Warum eine Algorithmusänderung der Tod von Twitter sein würde

Im Februar deutete Twitter an, dass es die Home-Feeds der Benutzer grundlegend ändern könnte, und das Internet reagierte darauf. #RIPtwitter war im Trend, da die Nutzer Twitter wissen ließen, dass sie die Änderung nicht begrüßen würden. Der CEO von Twitter, Jack Dorsey, nahm Twitter an, um die Bedenken der Menschen zu zerstreuen. Er sagte, Twitter habe nie vor, in dieser Woche irgendwelche Änderungen am Zeitplan der Menschen vorzunehmen.

Vier Tage später nahm Twitter einige Änderungen an der Timeline vor, die jedoch nicht so signifikant waren, wie zunächst erwartet. Was genau passiert ist?

Was hat Twitter geplant??

Buzzfeed brach die Nachricht, dass Twitter die Anzeige von Tweets in Ihrem Feed ändern würde. Anstatt Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge anzuzeigen, sollte ein Algorithmus eingeführt werden, der Tweets nach Relevanz oder Wichtigkeit anzeigt. Laut Buzzfeed würden die Änderungen innerhalb einer Woche bekannt gegeben.

Twitter, darunter auch einige Prominente, reagierten mit voller Kraft:

Wir. Gerade. Gesucht A. Freaking. BEARBEITEN. TASTE. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6. Februar 2016

Eine der großen Belohnungen des Erwachsenseins ist, zu entscheiden, für wen (und was) Sie sich interessieren sollten. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. Februar 2016

#RIPtwitter - Neuer Timeline-Algorithmus ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. Februar 2016

Nach dem Rückschlag sandte Gründer Jack Dorsey eine Erklärung in einer Reihe von Tweets aus, beginnend mit dem folgenden:

Hallo Twitter! Zu #RIPTwitter: Ich möchte, dass Sie alle wissen, dass wir immer zuhören. Wir hatten nie vor, nächste Woche einen neuen Zeitplan zu erstellen.

- jack (@jack) 6. Februar 2016

Was hat Twitter eigentlich getan??

Nach dem Buzzfeed-Bericht wurden weitere Klarstellungen bekannt. Zuallererst stellte The Verge klar, dass es sich um eine Opt-In-Funktion handelt, und beschrieb sie als erweiterte Version des "Während Sie unterwegs waren". Verpassen Sie nie einen großen Tweet wieder: Treffen Sie die Funktion "Während Sie weg waren" von Twitter Tweet Again: Lernen Sie Twitter kennen, während Sie unterwegs waren. Twitter hat einige Änderungen vorgenommen, um neue Benutzer zu gewinnen. Mehrere iOS-Benutzer berichten jetzt über eine Funktion, die wichtige Tweets zusammenfasst, die Sie möglicherweise verpasst haben, und zwar "While you was away". Lesen Sie mehr “, vorgestellt im letzten Jahr. Laut The Guardian würde der Algorithmus mehr bieten als die Handvoll Tweets, die Sie mit "während Ihrer Abwesenheit" sehen.

Zwei Tage später stellte Twitter die neue Funktion vor und erklärte sie wie folgt:

Wenn Sie Twitter nach einer längeren Abwesenheit öffnen, werden die Tweets, die Sie am meisten interessieren, oben in Ihrer Timeline angezeigt - immer noch in letzter Zeit und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Der Rest der Tweets wird wie immer in umgekehrter chronologischer Reihenfolge darunter angezeigt. An jedem Punkt können Sie einfach mit einem Klick Aktualisieren, um alle neuen Tweets ganz oben in der Live-Sekunden-Erfahrung zu sehen, die Sie bereits kennen und lieben.

Laut Twitter sind Personen, die die Funktion aktivieren, mehr engagiert und neigen dazu, mehr zu twittern und zu twittern als andere.

In einem separaten Blogbeitrag bot Twitter eine vage Erklärung, wie das Feature funktioniert:

Wir haben den Zeitplan verbessert, indem wir analysiert haben, wie Millionen von Menschen mit Milliarden von Tweets umgehen - und wir verwenden diese Informationen, um den besten Inhalt zu bestimmen. Wir verwenden die vergangenen Twitter-Aktivitäten einer Person, um vorherzusagen, welche Tweets sie am liebsten sehen möchten. Wir betrachten Konten, mit denen sie interagieren, Tweets, mit denen sie normalerweise interagieren, Interessen und das, was in ihrem Netzwerk vorgeht.

Wenn Sie die Funktion aktivieren möchten, gehen Sie zu Ihren Einstellungen und wählen Sie "Timeline-Personalisierung". Von dort aus können Sie den Schalter umschalten, um zu sehen, was Twitter als beschreibt “die besten Tweets zuerst.”

Was wir bisher über die Funktion wissen, ist, dass Sie wahrscheinlich ein Dutzend Tweets außer Betrieb sehen, obwohl die Anzahl der Tweets, die in dieser Liste enthalten sein könnten, unbegrenzt ist. Die Tweets werden auch nicht besonders hervorgehoben. Je mehr Benutzer Sie verfolgen, desto öfter werden Sie diese Tweets sehen. Nach meiner Erfahrung habe ich Tage nach dem Einschalten der Funktion keinerlei Änderungen an meiner Timeline gesehen.

Der Facebook-Effekt

Als die Nachrichten erstmals veröffentlicht wurden, wurde einer der ersten Vergleiche mit dem News-Feed-Algorithmus von Facebook gemacht.

Facebook aktualisiert ständig den Algorithmus, mit dem die Beiträge in Ihrem Feed übermittelt werden, und die letzte Änderung sieht vor, dass das Social-Media-Netzwerk auf mehr Feedback der Nutzer in Form von Umfragen angewiesen ist. In den eigenen Worten von Facebook sind die Beiträge, die in Ihrem Feed erscheinen “beeinflusst von Ihren Verbindungen und Aktivitäten auf Facebook,” Ziel ist es, den Nutzern selbstbeschriebenen qualitativ hochwertigen Inhalt zu zeigen.

Beim Facebook-Algorithmus gibt es jedoch einige gravierende Probleme. Ein drahtgebundenes Experiment, bei dem fast alles in den Facebook-Newsfeeds beliebt war, zeigte einen sehr einseitigen Blick auf die Welt. Obwohl keiner von uns (nehme ich an) jeden einzelnen Beitrag, der in unserem News-Feed erscheint, mag, zeigt er doch eine der Hauptbeschwerden, die die Leute mit dem Algorithmus haben. Indem Sie mehr Beiträge bereitstellen, die denen ähneln, die Ihnen gefallen - ob sozial, politisch oder auf andere Weise -, erzeugt der Algorithmus eine selbstgestaltete Blase, in der Sie nur in Ihrer Komfortzone Dinge betrachten. Dies ist die ultimative Online-Bestätigung.

Die Funktionsweise von Facebooks Algorithmus zwingt Benutzer auch dazu, nach Problemumgehungen zu suchen, um sicherzustellen, dass sie nicht versäumen, was ihnen wirklich wichtig ist. Bei Änderungen am Facebook-Algorithmus, der früher als EdgeRank bekannt war, ging es auch für Marketeer darum, dass Marken dazu gezwungen werden, mehr Exposition zu zahlen. 8 Tipps zur Erhöhung des EdgeRank- & Exposure-Updates für Ihre Facebook-Seite [Wöchentliche Facebook-Tipps] 8 Tipps für Erhöhen Sie den EdgeRank und die Exposition für Ihre Facebook-Seitenaktualisierungen [Wöchentliche Facebook-Tipps] Wenn Sie eine Facebook-Seite ausführen, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass sich Ihre Reichweite seit September 2012 geändert hat. Dies liegt daran, dass Facebook die Funktionsweise des EdgeRank-Algorithmus für Pages überarbeitet hat es ist ein… Weiterlesen .

Seit einiger Zeit ist es einer der Hauptunterschiede zwischen der Zeitleiste von Twitter und Facebook, zu wissen, wie alles funktioniert. Wir erwarten nicht, dass Facebook und Twitter ihre geheime Soße preisgeben, aber es ist wichtig zu wissen, wie sich Ihre Aktionen auf Ihren Newsfeed auswirken. Das neueste Feature von Twitter nimmt dieses Verständnis etwas ab.

Twitter ist über das Brechen von Nachrichten

Für viele Twitter-Nutzer ist Twitter der erste Ort, an dem sie sich für Neuigkeiten entscheiden. Eine vom American Press Institute und Twitter durchgeführte Studie hat gezeigt, dass 86 Prozent der Nutzer von der Dienstleistung abhängig sind, während 40 Prozent die Nachrichten nutzen, um auf dem Laufenden zu bleiben. Die chronologische Zeitleiste bietet sich für diesen Zweck an, und grundlegende Änderungen daran werden von eingefleischten Fans wahrscheinlich nicht gut getroffen.

Mit Diensten wie Pinterest funktioniert diese Art von Funktion gut, da die Art des sozialen Netzwerks eine Entdeckung ist. Es geht darum, mehr Inhalte zu finden, die sich auf die Art von Inhalten beziehen, die Sie verfolgen und freigeben. Bei vielen Funktionen von Twitter handelt es sich bei dem Dienst dagegen für viele Menschen darum, ein zeitnahes Erlebnis zu schaffen.

Mehr Werbung?

Während es unklar ist, wie der Algorithmus von Twitter funktioniert, scheint es, dass relevante Tweets durch Engagement definiert werden. Und da Twitter weiterhin nach Möglichkeiten sucht, um den Service zu monetarisieren, wird dies ein neuer Weg sein, mit dem beworbene Inhalte in Ihren Feed aufgenommen werden können?

Twitter erklärt im zweiten Post, was die Veränderung für Marken bedeutet:

“Marken, die hochwertige Inhalte erstellen, haben sich auf Twitter immer gut entwickelt. Mit diesem Update, egal, ob es sich um eine mittelständische Marke, eine große Marke, einen Verbraucher oder einen Athleten handelt, wird der beste Inhalt durchscheinen. Während unserer Tests haben wir auch ein wachsendes Engagement für organische Tweets von Marken und ein zunehmendes Engagement für Tweets festgestellt über Live-Events.”

Twitter-Werbezwecke sind von der Änderung nicht betroffen. Es wurde jedoch von Vermarktern begrüßt, wie die Zitate des Twitter-Blogposts verdeutlichen, die die neue Funktion durch die Brille eines Werbetreibenden oder einer Marke erklären. Die Ankündigung von Twitter kam auch nur einen Tag nach Veröffentlichung einer neuen Form von beworbenem Inhalt namens First View, bei der eine Videoanzeige oben in Ihrem Newsfeed platziert wird.

Wird der "relevante" Content von Twitter bei jedem Login bereitgestellt, nachdem eine Pause eingelegt wurde, in der Werbetreibende nach Möglichkeiten suchen, das System zu nutzen, um ein höheres Engagement zu gewährleisten? Es ist zu früh, um es zu sagen.

Was denkst du über die neue Funktion von Twitter? Hast du es eingeschaltet? Wirst du es weiter benutzen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

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