Politische Kampagnen verfolgen Sie auf Facebook, hier ist der Grund

Wir haben in der Vergangenheit viel darüber geredet, wie Unternehmen Social Media verwenden, um Sie zu finden. Es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht auf Facebook sind: Sie verfolgen Sie immer noch, wenn Sie nicht auf Facebook sind: Sie verfolgen Sie immer noch Ein neuer Bericht behauptet, Facebook verfolge Menschen ohne deren Erlaubnis. Es spielt keine Rolle, wenn Sie keinen sozialen Netzwerkdienst nutzen: Sie werden immer noch beobachtet. Was kannst du dagegen tun? Lesen Sie mehr und wie die Regierungen Sie beobachten könnten Drei Gründe, zu glauben, dass Facebook Sie ausspionieren könnte Drei Gründe, zu glauben, dass Facebook Sie ausspionieren könnte Facebook könnte gegen Sie verwendet werden. Der Datenschutz sollte für jeden etwas bedeuten, aber soziale Netzwerke verwischen die Grenze zwischen richtig und falsch. Lesen Sie mehr auf Facebook. Aber es gibt auch eine andere Gruppe, die bei jeder Bewegung, die Sie in den sozialen Medien unternehmen, beobachtet, analysiert und Kapital generiert: politische Kampagnen.

Es steht eine riesige Menge Geld auf dem Spiel

Viele Menschen sagen voraus, dass die Ausgaben für Online-Anzeigen durch Kampagnen die Marke von einer Milliarde US-Dollar durchbrechen werden, bevor die US-Wahlen 2016 vorbei sind. Die Kampagnen beginnen fast zwei Jahre vor den Präsidentschaftswahlen und machen politische Kampagnen zu einer riesigen Branche in den USA. Das bedeutet natürlich, dass viel Geld auf dem Spiel steht.

Für politische Werbetreibende besteht ein starker Anreiz, gezielte Anzeigen zu verwenden, um den mit einer Kampagne ausgegebenen Dollar optimal zu nutzen. Wie erreichen sie dieses Targeting? In vielen Fällen über Social-Media-Sites. Ralph Legnini, der führende politische Werbestratege bei DragonSearch Marketing, formuliert es so:

Die Social-Media-Plattformen - insbesondere Facebook - bieten sehr detaillierte Zieloptionen. Sie haben alles über jeden erfasst und wissen, ob Sie weinen, wenn jemandes Hund stirbt oder ob Sie schwule Ehen unterstützen, wie lukrativ Ihr Gehaltsscheck ist und welche politischen Ansichten Sie haben und was Sie unterstützen.

Er erzählte mir in einer E-Mail, dass diese Datenpunkte ähnlich sind “Farbpaletten für einen Maler”; Sie ermöglichen es einem Strategen, eine Werbekampagne zu erstellen, die eine begrenzte Anzahl von Personen mit bestimmten Anzeigen anspricht. So wie ein Maler von einer großen Auswahl an Farben profitiert, profitiert ein Stratege von einer Vielzahl von Datenpunkten.

Über welche Daten sprechen wir??

Die Arten von Daten, die zur Ausrichtung politischer Anzeigen verwendet werden können, sind vielfältig. Kampagnen beginnen häufig mit dem Hochladen einer Liste bestimmter Benutzer, z. B. derjenigen, die an einer Kundgebung teilgenommen haben, sich für den Newsletter eines Kandidaten angemeldet haben, offiziell einer Partei beigetreten sind oder in der Vergangenheit Geld für die Kampagne gespendet haben. Diese Personen sind am einfachsten anzusprechen, da sie ihre Informationen bereits mit der Kampagne geteilt haben.

Weitere Informationen können aus den Abstimmungsunterlagen stammen. Legnini gibt ein Beispiel für die Ausrichtung von Anzeigen auf demokratische Frauen in einem bestimmten New Yorker Wahlbezirk, einer Stadt und einer Postleitzahl, die in den letzten drei Wahlen gewählt haben (wer für eine Wahl gestimmt hat, ist privat, aber ob Sie gewählt haben oder nicht, und ob Sie eine Mail-in-Wahl beantragt haben (ist öffentlich).

Wie kann eine Agentur versuchen, auf demokratische Frauen zu zielen, wenn nur feststeht, ob sie gewählt haben? Einfach: Diese Informationen von Facebook abrufen. Warum sehe ich diese Anzeige? Wie zielen Sie auf Social Media-Anzeigen ab? Warum sehe ich diese Anzeige? Wie Social-Media-Anzeigen auf Sie zielen Auf jeder Social-Media-Site gibt es Anzeigen. Aber manchmal können diese Anzeigen sehr spezifisch für Sie sein und zeigen Ihnen oft Anzeigen, die unheimlich und stalkerisch wirken. Wie haben sie das gemacht? Weiterlesen . Das soziale Netzwerk weiß sehr viel über Sie, was Sie posten, auf welche Seiten und Anzeigen Sie klicken, mit denen Sie befreundet sind, und so ziemlich alles andere, was Sie online tun. Facebook Schattenprofile: Wahrscheinlich haben Sie auch eins [Wöchentliche Facebook-Tipps] Facebook-Schattenprofile: Möglicherweise haben Sie auch einen [Wöchentliche Facebook-Tipps] Sie glauben, dass Sie nicht bei Facebook sind? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für Sie erstellt wurde. Sie erinnern sich vielleicht vor kurzem daran, dass Facebook einen Fehler gefunden hat, in dem persönliche Daten von 6 Millionen Nutzern angezeigt werden… Lesen Sie mehr .

Es weiß, wo Sie leben, über welche Politiker Sie geschrieben haben, über Ihren Familienstand, Ihr Alter und Ihr Geschlecht, über Ereignisse, an denen Sie teilgenommen haben, über Bücher, die Sie gelesen haben, über bedeutende Ereignisse im Leben, von Ihnen gekaufte Produkte und einen ganzen Gastgeber von anderen Dingen. All diese Informationen sind für Werbetreibende äußerst wertvoll.

Alle diese Informationen werden analysiert, um ein Gesamtbild von Ihnen zu erstellen. Facebook-Schattenprofile: Sie haben wahrscheinlich auch eine [wöchentliche Facebook-Tipps] Facebook-Schattenprofile: Sie haben wahrscheinlich auch eine [wöchentliche Facebook-Tipps] Sie glauben, dass Sie nicht bei Facebook sind? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für Sie erstellt wurde. Sie erinnern sich vielleicht vor kurzem daran, dass Facebook einen Fehler gefunden hat, der persönliche Daten von 6 Millionen Nutzern enthüllt. Lesen Sie mehr, und Inserenten können dies ebenfalls nutzen, sagt Erik Hawkins, Leiter des politischen Verkaufs von Facebook, in einem Interview mit NPR. Nach dem Hochladen einer Benutzerliste kann Facebook eine Liste mit ähnlichen Personen erstellen, auf die auch Anzeigen ausgerichtet werden können.

Die Identitäten dieser Nutzer werden geheim gehalten. Mit diesem Dienst können Werbetreibende ihre Reichweite jedoch auf bestimmte Personengruppen erheblich ausweiten. Genau wie Facebook ermittelt, dass Sie es sind “ähnlich” ist unbekannt, aber sie sagen, es hat mit den Seiten zu tun, die Sie mögen und den Anzeigen und Posts, auf die Sie geklickt haben.

Eine Vielzahl von Taktiken

Ken Dawson, Leiter der digitalen Strategien für Ben Carsons Kampagne, erklärte dies gegenüber NPR “Wir können [Nutzer] darauf ausrichten, wie viele Anzeigen wir ihnen liefern möchten, wie oft wir sie liefern möchten, und dann Handlungsaufforderungen für diese Anzeigen erstellen.” Diese Handlungsaufforderungen sind natürlich auch auf die Personengruppen zugeschnitten, auf die die Anzeigen abzielen.

So könnten beispielsweise einige Anzeigen an hartnäckige Anhänger einer bestimmten Partei oder eines bestimmten Kandidaten geliefert werden, die sie dazu auffordern, ihre Freunde oder Vertreter vor Ort anzurufen, während andere an unentschlossene Wähler geliefert werden, die ihnen Probleme mitteilen, die für die Menschen in ihrem jeweiligen Einkommen relevant sein könnten Steuerklasse-viele von ihnen, wie die unten stehende, sprechen auch bestimmte Emotionen und Ideale an.

Die Anzeigen werden häufig auf bestimmte Zielseiten gerichtet, sagt Legnini, die das Messaging in der Anzeige erweitern. “Wenn Sie zeigen können, dass andere Personen, wie die, auf die Sie direkt abzielen, bereits Unterstützung für Ihren Kandidaten zugesagt haben und erklären, warum - dann können Sie meiner Meinung nach definitiv Stimmen beeinflussen, die Sie normalerweise nicht erhalten würden.”

Natürlich enthält politische Werbung, wie jedes andere Segment der Werbung, eine Vielzahl unterschiedlicher Medien. Bilder, geschriebene Inhalte, Videos, Interviews, Petitionen, Infografiken, Statistiken ... alle werden von verschiedenen Kampagnen auf Facebook verwendet. Jede Kampagne richtet sich speziell an eine Gruppe von Personen, die die Wahrscheinlichkeit haben, auf diese Art von Informationen zu reagieren.

Machen Sie politische Anzeigen, um die Echokammer zu verstärken?

Die Idee der “Echokammer” hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen, da wir uns immer mehr damit auskennen, Dinge herauszufiltern, mit denen wir online nicht einverstanden sind. Egal, ob Facebook-Freunde, die unterschiedliche politische Ansichten haben, unfreundlicher sind, nach Newsseiten suchen, in denen nur Geschichten veröffentlicht werden, mit denen wir bereits einverstanden sind. Wie wählen Sie den besten Aggregator für politische Nachrichten? Wie wählen Sie den besten Aggregator für politische Nachrichten? Die Ereignisse der politischen Welt können einen großen Einfluss auf Ihr persönliches Leben haben. Sie müssen von einem zuverlässigen und robusten politischen Nachrichtenaggregator Gebrauch machen - aber wie wählen Sie den… Lesen Sie mehr oder unbewusst von Google beeinflusst werden Warum dieser langjährige Google-Fan jetzt DuckDuckGo bevorzugt Warum dieser lange Google-Fan jetzt DuckDuckGo bevorzugt Ich erinnere mich nicht an das Leben vor der Google-Suche. Versuchen Sie DuckDuckGo. Lerne seine Tricks. Es gibt nichts, was Sie an Google vermissen. Lesen Sie mehr, die Menschen isolieren sich oft vor neuen Ideen. Und ich machte mir sofort Sorgen, als ich anfing, über das Targeting von politischen Anzeigen zu lesen.

Ich habe Legnini gefragt, ob die Art des Targetings, die wir im letzten Jahr gesehen haben, das Risiko birgt, das Problem zu verschlimmern, indem viele konservative Anzeigen bei konservativen und liberale Anzeigen bei Liberalen gezeigt werden. Er war jedoch nicht beunruhigt und gab mir ein Beispiel für eine Kampagne, die er durchführte, in der viele Leute von einer Partei zur anderen gewogen wurden “kreativ und aggressiv” soziale Werbekampagne, die er geschaffen hat.

“Der Grad, in dem Sie versuchen würden, Wähler zu beeinflussen, die möglicherweise auf der anderen Seite eines Themas stehen, hängt von den einzelnen Wahlen und Kandidaten ab,” sagte er, was sehr viel sinn macht. Natürlich verwenden verschiedene Werbetreibende und unterschiedliche Kampagnen viele unterschiedliche Strategien mit Informationen - einige werden versuchen, die Flammen ihrer eingefleischten Unterstützer in Brand zu setzen, andere zielen aggressiv auf die Mitte des Spektrums ab und viele verwenden eine Mischung aus beiden.

Sei vorsichtig

Selbst wenn die Verstärkung der Echokammer nicht von Belang ist, gibt es natürlich immer noch das Problem, dass Sie dem, was Sie online lesen, vertrauen. Kampagnen zeigen Ihnen Informationen, von denen Sie glauben, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit für ihren Kandidaten stimmen, und nicht notwendigerweise Informationen das präsentiert beide Seiten des Arguments ziemlich.

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Erfahren Sie mehr über Kandidaten. 6 Ressourcen, die Sie bei der Verfolgung der US-Präsidentschaftswahlen 2016 unterstützen. 6 Ressourcen, die Ihnen dabei helfen, die US-Präsidentschaftswahlen 2016 zu verfolgen. Das Wahlrecht der Bürger bestimmt das Ergebnis einer Wahl. Seien Sie ein informierter Wähler und nehmen Sie diese wichtige Aufgabe mit Hilfe dieser Tools ernst. Lesen Sie auch in der Wahl mehr, damit Sie mögliche Fehlinformationen durchschauen können. Verwenden Sie Websites wie ISideWith.com, um zu sehen, mit welchen Ansichten Sie wahrscheinlich übereinstimmen. Achten Sie auf das, was Sie sehen, kritisch denken und offen für neue Ideen sein. Wenn Sie diese Dinge tun können, werden Sie nicht nur die politische Werbung besser verstehen, Sie können sogar davon profitieren!

Was denkst du über politische Werbung auf Facebook? Sind Sie mit der Menge an Informationen einverstanden, die Werbeagenturen über soziale Netzwerke kaufen können? Oder fühlst du dich wie ausgenutzt? Teilen Sie unten Ihre Gedanken mit!

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