, als Snapchat noch ein Baby war. Beide Rebe und Periscope könnte die Antwort von Twitter gewesen sein, um Millennials anzuziehen: Diese von Videos besessene Generation, die Twitter nicht konsequent umsetzt.

Es ist die fast vollständige Vernachlässigung von Twitter für ein Video, das Facebook Live-Videos erlaubt hat. 10 Möglichkeiten, wie Sie Facebook in diesem Jahr live nutzen können. 10 Wege, wie Sie Facebook Live in diesem Jahr verwenden werden. Facebook hat gerade zwei wichtige Ankündigungen gemacht. Beide zeigen, dass sich das Unternehmen mit 1,5 Milliarden Nutzern verpflichtet hat, so viel Live-Streaming-Video wie möglich zu genießen. Lesen Sie mehr, um ein wichtiger Akteur im Bürgerjournalismus zu werden. Und diese Vernachlässigung von Videos hat Snapchat in die Lage versetzt, die Aufmerksamkeit junger Nutzer auf sich zu ziehen, auf die Werbetreibende verzweifelt zugreifen können. Dieses Wachstum des Videos war jedoch keine Überraschung. Wir haben es für das Jahr 2015 vorausgesagt: Social Media im Jahr 2015, Vorhersagen und potenzielle Social Media im Jahr 2015, Vorhersagen und Potenzial Heute haben wir uns entschlossen, uns auf die Linie zu setzen und vier zukünftige Vorhersagen für Social Media im Jahr 2015 zu treffen, sowie einige weitere Ideen dazu passiert vor dieser Zeit im nächsten Jahr. Lesen Sie mehr nach dem Jahr Top Prognosen für Social Media für 2016 Top Prognosen für Social Media für 2016 Dieses Mal im letzten Jahr haben wir unsere Prognosen für Social Media für 2015 veröffentlicht. Es scheint, dass sich diese Vorhersagen als zutreffend erwiesen haben. Daher dachten wir uns, dass wir 2016 dasselbe tun würden. Lesen Sie mehr. Twitter hat einfach und konsequent die Chance, die das Video bietet, nicht genutzt.

Fehler beim Entwickeln

Während Twitters überwiegend textbasierte Plattform von seinen Rivalen mit Videofunktion überstrahlt wurde, hat es auch katastrophal keine wesentlichen Änderungen an den wenigen Funktionen vorgenommen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Die auf Twitter verfügbaren Funktionen jetzt sind so ziemlich das, was wir vor 10 Jahren hatten. Alle negativen Dinge, die mit der Skala einhergehen, werden ebenfalls in das Paket geworfen.

Nicht genug Wahrheit

Als immer mehr Menschen anfingen, Twitter zu verwenden, um brechende Geschichten zu finden, waren mehr Tools erforderlich, um die Richtigkeit dieser Tweets zu beweisen. Nur diesen Monat wurde Sky Sports erwischt “falsche Fakten [von Twitter] über Celtics Champions-League-Sieger Lincoln Red Imps.”

@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris (@cfccod) 13. Juli 2016

Zugegeben, es ist die Pflicht von Journalisten, Fakten zu überprüfen, aber je mehr Twitter zu Hause wurde “gefälschte Nachrichten” und “falsche Tatsachen”, Je weniger Menschen der Plattform vertrauten. Schließlich ist es bei Facebook Live (oder Snapchat) viel einfacher, einem schwer zu fälschenden Video zu vertrauen, als einem einfach zu fälschenden Tweet.

Eine Senke von Trollen

Auch Twitter hat es nicht geschafft, auf die wachsende Kloake des Trolling einzugehen, für die die Plattform bekannt geworden ist. Im Februar 2016 kündigte Stephen Fry, einer der beliebtesten Power-User von Twitter, den Dienst. Sein offener Trennungsbrief bringt es besser, als ich je könnte:

Oh Gott, was für ein Spaß war Twitter in den ersten Tagen ... Wir plauderten und lachten und setzten die Welt in Einklang und setzten heilige, dumme und profane Gedanken. Aber jetzt steht der Pool still. Es ist schaumig mit Schaum, mit Unkraut verstopft und mit Glasscherben übersät.

Stephen Fry wurde auf Twitter großen Mengen von Liebe zum Opfer gefallen, aber auch gewaltigen Misshandlungen. Beat the Bullies! Wie Prominente auf gemeine Tweets reagieren, schlagen die Tyrannen! Wie Prominente auf gemeine Tweets reagieren Twitter ist nicht immer ein Land der Liebe und Freundlichkeit; Manchmal können die Dinge böse werden. Wir haben also eine Liste von Prominenten zusammengestellt, die auf Tweets reagieren und so Schläger bei ihrem eigenen Spiel schlagen. Weiterlesen . 2016 ging das einfach zu weit.

Mit Twitter ist zumindest für mich der Wendepunkt erreicht und die Belastung des Dienstes ist jetzt einfach zu groß.

Der ehemalige CEO von Twitter, Dick Costolo, ist trotz des Verbots von Rache-Pornos, der Bekämpfung von Belästigungen und der Einrichtung eines Vertrauens- und Sicherheitsrats nach wie vor der Meinung “wir saugen den Umgang mit Missbrauch und Trollen”. Die Benutzer erhalten immer noch Todesdrohungen und Vergewaltigungsdrohungen. Auf einer Plattform, die für anonyme Benutzer und für die breite Öffentlichkeit zugänglich ist, kann Twitter jedoch nicht energisch genug handeln, um seine Benutzer zu schützen.

Ich bin so traurig über Stephen Frys Kommentare. Es gibt viele Dinge, die ich gerne diskutieren würde, aber ich glaube nicht, dass Twitter der richtige Ort ist. : - (((

- olly alexander (@alexander_olly) 11. April 2016

Auf Facebook gibt es mehr Möglichkeiten, Missbrauch, Mobbing und Belästigung zu bekämpfen. Auf Facebook: 6 Möglichkeiten, Ihre Würde zurückzugewinnen [Wöchentliche Facebook-Tipps] Missbrauchte, Mobbing und Belästigung auf Facebook: 6 Möglichkeiten, um Ihre Würde zurückzubekommen Facebook ist kein sicherer Hafen. Eine kürzlich von GMI durchgeführte Studie ergab, dass jeder zehnte Facebook-Nutzer eine Form von Missbrauch erlebt hat. Von den 18- bis 24-Jährigen war jeder vierte betroffen. Täter… Lesen Sie weiter. Und obwohl Missbrauch bei Snapchat nicht unbekannt ist, ist er (bisher) weniger problematisch als bei Twitter.

Kein Wunder, dass es Twitter schwer fällt, neue Nutzer zu gewinnen.

Warum ist Snapchat erfolgreich??

Zwar wird Twitter viel falsch gemacht, aber für viele scheint die Attraktivität von Snapchat immer noch schwer zu erreichen. Sogar der Snapchat-Gründer Evan Spiegel hat Mühe, kurz zu erklären, was Snapchat ist. Wenn Sie immer noch keinen Aufruf erhalten, melden Sie sich bei Snapchat an. Befolgen Sie diese Snapchat-Konten. 25 Snapchat-Konten, die Sie rechts folgen müssen 25 Snapchat-Konten, die Sie rechts folgen müssen Damit Sie Snapchat optimal nutzen können, müssen Sie ihm folgen die richtigen Leute. Hier sind einige Snapchat-Konten, denen Sie folgen sollten. Lesen Sie mehr, um zu erfahren, worum es geht.

Trotz seiner anfänglichen Schwierigkeiten, hat Snapchat eine Menge Recht.

Die Aufmerksamkeitsökonomie

Der Wert von Social Media basiert im Wesentlichen auf der Aufmerksamkeit, die eine Social Platform von ihren Fans ziehen kann. Facebook ist das ziemlich gut. Twitter ist schrecklich. Inzwischen ist Snapchat unglaublich. Dies ist im Wesentlichen auf die Struktur von Snapchat zurückzuführen.

Jeder bei Snapchat gepostete Snap hat eine Lebensdauer von nur 24 Stunden. Danach wird es gelöscht. Dies führt zu einem Gefühl der Dringlichkeit und zwingt die Benutzer dazu, Snapchat süchtig zu machen, um sicherzustellen, dass sie keine lohnenden Momentaufnahmen verpassen. (Vielleicht sollte Twitter selbstzerstörerische Tweets einführen?)

Aufgrund dieser vorübergehenden Natur von Snaps können Snapchat-Benutzer authentischer sein. Um weniger darüber nachzudenken, wie sie aussehen werden. #Nofilter Leben zeigen.

Tweets auf der anderen Seite sind notorisch schwer zu löschen. So löschen Sie alle Ihre Tweets sofort. So löschen Sie alle Ihre Tweets sofort. Viele Menschen finden oft, dass ihre alten Tweets zurückkommen, um sie zu verfolgen. Um dasselbe Schicksal zu vermeiden, können Sie Ihre Tweets löschen. Weiterlesen . Sie können gegen Jahre gegen Sie eingesetzt werden. Daher werden sie stark gefiltert und sorgfältig erstellt, was zu einer stärker gefilterten Ansicht derer führt, denen Sie folgen.

Mehr Kuration des Inhalts

Um das Gefühl des Ertrinkens in Tweets zu bekämpfen, startete Twitter halbherzig Moments. Dies ist ein Bereich mit beliebten, kuratierten Tweets, die aktuelle Nachrichten aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen. Theoretisch war das ein guter Schachzug, aber in Wirklichkeit war es ein Flop.

Auf der anderen Seite hat Snapchat das Kuratieren von Inhalten zu einem Hauptfokus seines Geschäfts gemacht.

Die Mitarbeiter von Snapchat in der Zentrale in Venedig, Kalifornien, und in den Büros in New York City kuratieren und veröffentlichen Stories für jeden Tag, der Sportwettkämpfe, Musikfestivals und Weltereignisse abdeckt und Reiseberichte erstellt. (Schnelle Firma)

Snapchat kuratiert aber nicht nur einzelne Geschichten. Innerhalb der App “Entdecken” So hat Snapchat ein Team von Publishern kuratiert, die jeweils ihren eigenen, auf Millennial zentrierten, exklusiven Inhalt auf Snapchat veröffentlichen. Wir sprechen von Unternehmen wie Cosmo, Buzzfeed, Esquire und Vice. Wenn der Inhalt, den sie produzieren, nicht mit dem Publikum von Snapchat übereinstimmt, werden sie gefeuert.

All dies ergibt eine Plattform, die den Benutzer nicht mit zu vielen irrelevanten Updates ertränkt. Es gibt nur einige hochwertige Kanäle zur Auswahl sowie ein paar Snapchat-Accounts Ihrer Wahl. Es ist schwer, mit diesem Setup überwältigt zu werden.

Live-Events besitzen

Twitter glaubt immer noch, dass ein großer Teil seiner Zukunft in Live-Events liegt, aber seine Expansion in diese Branche war viel zu langsam. Facebook macht auch diesen Schritt. Und so ist Snapchat.

Die Entscheidung darüber, welche dieser Plattformen den Wettbewerb für Live-Events gewinnt, ist die Plattform, auf der die Unternehmen ihre Live-Events bewerben möchten. Aufgrund der äußerst niedrigen Interaktions- und Klickraten von Twitter ist es unwahrscheinlich, dass es an der Spitze steht.

Dies führt uns zurück zu der Erfolgsgeschichte von Snapchat bei den VMAs des vergangenen Jahres. Weder Facebook noch Twitter waren so erfolgreich. Nicht nur 12 Millionen Menschen haben sich an dieser Live-Snapchat-Geschichte beteiligt, sondern auch der MTV-Snapchat-Account erhielt über 25 Millionen Aufrufe.

Laut Snapchat sehen sich bereits mehr Leute auf Snapchat Hochschulfußball an als im Fernsehen. Ein großer Teil dieses Erfolgs verdankt sich Snapchat Unsere Geschichte Merkmal…

So können Benutzer, die an bestimmten Live-Events teilnehmen, Bilder und Videos über die App an eine kuratierte Sammlung oder Story senden. Diese Sammlungen werden allen Snapchat-Benutzern unabhängig von ihrem Standort zu einem bestimmten Zeitpunkt oder von wem sie in Echtzeit zur Verfügung stehen, zur Verfügung gestellt.

Die nächste Sache, die Twitter damit konkurrieren muss, sind Hashtags. Tsk.

Steht Twitter vor einer existenziellen Krise??

Twitters Traum, das Zentrum des Bürgerjournalismus zu sein, wird von Facebook zerstört und der Traum, Live-Events zu besitzen, wird von Snapchat erstickt.

Leider scheint Twitter nicht in der Lage zu sein, auf sinnvolle Weise zu antworten. Sie können einfach nicht mit den schnellen Funktionen von Snapchat mithalten. Die 15 neuesten Snapchat-Funktionen, die Sie über die 15 neuesten Snapchat-Funktionen kennen müssen, die Sie über wenige Apps kennen müssen. Das neueste Update der App wurde grundlegend überarbeitet und bietet brandneue Funktionen, neue Filter, eine neue Schriftart und jede Menge Verwirrung. Weiterlesen . Wie bei LinkedIn ist die Eigendynamik vorbei, und die Benutzer sind frustriert über einen Dienst, der keinen oder nur einen geringen Mehrwert bietet.

Das heißt nicht, dass Twitter seine Konkurrenz mit Snapchat brechen wird. Twitter wird wahrscheinlich das träge Pferd bleiben, das es ist. Die letzte Bastion des Small Talk zwischen älteren Freundesgruppen und Geeksgemeinschaften. Ein Versteck für Menschen, die noch nicht für eine Welt bereit sind, die auf kurze Videoaufnahmen angewiesen ist. Eine einfache Möglichkeit für Millionen von Unternehmen, ihre Marken automatisch zu fördern.

Erwarten Sie in jedem Fall einen Exodus von Vermarktern von Twitter nach Snapchat. Und erwarten Sie, dass Snapchat mehr zu einem kulturellen Einfluss wird, als Sie jemals erwartet hätten.

Was sind deine Gedanken? Bin ich auf Twitter zu hart? Wird Snapchat nicht so groß sein, wie viele voraussagen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Bildnachweise: Social Networking von DisobeyArt über Shutterstock

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