3 Social Media-Kampagnen, die ihre Magie auf mich wirken lassen

Vor einiger Zeit hatten wir eine sehr interessante Diskussion auf unserer Autoren-Mailing-Liste über soziales Marketing. Wir erhielten einige echte Einblicke von unserem früheren Guru für soziales Marketing, Herrn Steve Campbell selbst.

Wie die meisten Dinge war ich sehr skeptisch. Welche Art von sozial schwachen Personen mag Facebook Nike oder Coca Cola Nur um ein paar Marketingspiel-Pseudo-Statusmeldungen auf ihrer Facebook-Startseite zu erhalten? Sicherlich ist diese neue Social-Marketing-Mode nur ein Haufen veraltetes Quatsch? Nun, ich bin zu dem Schluss gekommen, dass es doch einige Vorzüge hat. Ich präsentiere Ihnen 3 Social-Media-Kampagnen, die mich, Hook, Line und sinker, gebracht haben.

Zwei davon sind in Großbritannien zentriert, sollte ich warnen, Die Prinzipien gelten jedoch weltweit. Wenn Sie in einem Social-Media-Geschäft geschäftlich präsent sind, lesen Sie durch, um zu erfahren, wie Sie selbst zynische Menschen wie mich erreichen können. Ich habe das Licht gesehen!

Alter Gewürzmann

Ich bin sicher, dass Sie alle davon gehört haben, also dachte ich, wir fangen mit etwas an, mit dem wir uns alle identifizieren können.

Eine gescheiterte Marke mit dem Image, nur für Großväter zu sein ... was tun? Schieben Sie es auf eine neue Generation von Männern, indem Sie es mit dem kleinsten von mir in Verbindung bringen - Isaiah Mustafah - einem Mann, den Männer anstreben könnten, und Frauen könnten danach streben, mit ihm zusammen zu sein. Nachdem es mit den Massen abgehandelt wurde, wurde ein zweiter TV-Spot erstellt und Social Media-Konten erstellt. Das mittlerweile berüchtigte Internet-Mem begann.

Über einen Twitter-Account konnten sich die Fans direkt mit dem Mann in Verbindung setzen, der ein personalisiertes Video zur Beantwortung der von ihnen gestellten Fragen erstellen würde. Es war vielleicht eine teure Kampagne, aber sie wurde viral. Der alte Gewürzmann wurde zu einer Legende, die in die Mem-Geschichte einging:

Das Ergebnis?

Ich habe mich auf das Marketing verliebt, und sie haben einen oder zwei Ausverkauf von mir erhalten. Ich bin zwar nicht so weit gegangen, tatsächlich auf Twitter zu interagieren, aber trotzdem - das Image der Marke Old Spice wurde für immer verändert.

Leider betrachten einige die Kampagne als gescheitert, weil sie praktisch tot aufgehört hat. Der 14. Juli war das letzte produzierte Video, und seitdem gab es keine echte menschliche Interaktion. Ich bin immer noch der Meinung, dass es ein Erfolg gewesen sein muss, um selbst mich erreicht zu haben, aber ich denke, wir können uns alle einig sein, dass das Potenzial, es weiterzumachen, verschwendet wurde.

Appliance Online UK

Das ist wahrscheinlich die kleinste Kampagne von den dreien, und es war ein ganz anderer Ansatz. Appliances Online ist ein Online-Einzelhändler für Haushaltsgeräte in Großbritannien (Glückwunsch, wenn Sie das aus dem Namen erraten haben). Ich habe vor etwa einem Jahr ein Tiefkühlgerät von ihnen gekauft, basierend auf reinem Preisvergleich.

Ich erhielt kürzlich eine E-Mail über einen Wettbewerb, den sie auf Facebook veranstalteten. Die Prämisse war einfach - mögen ihre Seite, wählen Sie Ihre Traumgerät von ihrer Website und Reichen Sie Ihren Eintrag ein. Der Wettbewerb würde am Freitag stattfinden, und es gab einen Live-Stream, um den Gewinner bekannt zu geben. Sie würden Sie anrufen, wenn Sie gewinnen würden, und Sie erhalten Ihr Traumgerät. Es gab auch einen kleineren Wettbewerb für die Zuschauer des Live-Streams, nur um eine Mikrowelle zu gewinnen, indem eine einfache Frage per E-Mail beantwortet wurde.

Warum hat es für mich funktioniert??

Offensichtlich war das Versprechen meiner Traum-Appliance eine fantastische Möglichkeit, mich zu fesseln. Ein Bonuspreis für Live-Stream-Zuschauer sorgte dafür, dass ich zum Zuschauen und Mitmachen auftauchte. Der Moderator des Live-Streams, Yossi, ist eine ziemlich charakteristische Figur - wirklich lebhaft und in der Lage, einen Sturm der Aufregung zu erzeugen, obwohl sie gerade jemanden anrufen und ihnen einen großen Kühlschrank oder eine Geschirrspülmaschine geben.

Yossi nahm sich dann die Zeit bis persönlich mailen Alle Teilnehmer des Wettbewerbs ein paar Stunden nach der Show - vielleicht war es eine Cut-and-Paste-E-Mail, aber es fühlte sich bestimmt nicht danach an. Diese persönliche Interaktion ist der Schlüssel.

Das Ergebnis?

Ich werde nächste Woche auch für eine weitere Gewinnchance abstimmen! Und höchstwahrscheinlich kaufe ich mein nächstes Gerät bei Appliances Online.

Aleksandr Orlov - Vergleichen Sie den Market.com

Diese Kampagne umfasst TV- und soziale Netzwerke. Wenn Sie nicht vertraut sind, sind Aleksandr und die Erdmännchen Charaktere, die erstellt wurden, um die Vergleichsseite für Versicherungsangebote zu fördern Vergleichen Sie den Markt. Die Kreativität der Fernsehwerbung an sich war einfach genial. Sie erklärte die Notlage armer meerkovianischer Schulkinder, deren Website - comparethemeerkat.com - einfach nicht mit der Anzahl der Personen zurechtkommt, die sie versehentlich besuchen, nachdem sie versucht haben, comparethemarket.com aufzurufen

Dies wird durch den unglaublich niedlichen Aleksandr mit seinem eigenen Facebook-Profil untermauert, in dem er regelmäßig Status-Updates zu seinem Aufenthaltsort oder was Sie haben, sowie witzige Bilder und Videos für Einblicke in die nächste Anzeige in der Serie veröffentlicht. So dumm es sich auch anhört, das Lesen von gefälschten Statusaktualisierungen von einem liebenswerten Erdmännchen ist möglicherweise das beste Marketinginstrument, um Großbritannien seit Ewigkeiten zu treffen (und die Anzeigen wurden auch ausgezeichnet).

Machen Sie sich nicht darüber lustig. Dieser Kerl ist allein verantwortlich für einen enormen Anstieg der Beliebtheit von Erdmännchen als Haustiere!

Das Ergebnis?

Meine Hausversicherung, die im nächsten Monat verlängert werden soll, wird durchlaufen CompareTheMarket.com, Denn ich bekomme nicht nur ein konkurrenzfähiges Angebot, sondern auch ein Angebot mit einer kuscheligen Erdmännchenfigur belohnt. Ernst:

Was haben wir gelernt??

Wir haben hier eine Reihe von Taktiken erlebt, hoffentlich können Sie etwas davon nehmen. Einige Kampagnen verwenden persönliches Engagement, andere locken mit attraktiven Werbegeschenken, während andere einen liebenswerten Charakter schaffen und damit fliegen. Als jemand, der Marken im Allgemeinen hasst, bin ich total geschockt darüber, wie effektiv sie gegen mich waren. Haben Sie Beispiele für Social Media Marketing, die es für Sie persönlich getan haben? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

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