5 wichtige Ereignisse, die dieses Jahr die sozialen Medien verändert haben

2013 gab es eine Menge bedeutender Änderungen in der Social-Media-Landschaft. Facebook führte Hashtags ein, um die Konkurrenz deutlich zu übertreffen. Außerdem wurde die Möglichkeit eingeführt, das soziale Netzwerk mit seiner Graph-Suche richtig zu durchsuchen.

Ein Jahr nach Facebook hatte Twitter einen eigenen großen Börsengang, der am ersten Handelstag an seinem ersten Handelstag bei 26 USD endete und bei 44,90 USD je Aktie schloss.

Natürlich hat Google dieses Jahr über das stetig wachsende soziale Netzwerk Google+, das jetzt nur noch die zweitgrößte Facebook-Aktivität in Bezug auf die Nutzeraktivität ist, einen großen Anteil. Dies kann zum großen Teil darauf zurückzuführen sein, dass Google sein gesamtes soziales Netzwerk nach allen verschiedenen Produkten durchdrückt und zuletzt YouTube-Kommentare mit dem sozialen Netzwerk von Google+ verknüpft.

Dies sind zwar bedeutende Änderungen, die sich auf die Szene sozialer Netzwerke ausgewirkt haben, andere Änderungen haben jedoch weitaus nachhaltigere Auswirkungen und werden sich im kommenden Jahr weiter entwickeln. Diese Dinge klingen vielleicht nicht so groß, aber sie betreffen uns jeden Tag.

Facebook und Twitter Fokus auf Mobile

Während das mobile Browsen seit einigen Jahren auf dem Vormarsch ist, war 2013 aus mehreren Gründen wirklich das Jahr des mobilen. In diesem Jahr haben sowohl Facebook als auch Twitter nicht nur Updates für ihre mobilen Apps veröffentlicht, sondern auch exklusive Updates für ihre mobilen Benutzer.

Im Oktober hat Twitter seine Landing Page überarbeitet und den Fokus dort platziert, wo er wirklich hingehört - auf Ihrem Smartphone. Zwar verlangsamt sich das Wachstum von Twitter selbst, doch der Anteil von Twitter an den Werbeeinnahmen von Mobile stieg auf 70 Prozent.

Was Facebook anbelangt, so war 2013 eine der vielen Veränderungen, die sich aus dem Blickwinkel des Mobilfunks ergaben, den Nutzern den Zugang zum sozialen Netzwerk zu erleichtern, unabhängig davon, ob sie ein Smartphone, ein Funktelefon oder etwas dazwischen verwenden. Im vergangenen Jahr verzeichnete Facebook auf seiner mobilen Plattform einen Anstieg von weit über 200 Millionen aktiven Nutzern.

Und es ist keine Überraschung. Wenn Sie sich die Statistiken für die mobile Nutzung anschauen - 56 Prozent der Menschen weltweit besitzen Smartphones und 50 Prozent nutzen ihr Handy als primäre Zugangsmethode für das Internet - es gibt ein Publikum, dessen Aufmerksamkeit soziale Netzwerke erfassen möchten.

Video Legt die Bühne für den Erfolg

Mit der Einführung von Vine zu Jahresbeginn hat Twitter die Aufmerksamkeit auf das Video verlagert. Während sich Fotos noch vorne und in der Mitte befinden - zum Beispiel können Sie jetzt sofort Bilder in Ihrer Twitter-Timeline sehen - Video ist sicherlich der aufgehende Stern. Nur ein halbes Jahr nach der Einführung von Vine mit Twitter stellte Instagram (das sich natürlich im Besitz von Facebook befindet) eine eigene Videofunktion vor.

Die kurzen Videos - ob 15 Sekunden von Instagram oder Vines 6 - haben eine völlig neue Art der Weitergabe von Inhalten enthüllt, die sich als äußerst beliebt erwies. In nur fünf Monaten verzeichnete Vine mehr als 13 Millionen Nutzer und war im April die am häufigsten heruntergeladene App im iTunes App Store. Einige Statistiken zeigen, dass pro Sekunde fünf Reben auf Twitter geteilt werden.

Das ist nicht der einzige Weg, auf dem das Teilen von Videos in andere soziale Netzwerke übergegangen ist. Die eigene Videofreigabe von Instagram hat bei Twitter einen Anteil von 37 Prozent verzeichnet. Auch bei Instagram selbst haben wir eine deutliche Verschiebung erfahren. Bei Video-Inhalten ist auf Instagram mindestens zweimal mehr Verlobung zu erkennen als bei den brotartigen Fotos der App.

Pinterest-Bewertung könnte große Dinge bedeuten

Im Oktober brachte Pinterest satte 225 Millionen Dollar zusammen, aber noch wichtiger war der Wert von 3,8 Milliarden Dollar. Um diese Zahl in die richtige Perspektive zu rücken, muss man sich daran erinnern, dass Facebook 2012 Instagram für 1 Milliarde US-Dollar erworben hat, während Tumblr im vergangenen Mai von Yahoo für 1,1 Millionen US-Dollar gekauft wurde.

Pinterest ist seit geraumer Zeit der Liebling der sozialen Netzwerke. Er hat den Verkehr zu Websites mit einer Zahl geführt, die seine Konkurrenten hinter sich gelassen hat, und er wächst mit beeindruckender Geschwindigkeit weiter. Dies alles trotz einiger Schwierigkeiten beim Versuch, den Dienst zu monetarisieren.

Die Bewertung von Pinterest ist ein wichtiger Indikator für Social Media. Da Pinterest immer noch genau herausfindet, wie man seinen Service monetarisieren kann, reicht sein beeindruckender Traffic und sein ebenso beeindruckendes Engagement aus, um es in der Bewertung weit über seinen Social-Media-Vorgängern zu platzieren.

Warum ist das wichtig? Es ist ein Beweis dafür, dass Social-Media-Plattformen können sich auf die Bereitstellung der besten Benutzererfahrung konzentrieren, anstatt sich vollständig auf die Monetarisierung zu konzentrieren (d. h. Geld aus dem Rücken zu ziehen), und sich als kommerzieller Erfolg erweisen.

Werbung sickert herein und einige von uns machen nichts aus

Bei all den Beschwerden über das Anzeigen von Werbung in unseren Social-Media-Feeds scheinen wir bei der tatsächlichen Interaktion nicht viel dagegen zu sein.

Auf Instagram, das mit der Einführung von Anzeigen einen großen Aufruhr erlebte, haben über 5 Prozent der Anzeigenaufrufe zu Likes geführt. Dies mag zwar als kleine Zahl erscheinen, ist jedoch beeindruckend, wenn man bedenkt, wie einfach es ist, Internet-Werbung generell zu ignorieren. Es ist ein Hinweis darauf, wie nahtlos Werbung ist können sei auf Instagram.

Instagram ist nicht der einzige Social-Media-Dienst, der Werbeerfolge erzielt hat. Auf Facebook wirkte sich 2013 die Werbung stärker aus. Die Anzeigenschaltung bei Facebook wurde 2013 im Vergleich zu 2012 häufiger auf 29 Prozent geklickt. Einfacher: Auf Facebook klicken mehr Benutzer auf mehr Anzeigen.

Bedeutet das, dass wir wirklich nichts dagegen haben??

Social Media erfasst das TV-Publikum

Während YouTube in den USA möglicherweise mehr Erwachsene erreicht als jedes Kabelnetz, ist die Verbindung zwischen Social Media und Live-TV immer noch stark und würde sich verstärken, wenn Social-Networking-Giganten etwas zu sagen haben.

Facebook kündigte an, wöchentliche Berichte an die vier großen Kabelunternehmen ABC, NBC, Fox und CBS zu senden. Die Berichte zeigen, wie Facebook-Nutzer über eine bestimmte Show sprechen, und zeigen, dass die Likes, Kommentare und das Buzz, die ein TV-Event erzeugt, unschätzbare Informationen für die TV-Verantwortlichen liefern können. Schließlich kann der in den sozialen Netzwerken rund um ein Fernsehereignis erzeugte Buzz eine zusätzliche Aufmerksamkeit für dieses Ereignis bedeuten - weit über die Grenzen des Fernsehbildschirms hinaus.

Um nicht übertroffen zu werden, hat Twitter See It eingeführt, eine Funktion, mit der Benutzer ihre Fernsehgeräte bequem von ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk aus steuern können. In Twitter eigenen Worten, das Feature “Ermöglicht Benutzern, eine Fernsehsendung direkt über einen Tweet einzustellen. Comcast wird Xfinity TV-Kunden die Möglichkeit geben, verschiedene Dinge zu tun, beispielsweise den Kanal zu wechseln, den DVR einzustellen und On Demand direkt von einem erweiterten Tweet abzuspielen.”

Was für 2014 auf Lager ist?

Da Twitter und Facebook sowohl in der mobilen als auch in der TV-Welt zulegen, wissen wir, dass dies die beiden Bereiche sind, die wir 2014 im Auge behalten sollten. Wird es einer der beiden Bereiche sein, die an der Spitze stehen?

Welche Veränderungen in der Social-Media-Welt würden Sie dieser Liste hinzufügen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Bildnachweise: Jason A. Howie, Hausmeister, David Shutter, Samah R, Esther Vargas

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