Wie Vermarkter Ihr Verhalten verfolgen, wenn Sie offline sind

Sie wissen, dass Vermarkter und Einzelhändler Sie online verfolgen. Cookies, Social Logins, Canvas Fingerprinting Canvas Fingerprinting wird Sie überall aufspüren. Hier ist, warum Sie sich Sorgen machen sollten Canvas Fingerprinting wird Sie überall aufspüren. Hier erfahren Sie, warum Sie sich Sorgen machen sollten Lesen Sie mehr, und alle möglichen anderen Technologien machen es Unternehmen leicht, den Überblick zu behalten, was Sie tun, nicht nur auf ihrer Website, sondern im gesamten Internet.

Aber wussten Sie, dass die gleichen Unternehmen auch überwachen, was Sie offline tun? Hier sind einige der interessanten Strategien, mit denen Sie Ihr Online- und Offline-Leben miteinander verbinden können.

Offline-Kampagnen online verfolgen

Obwohl das Marketing weitgehend digital verlaufen ist, ist die Offline-Werbewelt immer noch eine bedeutende, was bedeutet, dass viel Geld für Display-Werbung ausgegeben wird, von Werbetafeln bis hin zu Anzeigen für Zeitschriften. Da jedoch so viel Online-Einkäufe getätigt werden, müssen die Vermarkter wissen, ob diese Anzeigen die Conversions in ihren Online-Shops beeinflussen. Wie können sie die beiden verbinden?

Die Methoden sind eigentlich überraschend einfach. Beispielsweise könnten Display-Anzeigen Sie zu einer bestimmten URL führen, auf die nicht über eine Suchmaschine zugegriffen werden kann. Jetzt weiß das Unternehmen, dass jede Person, die diese Seite besucht, die Anzeige gesehen hat, an der der Link freigegeben wurde. Dasselbe kann mit Rabattcodes gemacht werden. Die 3 besten Online-Coupon-Websites, um Geld zu sparen Die 3 besten Online-Coupon-Websites, um Geld zu sparen Coupon-Websites sind eine der besten und einfachsten Möglichkeiten, beim Online-Einkauf zu sparen. Von Schnäppchenangeboten bis hin zu Anleitungen zur Kontrolle Ihres Budgets. Hier finden Sie die besten Coupon-Ressourcen im Web. Weiterlesen ; Zum Beispiel, wenn Sie eingeben würden “washingtonave10” Wenn Sie ein Produkt kaufen, wissen die Vermarkter möglicherweise, dass Sie die Anzeige in der Washington Avenue gesehen haben.

Wenn Sie jemals einen QR-Code gescannt haben Sind QR-Codes nur eine Modeerscheinung? [Meinung] Sind QR-Codes nur eine Modeerscheinung? [Meinung] Ich erinnere mich an das erste Mal, als ich einen QR-Code entdeckte. Ich hatte noch kein Smartphone, also war meine Reaktion "Hey, was ist das für ein komischer Pixelblock?" Erst als ich mein erstes… Read More über eine Anzeige gekauft und auf die Website eines Werbetreibenden gebracht wurde, haben Sie ihnen auch Informationen darüber gegeben, wie Sie über ihre Website erfahren haben. Dasselbe gilt, wenn Sie eine Nummer per SMS senden, um einen Gutscheincode oder weitere Informationen zu einem Dienst zu erhalten. Es können auch spezifische Telefonnummern eingerichtet werden, die verschiedenen Kampagnen entsprechen.

Alle diese Strategien sind relativ einfach und werden seit Jahren von Vermarktern eingesetzt. Die neuen Taktiken, die sie entwickeln, haben jedoch einige Befürworter der Privatsphäre.

Online- und Offline-Verhalten verbinden

Natürlich ist es nicht einfach, eine Verbindung zwischen Online- und Offline-Verbraucherverhalten zu finden. Wenn jemand in Ihr Geschäft kommt und ein Produkt in bar kauft, woher wissen Sie dann, ob er auf Ihrer Website war oder Ihre Anzeigen auf Facebook gesehen hat Kontrollieren Sie, welche Anzeigen Sie auf Facebook und Google sehen. Wie steuern Sie, welche Anzeigen Sie auf Facebook sehen und Google-Anzeigen für das Internet bezahlen. Wenn keine Alternative gefunden wird, müssen wir sie akzeptieren. Während wir mit ihnen zusammenleben, können wir diese Online-Verhaltensanzeigen für uns und unsere Interessen relevanter machen. Weiterlesen ? Vermarkter haben einige ziemlich interessante Lösungen für dieses Problem gefunden.

Eine der häufigsten ist, indem ich Treuekarten anbiete. Ich mache 2000 Dollar pro Jahr und verkaufe meine persönlichen Informationen. Ich kann 2000 Dollar verdienen. Ein Jahr verkauft meine persönlichen Daten. Sie können auch nicht einer der Trottel sein, die ihre Informationen umsonst verkaufen ! Lesen Sie mehr, wie bei REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer und tausenden anderen Einzelhändlern. Es fühlt sich an, als könnten Sie eine Treuekarte bekommen, wo immer Sie heute einkaufen. Und was verwenden Sie, um sich für diese Treuekarte anzumelden? Ihre E-Mail-Adresse, die Sie verwenden, wenn Sie online einkaufen. Und das ist an Ihren Computer gebunden und wird im gesamten Web verfolgt.

Manchmal erhalten Einzelhändler Ihre E-Mail-Adresse, wenn Sie beim Auschecken danach fragen - oft bieten sie einen Newsletter mit Coupons oder Sonderangeboten an, damit Sie Ihre Adresse angeben können.

Mit diesen Informationen wissen Vermarkter, wann Sie in einem Geschäft einkaufen, und was Sie gekauft haben, und können diese mit Ihrem Online-Verhalten in Verbindung bringen. Wenn Sie einen druckbaren Gutschein heruntergeladen haben, der in einem Geschäft verwendet werden soll, müssen Sie möglicherweise Ihre E-Mail-Adresse eingeben, und dieser Gutschein enthält wahrscheinlich einen eindeutigen Code. Wenn Sie also nicht gedacht haben, dass Sie Ihre E-Mail-Adresse im Geschäft geteilt haben können Sie sehr gut haben.

Es gibt einige sehr große Unternehmen, die ihr Bestes geben, um so viele Online- und Offline-Daten über Sie wie möglich zu verbinden. Sie haben vielleicht von DataLogix gehört, aber es gibt viele andere Datenmakler, darunter Acxiom, Intelius und Epsilon. Diese Unternehmen verbinden Online- und Offline-Datenpunkte und sind wirklich gut darin.

Neben dem Sammeln von Informationen aus Treueprogrammen, Online-Tracking-Diensten und anderen kommerziellen Möglichkeiten werden auch Informationen in öffentlichen Datenbanken zusammengestellt, die beispielsweise den Familienstand Ihres Wohnsitzes umfassen, sofern Sie über eine Hypothek verfügen Kaufen Sie ein neues Auto oder ein neues Haus 5 Taschenrechner, die entscheiden, ob Sie ein neues Auto oder ein neues Haus leisten können Das Ausleihen eines Darlehens kann ein kompliziertes Verfahren sein, aber herauszufinden, ob es eine gute Idee überhaupt ist, kann noch schwieriger sein. Lesen Sie weiter, ob Sie zur Stimmabgabe angemeldet sind und welche anderen öffentlichen Unterlagen Sie haben.

Wenn Sie dies mit Online-Faktoren kombinieren, haben diese Unternehmen eine ziemlich gute Vorstellung von Ihrem wirtschaftlichen Status, politischen Neigungen, religiösen Ansichten und anderen Arten von Informationen, von denen Sie glauben, dass Sie sie nicht online veröffentlicht haben.

Alle diese Dinge laufen schon seit geraumer Zeit weiter und Sie wundern sich vielleicht nicht, dass die Unternehmen über diese Informationen verfügen. Selbstzufriedenheit der Verbraucher in Bezug auf die Datenerfassung Warum haben Amerikaner die Privatsphäre aufgegeben? Warum haben Amerikaner die Privatsphäre aufgegeben? Eine kürzlich von der Annenberg School for Communication der University of Pennsylvania durchgeführte Studie kommt zu dem Ergebnis, dass die Amerikaner zurückgetreten sind, um Daten aufzugeben. Warum ist das so und betrifft mehr als nur Amerikaner? Read More hat die Unternehmen jedoch dazu ermutigt, weitere Maßnahmen zu ergreifen, um Offline-Daten zu sammeln.

Datenerfassung von Ihrem Computer entfernt

Achten Sie auf die Berechtigungen, nach denen Ihre Android-Apps fragen, wie die Android-App-Berechtigungen funktionieren und warum Sie sich darum kümmern sollten, wie die Android-App-Berechtigungen funktionieren und warum Sie sich interessieren sollten. Android zwingt Apps dazu, die erforderlichen Berechtigungen bei der Installation festzulegen. Sie können Ihre Privatsphäre, Sicherheit und Mobiltelefonrechnung schützen, indem Sie beim Installieren von Apps auf die Berechtigungen achten - obwohl viele Benutzer… Lesen Sie mehr? Wissen Sie, ob die Ortungsdienste aktiviert sind? Andernfalls meldet Ihr Smartphone möglicherweise Standortdaten an Werbetreibende. Vor ein paar Jahren hat Google ein System getestet, das Ihre Bewegungen über das GPS in Ihrem Android-Handy aufzeichnet, sodass Sie wissen, wann Sie in die Geschäfte gegangen sind. Es würde die von Ihnen besuchten Geschäfte mit den von Ihnen angezeigten Handy-Anzeigen verbinden, um zu sehen, wie effektiv das ist Werbung war.

Und obwohl es keinen Hinweis darauf gibt, dass Google dies gerade tut, gibt es eine Reihe von Unternehmen, die definitiv nachverfolgen, wohin Sie gehen, wenn Sie nicht am Computer sitzen. Apples iBeacon-System Erstellen Sie ein DIY-iBeacon mit einem Raspberry Pi. Erstellen Sie ein DIY-IBeacon mit einem Raspberry Pi. Aber das ist keine dystopische Zukunft: Die Technologie ist bereits da. Mit Read More können Sie beispielsweise aufzeichnen, wo Sie sich in einem Geschäft aufhalten, um einem Händler eine Vorstellung von Ihren (Offline-) Surfgewohnheiten zu vermitteln. Google, Daelibs und HP haben alle ähnliche Technologien vorgestellt.

Eine Reihe von Einkaufszentren hat Systeme eingerichtet, die Signale von Mobiltelefonen der Käufer verfolgen, sie durch das Einkaufszentrum verfolgen und Daten sammeln. Während die meisten Systeme betonen, dass diese Informationen sind “anonym” und nicht an einen bestimmten Benutzer gebunden, ist die Richtigkeit dieser Behauptung zweifelhaft. Ich habe keine Geschichten gefunden, die darauf hindeuten, dass diese Überwachungssysteme mit Online-Daten verbunden sind, die an bestimmte Telefone gebunden sind, aber es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein.

Selbst wenn Sie das GPS auf Ihrem Telefon ausgeschaltet haben und nicht in Einkaufszentren einkaufen, finden Vermarkter immer noch einen Weg, Sie zu verfolgen. Eine kürzlich von ClearChannel Communications entwickelte Technologie ermöglicht es dem Benutzer, mobile Benutzer durch Installationen in seinen Werbetafeln zu verfolgen, die auf 35 US-amerikanischen Märkten einschließlich einiger der größten Städte des Landes vertreten sind.

Diese Technologie könnte ClearChannel in Kombination mit anderen Trackingsystemen ermöglichen, die Effektivität von Werbetafeln zu bestimmen, die Verbraucher dazu bringen, bestimmte Geschäfte zu erreichen. Laut Jason King, der mit CSO Online sprach, hat ClearChannel keine Möglichkeit, das Alter oder Geschlecht der Personen zu bestimmen, die seine Werbetafeln bestehen - es werden nur die Informationen von Mobilfunkanbietern übermittelt.

King sagte jedoch auch gegenüber CSO Online “Bevor die Daten für Clear Channel bereitgestellt werden, kategorisieren die Datenanbieter ihre Verbraucher in anonyme Gruppen wie Fußballmütter oder NBA-Fans. Die Inserenten möchten diese aggregierten Gruppen anonymer Verbraucher ansprechen.” Dies führt zu einem großen Teil zum Schutz der Privatsphäre der Verbraucher in die Hände von Mobilfunkanbietern, deren Datenschutzverletzungen ziemlich schrecklich sind.

Alle diese Informationen werden von den Datenschutzbeauftragten befürwortet - einschließlich Minnesotas US-Senator Al Franken, der einen Brief an ClearChannel schrieb -, der besorgt ist, welche Art von Daten ohne unsere Zustimmung erhoben werden. Weil dies ein heikles Thema ist und diese Fortschritte das Potenzial für Milliarden von Werbeeinnahmen mit sich bringen; Daher wird sich ihre Entwicklung wahrscheinlich hinter verschlossenen Türen fortsetzen.

Abmelden

Es ist zwar nicht einfach, aber Sie können viele Programme verschiedener Datenmakler deaktivieren. Ob Sie glauben, dass dies tatsächlich effektiv sein wird oder nicht, hängt wahrscheinlich davon ab, wie vertrauenswürdig Sie diese Unternehmen halten, aber das Ausscheiden kann sicherlich nicht schaden.

Wenn Sie die Datenerfassung in Ihren sozialen Netzwerken und auf Ihrem Mobiltelefon bereits deaktiviert haben, können Sie dies deaktivieren, indem Sie zur Liste StopDataMining.me gehen und die Opt-Out-Links für die verschiedenen Broker verwenden. Selbst wenn Sie sich nur von den ersten fünf oder zehn entscheiden, sollte dies einen großen Unterschied in der Menge der Daten über Sie bewirken, die verkauft werden.

Natürlich werden andere Unternehmen wahrscheinlich auftauchen und das Gleiche tun, aber Sie müssen irgendwo anfangen.

Eine verschwindende Unterscheidung

In zunehmendem Maße wird der Unterschied zwischen “online” und “offline” wird ein falscher. Mit ständig verbundenen Smartphones und GPS-Geräten, die unseren Aufenthaltsort aufzeichnen. So verwenden Sie ein Android-Smartphone als Ortungsgerät. Wie verwenden Sie ein Android-Smartphone als Ortungsgerät. Benötigen Sie einen GPS-Tracker? Verwenden Sie Ihr Android-Gerät! Lesen Sie mehr und die Verbreitung von Apps, die uns für das Einchecken an verschiedenen Standorten belohnen, ist sehr selten wirklich völlig vom Internet getrennt.

Sagen Sie, was Sie wollen, ob dies für die Gesellschaft im Allgemeinen gut ist oder nicht, aber es ist großartig für Vermarkter, die mit den Informationen, die sie von Ihnen erhalten, Geld verdienen. Die Vorstellung von Privatsphäre ändert sich auch angesichts dieser verschwindenden Unterscheidung und auf eine Weise, die wir nicht vollständig vorhersagen können. Es scheint schwieriger zu werden, angesichts der Vermarkter, egal ob online oder offline, ein gewisses Maß an Privatsphäre zu wahren, und die Möglichkeiten, mit denen diese Datentypen verbunden werden können, scheinen jeden Tag zuzunehmen.

Was denkst du? Haben Sie Angst, dass Vermarkter Ihr On- und Offline-Verhalten miteinander verknüpfen? Haben Sie diese Tracking-Programme deaktiviert? Wie werden diese Unternehmen Ihrer Meinung nach in Zukunft Daten sammeln? Und lohnt sich das für die Verbraucher? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!

Bildnachweis: Michael Sauers über Flickr, Federal Trade Commission, Mikey über Flickr.

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