Die überraschende Wahrheit über Apples Werbeplattform

Im Juli dieses Jahres verließ Winston Crawford Apple. In den letzten viereinhalb Jahren war er führender Angestellter der iOS-Werbeplattform von Apple, iAd. Nach seinem Rücktritt als Chief Operating Officer beim Werbe-Startup Drawbridge gab Crawford ein interessantes Interview mit dem Wall Street Journal.

Crawford behauptete darin, dass die iAd-Plattform von Apple durch die Datenschutzrichtlinien von Apple behindert wurde. Obwohl Vermarkter Nutzer basierend auf Alter, Standort, Geschlecht oder früheren Käufen ansprechen können, weigert sich Apple, vertiefende Kundendaten an Vermarkter weiterzugeben.

“Ich glaube nicht, dass sie an dieser Funktion interessiert sind, denn sie haben strikte Richtlinien bezüglich der Verwendung von Benutzerdaten… iAd verfügt über große Vorteile und große Fähigkeiten, aber sie werden die Richtlinien von Apple im Einklang mit dem Gesetz befolgen.”

Die Kosten für Free

Freiheit ist nicht frei und auch nicht “kostenlos” Apps und Dienste. Eine riesige Menge digitaler Produkte wird für den Verbraucher kostenlos erstellt und veröffentlicht, sofern davon ausgegangen wird, dass seine Daten von Werbetreibenden für die Bereitstellung von zielgerichteten Werbeanzeigen verwendet werden. Diese Werbetreibenden zahlen dafür, dass die Nutzer sie sehen.

Diese Art von Werbung unterstützt Buzzfeed (zumindest für den Moment, warum das Geschäftsmodell von Buzzfeed zum Scheitern verurteilt ist. Warum das Geschäftsmodell von Buzzfeed zum Scheitern verurteilt ist. BuzzFeed ist jetzt sehr beliebt, aber sein Geschäftsmodell stellt sicher, dass niemand in sie vertraut Lesen Sie weiter), Facebook Wie Facebook das Open Web besiegt Wie Facebook das Open Web besiegt Google hilft größtenteils dabei, herauszufinden, was auf anderen Websites zu finden ist. Facebook ist nicht zufrieden damit. Lesen Sie mehr und sogar MakeUseOf. Obwohl Werbeblocker immer mehr verbreitet werden, geht es um Ethik im Stehlen von Games-Journalismus: Warum AdBlock sterben muss? Lesen Sie mehr, und Publisher müssen mit ihnen umgehen, um mit ihnen umzugehen. Publisher müssen aufhören, über Adblock aufhören Publisher müssen aufhören zu jammern über Adblock Ad-Blocking scheint aus einem einfachen Grund für jeden Verbraucher eine natürliche Option zu sein: Es ist ein einfacher Weg, um loszuwerden ein Ärgernis. Lesen Sie mehr, Anzeigen werden noch eine Weile auf dem Markt sein.

Für Werbetreibende sind iPhones und andere Smartphones nur ein weiterer Ort, an dem Bannerwerbung angebracht werden kann. Dies ist, dass App-Entwickler Geld verdienen können, auch wenn ihre App kostenlos ist. Dong Nguyen, der Entwickler von Flappy Bird, hatte angeblich 50.000 Dollar pro Tag verdient, als sich die unerklärlicherweise beliebte App in Bestform befand.

Damit diese Anzeigen Geld verdienen können, müssen sie die Nutzer gezielt ansprechen. Ich bin ein 25-jähriger (Single-) Typ. Ich werde niemals auf eine Anzeige für Babyprodukte klicken. Stattdessen müssen Werbetreibende mich mit Anzeigen für günstige Flüge, schönen Schnaps und cooler Kleidung ansprechen. Es reicht jedoch nicht aus, mich nur auf mein Alter und Geschlecht auszurichten. Ich habe Freunde mit Kindern, die definitiv auf Anzeigen für lustige Baby-T-Shirts klicken und nicht davon träumen würden, das Land zu verlassen, etwas zu trinken oder ein T-Shirt zu kaufen, das mehr als 5 US-Dollar kostet.

Je mehr Informationen Inserenten über Personen haben, desto besser können sie auf sie zugreifen. Die Bereitstellung dieser Informationen ist eine der Hauptarten, auf denen Werbeplattformen Geld verdienen. Wenn sie ein besseres Targeting anbieten können, können sie für Anzeigen mehr Gebühren verlangen und mehr Vermarkter dazu bringen, ihren Service zu nutzen.

In der roten Ecke…

Trotz unzähliger Produkte, die scheinbar wenig mit Werbung zu tun haben - Google Mail, Android, Google Drive, Selbstfahrende Autos - ist Google eine Werbefirma. Das berichtet Investopedia im Jahr 2014 “Google erzielt rund 90 Prozent seiner gesamten Einnahmen aus Werbung in Höhe von 66 Milliarden US-Dollar.” Sie sind vielleicht nicht das einzige Werbenetzwerk, aber das größte.

Angesichts der Anzahl der Nutzer von Google Mail, eines Android-Handys oder der Nutzung anderer Dienste von Google im Vergleich zu denjenigen, die Google-Werbeplattformen nutzen, ist dies eine verrückte Zahl. Es gibt eine massive Lücke zwischen der Anzahl von Benutzer Google hat und die Anzahl der Kunden.

Apple hingegen verdient einen winzigen Bruchteil seiner Einnahmen mit der iAd-Plattform. Business Insider geht von rund 487 Millionen US-Dollar aus, 0,3% des Umsatzes von Apple in Höhe von 183 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Stattdessen stammt der überwiegende Teil ihres Umsatzes aus Hardware-Verkäufen, insbesondere dem ewig beliebten iPhone 6s Review und Giveaway iPhone 6s Review und Giveaway Spoiler Alarm: Wenn Sie iPhones mögen, werden Sie wahrscheinlich das iPhone 6s lieben. Aber bist du wirklich überrascht? Weiterlesen .

Damit stehen Google und Apple in Bezug auf mobile Werbung in sehr unterschiedlichen Positionen.

Apple wird nicht Ball spielen

Google ist zwar ein Produkt, das Werbetreibenden mit unglaublich leistungsstarken Tools zum Targeting von Nutzern zur Verfügung stellt - wobei einige der Informationen möglicherweise aus der Verwendung der anderen Dienste stammen. Apple bietet jedoch ein vergleichsweise begrenztes Targeting an. Apple bietet zwar ein besseres nativeres Werbeerlebnis für iOS und stellt Tools zum Einbetten von Anzeigen für Entwickler in das SDK bereit, doch sie steuern nur einen Bruchteil des Marktes für mobile Werbung.

In einem Artikel aus dem letzten Jahr hat Forbes den Anteil von Apple am mobilen Marketingbereich auf nur 2,5% festgelegt. Dies ist weniger als 50%, als der Dienst 2010 eingeführt wurde.

Es gibt natürlich viele Faktoren, die dazu beitragen, warum dies der Fall sein könnte - etwa, dass iOS-Apps im Vergleich zu Android-Apps deutlich höher aufgeladen werden als Anzeigen anbieten. Eine Sache, die dazu beitragen muss, wie Crawford bestätigt, ist Apples Unlust Aufgeben von Benutzerdaten zur Verbesserung der Anzeigenausrichtung.

In dem Artikel zu Business Insider, auf den ich bereits Bezug genommen habe, wird der CEO von Apple, Tim Cook, zitiert:

“Apple hat ein sehr einfaches Geschäftsmodell. Wir verdienen Geld, wenn Sie eine davon kaufen [auf ein iPhone zeigen]. Das ist unser Produkt. Sie [der Verbraucher] sind nicht unser Produkt. Wir gestalten unsere Produkte so, dass wir nur sehr wenige Informationen über unsere Kunden haben.”

Dies fasst den Unterschied zwischen den Geschäftsmodellen von Apple und Google perfekt zusammen. Ein Kunde ist für Apple ein Kunde, der eines seiner Geräte kauft, während ein Kunde ein Kunde ist, der Google bezahlt. Ein Benutzer ist nur ein Datenpunkt.

Einpacken

Es ist zwar faszinierend zu sehen, wie Apple seine eigene Werbeplattform durch das Anbieten von Benutzerdaten an Werbetreibende beeinträchtigt hat, das unglückliche Ergebnis ist jedoch, dass Werbetreibende auf andere Plattformen getrieben wurden. Während einige Apps zweifellos iAds verwenden, ist dies bei der großen Mehrheit nicht der Fall. Wenn eine Anzeige in einer iOS-App angezeigt wird, handelt es sich wahrscheinlich nicht um einen iAd.

Wenn Sie eine App verwenden, die mithilfe von iAds monetarisiert, ist Ihre Privatsphäre definitiv besser geschützt. Werbetreibende werden jedoch von der Vereinbarung schlecht bedient.

Was halten Sie von den strengen Datenschutzrichtlinien von Apple?? Ist es wirklich wichtig, wenn App-Entwickler stattdessen einen aufdringlicheren Konkurrenten verwenden?

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