Die Kunst, ein erfolgreiches Blog zu erstellen - Tipps von den Profis [Feature]

Um die magischen Zutaten zu verstehen, die das Rezept für die Erstellung eines erfolgreichen Blogs ausmachen, habe ich mich auf die Suche nach erfolgreichen Bloggern gemacht, die beliebte, profitable Websites gebildet haben. Die Früchte dieser Suche brachten zwei große Namen in der Blogosphäre hervor - Vitaly Friedman von Smashing Magazine und Joshua Topolsky von The Verge.

Schreiben ist eine so persönliche, private Sache. Auf der anderen Seite die Tat von bloggen ist so eine öffentliche und transparente Sache. Wenn Sie die beiden zusammenstellen, haben Sie diesen hochgradigen, rohen Akt, Ideen ins Internet zu werfen.

Es ist schwer vorstellbar, dass diese Ideen jemals zu etwas sehr Erfolgreichem, Populärem werden könnten, das Sie hoffen könnten - gewinnbringend?

Es gibt viele sehr coole Geschichten darüber, wie einige der beliebtesten Blogs und Websites der Welt angefangen haben. Schauen Sie sich die Geschichte von Arianna Huffington an. Sie begann ihre Karriere als Online-Autor mit einer Website namens Resignation.com, auf der sie den Rücktritt von Präsident Bill Clinton forderte. Von der Gründung der Huffington Post im Mai 2005 bis zur Übernahme durch AOL am 7. Februar 2011 gründeten Arianna und ihr Journalistenteam einen der beliebtesten Nachrichtenblogs im Internet.

Dann gibt es eine Site wie das Daily Beast, das 2008 von Tina Brown und Barry Diller gegründet wurde. Es wuchs schließlich und wurde mit Newsweek zusammengelegt, um die “online nach Hause” des Newsweek Magazine. Dann gibt es noch die Geschichte von Darren Rowse, einem meiner Lieblingsblogger, der seinen Job gekündigt hat, um als Arbeiter zu arbeiten, um seinen Lebensunterhalt durch das Bloggen zu verdienen. Er gründete b5media 2005 mit anderen Bloggern, er gründete die äußerst beliebte Site ProBlogger und gibt offen zu, dass er heute bequem durch das Bloggen ein sechsstelliges Einkommen erzielt.

Es endet nicht dort. Sie haben Gizmodo, Gawker, TechCrunch, Mashable, SmashingMagazine, TMZ, The Verge… die Liste geht weiter und ich bin mir sicher, dass viele Leser hier ihre ganz persönlichen Favoriten haben.

Also, was ist das Geheimnis für die Erstellung eines erfolgreichen Blogs? Wie funktionieren bestimmte Websites so gut, während so viele andere auf der Strecke bleiben?

Warum ich mich dem Bloggen zuwandte

Laut WordPress.com gibt es über 60,6 Million WordPress.com hostete Blogs auf der ganzen Welt. Stimmt. Million. Es werden täglich über 100.000 neue WordPress-Sites erstellt. Es ist schwierig, sich ein genaues Bild davon zu machen, wie viele Websites täglich im Internet erstellt werden. Wenn jedoch nur die WordPress-Statistiken angezeigt werden, ist dies die Zahl massiv.

Ähnlich wie bei Darren Rowse wandte ich mich eher aus Notwendigkeit an zu bloggen als irgendetwas anderes. Wir sollten unser erstes Kind haben, meine Frau würde nicht mehr arbeiten, also brauchten wir Einkommen. Ich habe versucht, Antiquitäten bei Ebay zu kaufen und zu verkaufen, um zusätzliches Einkommen zu erzielen. Diese Bemühungen waren mäßig erfolgreich - ich habe es geschafft, einen Powerseller-Status mit 100% positiven Bewertungen zu erreichen -, aber die Arbeit war enorm und der daraus resultierende Gewinn war winzig.

Also wandte ich mich einer Leidenschaft zu, die ich seit meiner Kindheit hatte und schreibe. Ich hatte immer eine überwältigende Liebe für das geschriebene Wort und die Freude, die durch einen gut gemachten Satz geschaffen wurde. Zu der Zeit im Jahr 2006 habe ich nicht gedacht, dass man durch das Schreiben wirklich etwas verdienen kann, aber ich habe online angefangen, nur um die Freude daran zu haben. Ich liebte es, Artikel herzustellen, und wenn ich dabei ein paar Cent verdienen könnte, umso besser.

Meine Geschichte war ein langer Weg von unzähligen späten Nächten, die Blogeinträge und Artikel für Erdnüsse geschrieben hatten, und eine endlose Suche nach neueren, besser bezahlten Kunden. Natürlich gab es auch jede Menge Kaffee. Wahrscheinlich zu viel Kaffee.

Schneller Vorlauf bis 2012. Ich schreibe jetzt für einen der Top-Technologie-Blogs im Internet, ich bin Redakteur und Autor einer Website für Bildungstechnologien. 2009 gründete ich einen eigenen Blog mit dem Namen TopSecretWriters - mein erstes Unternehmen, das mein eigenes Blog veröffentlichte Arbeit, die zu Beginn keine unmittelbaren Einnahmen bringen würde.

Nein - TopSecretWriters war anders. Es hat nicht funktioniert. Es ging weniger darum, Geld zu verdienen, als vielmehr darum, hochgesteckte Ziele und Ideen zu teilen, die ich mit Leidenschaft teilen kann. Es war meine Art, meine Botschaft in einer Flasche in den riesigen Ozean des Internets zu werfen, in der Hoffnung, dass irgendjemand diese Wörter irgendwann lesen würde und sie dazu inspirieren könnte, Freunde mitzubringen.

Heute würde ich mich als mittelmäßig erfolgreiche Bloggerin bezeichnen. Ich verdiene ein gutes Einkommen für andere, und meine eigene Website ist meiner Meinung nach ein aufstrebender neuer Blog, der kurz davor steht, in diesen magischen Bereich der finanziellen Selbstversorgung einzudringen. Es ist eine aufregende Zeit.

In Anbetracht dessen, dass ich ungefähr auf halber Höhe dieses Berges bin, den so viele vor mir geklettert sind, habe ich mich entschlossen, eine Atempause zu machen und mir die Entdecker, die zuvor gekommen sind, genauer anzusehen - Mitbegründer ihrer eigenen Websites, die heute sehr beliebt sind. Beide Autoren sind leidenschaftlich über ihre Arbeit und führen beide Websites, die fast jeder, der diesen Artikel liest, erkennen wird.

Ich spreche von niemand anderem als Vitaly Friedman von Smashing Magazine und Joshua Topolsky von The Verge.

Beide haben sich darauf geeinigt, uns ein wenig Einblick zu geben - und ich wage es, einige Anregungen zu sagen - darüber, was es heute braucht, um beliebte und äußerst erfolgreiche Websites im Internet zu erstellen und zu entwickeln.

The Verge - Chefredakteur Joshua Topolsky

The Verge ist als eines der Top-10-Technologie-Blogs weltweit im Internet aufgeführt. Es ist insofern einzigartig, als es nicht nur technische Nachrichten umfasst, sondern sich ganzheitlich auf die gesamte Technologie- und Wissenschaftskultur der heutigen Welt konzentriert. Der Aufstieg zum Bekanntheitsgrad war erstaunlich schnell - der Standort wurde erst 2011 gegründet und begann kurz darauf auf die Top-10-Liste.

Joshua Topolsky, Mitbegründer und Chefredakteur von The Verge, stimmte zu, sich mit uns über die Gründung des Verge zu unterhalten und was er für das Gefühl hatte, dass er so schnell wachsen konnte.

Natürlich war meine erste Frage genau das - was machte die Website so beliebt? Seine Antwort - während des gesamten Interviews wiederholt - war eigentlich ziemlich einfach. Sein Erfolgsgeheimnis ist Teamarbeit.

“Die zwei Personen, die die Site gründeten, waren ich und Marty Moe. Wir haben die Idee irgendwie ausgearbeitet und die Seite mitbegründet, aber wir haben eine Gruppe. Auch wenn wir die Gründer sind, gibt es eine Gruppe von Redakteuren, die von Anfang an hier waren und die Site zu dem gemacht haben, was sie ist.”

Das ist fantastisch, aber auf Ihrer About-Seite wurde auch eine Partnerschaft mit Vox Media erwähnt, und zwar vom ersten Tag an?

“Es war ursprünglich eine Site namens SB Nation, ein Netzwerk von Sportblogs. Als Marty und ich die Idee für Verge brachten, beschlossen wir irgendwie, dass wir eine neue Firma gründen mussten. Aus dieser neuen Firma wurde Vox, und jetzt heißt Vox The Verge, SB Nation und dann Polygon, eine Spieleseite, die wir Mitte 2012 lancierten.”

Joshua erzählte mir, dass Jim Bankoff, der CEO von SB Nation, beschlossen hatte, die Gründung von The Verge zu finanzieren. In Zusammenarbeit mit ihm und Marty gründeten sie die Website und gründeten eine neue Firma namens Vox Media.

Eine Sameninvestition wird das Wachstum antreiben

Bei meiner Suche nach Elementen bei der Gründung von The Verge, die zum schnellen Erfolg der Website beigetragen haben könnten, schien meine nächste Frage natürlich naheliegend.

Ich fragte, ob die Unterstützung von SB Nation bedeutete, dass er und Marty von externen Investoren The Verge sahen ließen.

“Das ist richtig in dem Sinne, dass es sich bei SB Nation um ein privat finanziertes Unternehmen handelt, das über Risikokapital finanziert wird. Nun ist daraus Vox Media geworden. Wir werden also privat durch Risikokapital finanziert.”

Glauben Sie, dass dies zu der Geschwindigkeit beigetragen hat, dass der Verge schnell gewachsen ist und so populär geworden ist?

“Es ist sicherlich keine Frage, dass es immer gut ist, eine etablierte Plattform zu haben und Geld zu haben, aber wir hatten offensichtlich ein großartiges Redaktionsteam, mit dem wir anfangen konnten, und wir brachten früh viele Neuigkeiten.

Viele dieser Redakteure kamen aus Engadget, wo ich Chefredakteur war. Die meisten leitenden Angestellten verließen dort, um einen neuen Standort zu gründen. Wir hatten also zunächst eine Anhängerschaft, und es war eigentlich überraschend, dass wir als wir die erste Seite "This is my next" starteten, ein wenig von der Stimmung hatten. Kein Geld, keine Werbung - es war so ziemlich eine WordPress-Site, sehr einfach. Wir haben ziemlich viel Verkehr gesehen. Das war unser erster Hinweis darauf, dass wir uns auf dem richtigen Weg befanden und etwas Eigenständiges und Eigenständiges getan haben.

Ich denke, wir haben ein bisschen Publikum mitgebracht, das uns aus unserer vorherigen Arbeit kannte. Weißt du, ich glaube, wir sind wirklich groß rausgekommen, und das ist der Plattform, der Investition und dem Team zu verdanken.

Meiner Meinung nach war es von Anfang an sehr schwierig, einen kleinen Blog mit ein paar Leuten zu starten, die daran arbeiten. In unserem Bereich, in der Welt der Technologiekultur, herrscht ein großer Wettbewerb. Es ist sehr schwer, etwas Kleines zu beginnen und es in kurzer Zeit sehr groß zu machen.”

Ich fragte Joshua, ob The Verge absichtlich sehr auf Nachrichten ausgerichtet sei.

“Sehr nachrichtenorientiert und sehr kulturorientiert. Sie sehen gerade unsere Titelseite, wir haben dieses ausführliche, exklusive Stück über das Design von Google. Wir haben einen Artikel darüber, wie Wissenschaftler diesen riesigen Tintenfisch fanden, über den der Discovery Channel eine Dokumentation macht. Wenn Sie sich jetzt alles oben auf unserer Website ansehen, handelt es sich um eine Mischung aus Kultur, Wissenschaft und Technologie. Genau hier wollten wir von Anfang an sein. Es war so, als würde man viel abbeißen. Wir wussten, dass wir das nicht tun könnten, wenn wir nur eine WordPress-Site starten und nur wenige Leute dafür schreiben würden. Es wäre sehr schwierig, alles festzuhalten, was wir erfassen wollten.”

Wie haben Sie es also geschafft, zu Beginn die Verbindung herzustellen, die Sie mit Risikokapital benötigten?

“Wir kannten den CEO von SB Nation. Er ist ein Kerl namens Jim Bankoff, der früher bei AOL war. Jim war eigentlich der Mann, der dafür verantwortlich war, Weblogs [Weblogs Inc.], zu denen Engadget gehörte, zu AOL zu bringen, als er dort war. Er hatte bei SB Nation gearbeitet und war der CEO.

Er streckte sich schon früh aus, als er hörte, dass einige andere Leute und ich gingen. Im Wesentlichen hatten wir ein Gespräch und beschlossen, dass dies eine Partnerschaft ist, in die wir einsteigen wollten. Es passte einfach gut. Er wusste, woher wir kamen, und er wusste, welche Probleme wir hatten - er versuchte bei AOL etwas zu schaffen, weil er dort gewesen war.”

Was dieses Feedback von Joshua klar gemacht hat, ist, dass es viel zu sagen gibt, wie viel Investitionen Sie beim Start eines Blogs im Vorfeld haben. Es gibt viele Dinge, die zum Erfolg führen können - wie eine großartige Redaktion, brillante inhaltliche Ideen und ein schönes Layout - letztendlich das Prinzip “Geldgespräche” gilt immer noch in der Welt des Bloggens.

Zumindest kann dies Ihre Erfolgschancen in kürzerer Zeit dramatisch verbessern.

Die Wichtigkeit, eine gute Geschichte zu erzählen

Wenn Sie sich The Verge anschauen, ist es offensichtlich, dass das Team dort wirklich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz hat. Die Geschichten springen auf Sie zu, das Layout knallt, und das Schreiben ist hochwertig und klar durchdacht. Nachrichtenartikel werden sorgfältig recherchiert und die Technologieupdates sind schnell und zeitnah.

Es war für mich offensichtlich, nur durch die Erkundung der Site, dass der Erfolg der Site viel mehr als nur ein Haufen Venture Capital hatte.

Ich fragte Joshua, was, wenn überhaupt, fühlte er die ersten ein oder zwei Dinge, die The Verge halfen, über der Konkurrenz zu bleiben? Joshua sagte, die Finanzierung sei wichtig, aber im Verlauf unseres Telefongesprächs wurde deutlicher, dass der Erfolg von The Verge ein engmaschiges, hochprofessionelles Team von Redakteuren ist.

“Ich denke, die Investition und das großartige Redaktionsteam ist die Nummer Eins. Ich meine, wir haben eine Menge Dinge unternommen, die in Bezug auf unser Website-Design, die Art, wie wir Funktionen nutzen wollten, und die Art, wie wir Bewertungen wollten, anders und neu waren. Das kommt von einer großen Zusammenarbeit zwischen den Redakteuren. Meiner Meinung nach sind Sie nur so gut wie das Team, das Sie haben. Mein Ziel und das Ziel jedes Redakteurs war es, die besten Leute zusammenzubringen, um zusammenzuarbeiten.

Die Nummer Eins, für die ich dankbar bin und die wir richtig gemacht haben, ist, dass wir tolle Leute gefunden haben, die zusammenarbeiten. Wir haben sie gepusht, und sie haben uns gepusht, und gemeinsam haben wir uns große Geschichten und Tipps und wirklich gute Sachen ausgedacht, die wir vor ein Publikum stellen.”

Das bringt einen guten Punkt. Glauben Sie, dass es die großen Geschichten gewesen sein könnten, die Sie zu einem frühen Zeitpunkt getroffen haben und die Ihr Wachstum in die Höhe getrieben haben könnten??

“Ich werde sagen, dass es eine Kombination von Faktoren war. Du fängst an, eine Geschichte zu erzählen, wenn du etwas für dich selbst machst und wenn du es in die Welt bringst. Es gibt eine Erzählung, die erstellt wird. Und ich glaube, es gab eine Erzählung über uns, und die Leute sagten: ‚Hey, was ist los mit diesen Jungs? Es könnte interessant sein, herauszufinden, was sie tun. '

Aber nicht nur das zu haben, sondern auch wirklich interessantes Material zu liefern, ist sehr wichtig.”

Gibt es frühe Geschichten, die sich wirklich in Erinnerung rufen als, “Hey, das ist die erste große Geschichte, die wir gemacht haben und es war riesig?”

Joshua lachte ein wenig, bevor er antwortete. Nachdem er sich etwas erholt hatte, erklärte er:

“Wir hatten großen Appetit auf Langgeschichten, große Layouts und eine große Videokomponente - wirklich pflichtbewusst produziertes Video. Eines unserer ersten großen Features wurde "Condo am Ende der Welt" genannt. Es war ein Artikel über diese Menschen, die Überlebenskondominien mitten in der Wüste errichteten. Die Reaktion darauf war enorm. Die Leute haben es wirklich verstanden und das Video war sehr intensiv.

Ich glaube, das war die erste Woche, die wir ins Leben gerufen haben, und als ich die Reaktion darauf sah - die Leute sagten: "Woah, schau dir dieses Layout an und schau dir diese Geschichte an", und es wurde an allen möglichen Orten geteilt. Dann dachte ich, dass unsere Idee, was wir hatten, wirklich funktionieren würde und die Leute sie sofort verstanden haben.”

Langform ist die Neue Form

Einer der langjährigen “Faustregeln” In der Welt des Bloggens heißt das, dass die Leute nicht daran interessiert sind, am Computer zu sitzen und einen langen Blogbeitrag zu lesen. Die generelle Regel war, dass die perfekte Länge für einen Artikel durchschnittlich 600 bis 1200 Wörter betrug. Bei einer längeren Länge würde man den Leser verlieren.

Bei The Verge werden Sie feststellen, dass es zwar viele kurze und schnelle Nachrichteneinträge oder Blog-Updates gibt, aber Sie finden auch eine Menge langgestreckter Funktionen mit weit über 2.000 Wörtern. Viele von ihnen enthalten auch riesige, wunderschöne Fotos oder gut erstellte Videoclips.

Es ist klar, dass The Verge - dem Namen treu geblieben - am nächsten Rand der nächsten großen Sache des Bloggens steht.

Joshua erklärte diese Strategieänderung - gegen den Strich der “Alter Weg” Bloggen.

“Zuvor hatten wir, bevor wir mit dem Veröffentlichen dieser langen Investmentstücke begonnen hatten, das Gefühl, dass die Leute keine großen Geschichten lesen wollten oder dass sie keine langen Geschichten lesen wollten oder an denen sie nicht interessiert waren Zeit verbringen.

Im Sommer 2011, als wir lancierten, war es wirklich eine starke Stimmung. Die Leute wollen es schnell, billig und schmutzig, oder? Als wir anfingen, diese Sachen zu veröffentlichen, war der Appetit sofort groß. Das war ein großer Indikator für mich, dass die Dinge tatsächlich funktionieren würden.”

Gibt es Momente, die Sie anders gemacht hätten - etwas, das Sie heute als Amateurfehler bezeichnen würden?

“Am schwierigsten war es uns, alte Gewohnheiten zu brechen und mehr experimentieren zu lassen und uns an unbequemen Orten in dem Sinne aufhalten zu lassen, dass 'Hey, vielleicht funktioniert das und vielleicht auch nicht -, aber wir werden es geben ein Schuss, weil wir daran glauben. ' Das ist eines dieser Dinge, die eine Weile dauern, wenn Sie aus einer Welt kommen: 'Hey, Sie müssen alle 20 Minuten einen Posten rausbringen.'

Wenn Sie aus dieser Welt kommen, arbeitet Ihr Gehirn nur ein bisschen anders. Etwas, an dem wir jeden Tag arbeiten, versucht, all die alten schlechten Gewohnheiten des reinen Bloggens zu brechen und stattdessen über das größere Ganze und die größere Geschichte nachzudenken.”

Was wäre, wenn Sie alles tun könnten, was Sie wollen?

Eine einzigartige Eigenschaft von The Verge ist, dass es eine eigene Plattform verwendet. Es ist nicht WordPress-basiert. Ich habe Joshua gefragt, ob das überhaupt in irgendeiner Weise einschränkend ist, da es keine Bibliothek mit vorgefertigten Werkzeugen gibt “Erweiterung” zur Basisplattform.

Joshua zögerte nicht, darauf hinzuweisen, dass die Vox-Plattform ein Vorteil und kein Nachteil war, da das The Verge-Team auf eine Weise erstellen kann, die bisher im alten Stil nicht möglich war “Blog” Format.

“Ich denke, die Plattform ist nur eine leere Seite. Ich denke, unsere Plattform ist jetzt nur ein großes, offenes Buch. Der Trick besteht darin, herauszufinden, wie man auf der Seite zeichnet, weißt du? Wenn Sie anfangen, die Einschränkungen zu beseitigen, wenn Sie gut sagen, war ich früher nur in der Lage, diesen einspaltigen Blogbeitrag zu schreiben, aber jetzt kann ich diese großen, schönen Funktionen ausführen. wenn ich ein Videoteam habe und ich diese Art von Mini-Dokumentationen machen kann; oder ich möchte eine neue Show auf unserer Website veröffentlichen und einen neuen Podcast erstellen oder eine neue wöchentliche oder monatliche Videoshow starten - Sie fangen an zu gehen, Mann, ich kann irgendwie tun, was ich will.

Sie müssen anfangen, sich vorzustellen, wie Sie das gestalten? Wenn Sie alles tun könnten, was Sie möchten, kann es sehr chaotisch sein, wenn Sie nicht genau wissen, was Sie tun möchten oder wie Sie es tun möchten. Ich denke, ein Großteil unseres vergangenen Jahres war der Aufbau unserer Struktur und wie jede Seite wirklich schön und wertvoll gemacht werden kann.”

Joshuas Ansatz ist heute sehr einzigartig “suchorientiert” Die Welt des Bloggens, in der Blogger ständig ihre Seitenstatistiken verfolgen und nach Möglichkeiten suchen, diese Statistiken zu steigern. Joshua sagt, dass er beschlossen hat, diese ganze Denkweise aus dem Fenster zu werfen, und zu dem zurückkehren, was viele als Oldtimer-Magazin-Redaktionsansatz ansehen würden. Wenn Sie etwas Interessantes und Schönes bauen, werden die Leser kommen.

“Seit dem ersten Tag war mein oberstes Mandat an alle: Jagen Sie keine Seitenaufrufe. Jagen Sie nicht nach dem, was die Leute denken, dass die Leute es mögen, jagen Sie das, was Sie wirklich cool finden. Geh danach Wir haben unserem Instinkt sehr vertraut, und unser Instinkt war richtig. Das gibt mir eine enorme Aufregung, wenn ich weiterkomme.

Ich habe gerade herausgefunden, dass Sie, wenn Sie ein Team haben, dem Sie vertrauen und alle zusammenarbeiten, Annahmen treffen können, wenn Sie in anderen Situationen nervös sind. Sie können sagen, hey lasst uns mit diesem Bauch gehen. Wenn du denkst, dass es gut ist, lass es laufen. Lass uns die Geschichte erzählen. Das war wirklich großartig für uns.”

Eine Schlüsselbotschaft, die ich aus Gesprächen mit Joshua immer wieder hörte, war die Wichtigkeit, groß zu denken und aus der Box zu treten - außerhalb der Komfortzone. Für Blogger ist es sicherlich ein Leichtes, in die tägliche Routine einzusteigen, Beiträge zu verfassen und an einem Website-Design festzuhalten, das jeder sagt “Recht”, aber die Botschaft von Joshua ist anders zu sein.

Es geht darum, herauszustehen und Dinge zu tun, die die Leute dazu bringen, dich anzusehen und zu sagen, “Wow, schau mal, was dieser Blogger so vorhat.” Dann passiert die Magie.

Smashing Magazine - Chefredakteurin Vitaly Friedman

Ich freute mich sehr, mit Vitaly Friedman, dem Chefredakteur und Mitbegründer des allseits beliebten Technologie-Blogs - einem der führenden Webdesign-Blogs im Internet - Smashing Magazine, sprechen zu können.

Der Aufstieg von Smashing Magazine war nicht so schnell wie The Verge. Es wurde 2006 von Sven Lennartz und Vitaly Friedman gegründet. Die Website war von Anfang an ein Favorit für Webdesigner, konzentriert sich aber auch auf andere Technologiebereiche wie Software und Bewertungen von Webtools.

Ähnlich wie bei MakeUseOf hat das Smashing Magazine einen Stab, der die ganze Welt umspannt und aus vielen verschiedenen Nationalitäten und Religionen stammt. Die Website wurde im Internet als einer der Top-10-Tech-Blogs eingestuft und zählt zu den Top-10-Webdesign-Blogs der Welt.

Es war eine echte Ehre, mit Vitaly Friedman darüber zu sprechen, was das Smashing Magazine für ihn zu einem überwältigenden Erfolg gemacht hat.

Eine Site von Grund auf erweitern

Ich begann das Interview und fragte Vitaly nach dem ersten Jahr, in dem er und Sven das Smashing Magazine gründeten, und was ihre Hoffnungen und Träume für die Website waren.

“Um ehrlich zu sein, hatten wir keine großen Pläne oder Ambitionen, als wir die Website im Jahr 2006 starteten. Es war alles ein zufälliges Experiment. Wir hatten zu diesem Zeitpunkt noch nichts geplant. Ich hatte keine Hoffnungen oder Träume oder Ängste in Bezug auf die Website, es fühlte sich einfach so an, als hätten wir etwas nebenbei getan. Etwas, das nicht wirklich wichtig war.

Ich liebe immer noch dieses Gefühl, Dinge zu schaffen, die nicht perfekt sind, nicht ganz richtig sind und nicht dauerhaft sind. Es gibt mir einen Grund, sie zu verändern, zu optimieren, zu verbessern und anders zu machen. Ich war früher Perfektionist, strebe aber nicht mehr nach Perfektion - es ist bedeutungslos.”

Smashing Magazine wurde im September 2006 gegründet und drei Jahre später im Jahr 2009 wählte WebDesignDev Smashing als einen der 30 besten Webdesign-Blogs. 2012 wurde Tashk von Daily Tekk für Kreativität und Design als einer der Top 10 ausgezeichnet. IncomeDiary hat es als fünftbesten einkommensstarken Blog im Internet aufgeführt.

Von dem ersten Tag an bis zum Erfolg von 2012 verlief das, was Sie sagen würden, völlig anders als Sie es sich vorgestellt hatten?

“Nun, da wir keine Erwartungen hatten, liefen die Dinge recht gut, um ehrlich zu sein. Wir hatten natürlich Höhen und Tiefen, aber es ging darum, das Richtige richtig zu machen. Es war immer sehr wichtig für mich, etwas Erlebbares und Wertvolles für Designer und Entwickler zu schaffen. So wie ich aus den zahlreichen Blogposts in den Jahren 2002-2004 so viel gelernt habe, wollte ich etwas zurückgeben und etwas schaffen, das mir bei meiner täglichen Arbeit als freiberuflicher Designer helfen würde.

Was ich nicht wusste, ist, dass wir irgendwann einen ganz anderen redaktionellen Weg einschlagen würden, von "Pop / Masses" - Artikeln wie "50 Fantastic Grungy Wallpapers" zu einer seriösen, professionellen Publikation, in der jeder Artikel durchlaufen wird Anzahl der Rezensionen, um sicherzustellen, dass es den hohen Qualitätsstandards entspricht, die wir für unsere Veröffentlichung festlegen. Es überrascht mich, wie sich die Dinge im Laufe der Jahre verändert haben, und ich bin wirklich stolz auf diese Veränderung.”

Wenn du es baust, werden sie kommen… Irgendwann

Gab es viel Vorinvestitionen und Verluste, um dieses frühe Wachstum zu beginnen? Können Sie uns mitteilen, an welchem ​​Punkt das Smashing Magazine profitabel wurde und wie sich das anfühlte?

“Um ehrlich zu sein, hatten wir außer der Zeitinvestition für das Verfassen der Artikel und die Online-Veröffentlichung überhaupt keine Investitionen. Wir haben ohne Werbung angefangen, weil wir nicht wussten, dass sich jemand für das interessiert, was wir getan haben. Aber da wir mehr und mehr Traffic sahen, fügten wir Google AdSense-Anzeigen hinzu, um zumindest die Traffic-Kosten zu decken. Es hat ziemlich schnell funktioniert.

Da wir keine großen Kosten hatten und als Zweieinhalb-Leute-Team arbeiteten, war alles recht unkompliziert. Erst Ende 2009 gründeten wir schließlich eine Firma und stellten Mitarbeiter für unsere Smashing Books und eBooks ein. Das Smashing Magazine selbst wurde 8-12 Monate nach seiner Inbetriebnahme rentabel.”

Vitaly beschreibt hier einen völlig anderen Weg zum Erfolg, nicht viel anders als der von MakeUseOf. Keine großen externen Investitionen, nur ein paar Jungs mussten beim Aufbau des Standorts von Grund auf arbeiten. Dies ist fast ein direktes Beispiel für das Szenario, das Joshua als oben beschrieben hat “sehr schwer” Aufgabe.

Die Geschichte des Smashing Magazine zeigt, dass der Job nicht unmöglich ist - er dauert nur länger und erfordert eine große Portion Antrieb, Motivation und Ausdauer.

Gibt es etwas, was Sie daran geändert hätten, wie Sie die Website im Laufe der Jahre verwaltet haben? Wurden dort Lektionen gelernt, dass Sie gerne zurückgehen und es besser machen würden??

“Ich bereue meine Entscheidungen nicht, und ich denke, dass der wachsende Verkehr von Anfang an die absolut richtige Entscheidung war. Wir hatten deshalb eine Zeitlang einen sehr seltsamen und unangenehmen Ruf. Die Qualitätskontrolle, das Korrekturlesen und die redaktionellen Richtlinien waren noch nicht vollständig entwickelt, was zu einer merkwürdigen Phase in der Entwicklung der Website führte. Aufgrund der Geschichte der Website und des schlechten Niveaus der Grammatik fühlten sich die Artikel ein wenig… persönlich und human an, aber sie haben uns nicht beim Aufbau eines guten Rufs geholfen. Daher möchte ich vielleicht diese Phase in unserer Geschichte überarbeiten.

Ich würde auch nicht zu viele Projekte auf einmal annehmen und würde es vorziehen, nur an einigen Projekten zu arbeiten, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß ausgeführt / gebaut werden. Das ist wirklich sehr wichtig. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie lernen, wie man gibt volle Kontrolle über Ihre Arbeit. An einem bestimmten Punkt werden Sie feststellen, dass Sie dies nicht alleine tun können, und Sie müssen lernen, Ihre Werte und Ihre Philosophie zu vermitteln. Es ist nicht so einfach, wie man vielleicht denkt.”

Können Sie Start-up-Bloggern ein paar Tipps und Ratschläge geben, um herauszufinden, worauf es ankommt, um eine erfolgreiche Website wie das Smashing Magazine heute im Internet aufzubauen?

“Dafür gibt es kein Zauberrezept. Ich glaube, es geht oft darum, über etwas zu schreiben, das für eine Gruppe von Menschen zum richtigen Zeitpunkt wichtig ist. Wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, haben Sie bereits etwas zu sagen, daher könnte dies Ihre Nische sein, für die Sie schreiben können. Scheuen Sie sich nicht, eine Nische zu betreten. Dies ist eine fantastische Gelegenheit, um etwas Kleines zu beginnen, das dann zu etwas Größerem werden kann.

Denken Sie nicht daran, etwas Großes und Erfolgreiches zu bauen. Kümmere dich tief um deine kleine Schöpfung, lass sie blühen und langsam wachsen, kuratiere sie und du wirst sehen, dass sie Früchte ernten wird, auf die du nur hoffen kannst. Sie müssen sich nur darum kümmern und Ihr Herz in Ihre Schöpfung stecken. Aber die Chancen stehen gut, dass es nicht funktioniert, wenn Sie es als Job oder als Arbeit ansehen. Sie müssen persönlich, ehrlich, authentisch, transparent sein und über das schreiben, was Sie lieben. Dann werden die Leute dich finden und zu dir zurückkommen.”

Das geheime Erfolgsrezept

Smashing Magazine und The Verge sind zwei der besten Erfolgsgeschichten im Internet der letzten Jahre. Was ich an diesen beiden Erfolgen liebe, ist, dass ihre Wege dahin so unterschiedlich sind.

In einem Fall haben Sie eine Website, die in weniger als drei Jahren bekannt wurde, mit starker finanzieller Unterstützung und einer knackigen Redaktion. In dem anderen Fall haben Sie eine Website, die von zwei Männern als Liebesarbeit gegründet wurde, die schließlich als eine der Online-Websites mit dem höchsten Einkommen eingestuft wurde.

Zwei sehr unterschiedliche Wege zu einem Ort des Erfolgs, auf den unzählige Blogger und Website-Besitzer neidisch sind. Was sind also die gemeinsamen Bestandteile im Erfolgsrezept des Bloggens? Was sind diese Schlüsselelemente, die immer mehr Leser sowohl zum Smashing Magazine als auch zu The Verge geführt haben??

Wenn Sie über Erfolg sprechen und nur diese beiden Erfolgsgeschichten berücksichtigen, scheint es drei Hauptfaktoren zu geben.

Die erste schreibt über das, was du liebst. Die Verge-Redakteure haben einen Ort verlassen, um eine neue Website in einem Format und Stil zu starten, das ihnen gefallen hat. Vitaly und Sven konzentrierten sich auf eine Nische, über die sie am liebsten schreiben wollten.

Die zweite ist Qualität. Joshua erklärte, dass The Verge vom ersten Tag an ein Expertenteam von Redakteuren besaß, das einen großen Qualitätsvorteil vom ersten Tag an bot. Vitaly beschrieb die Entwicklung des Smashing Magazine durch eine unbeholfene Wachstumsphase zu einem Ort, an dem Veröffentlichungen veröffentlicht wurden, die mehrere Überprüfungsstufen durchlaufen.

Das dritte Element ist schließlich, einen Weg zu finden, einzigartig und neu zu sein. Vitaly beschreibt den Wert, in eine eigene Nische zu treten und dort zu wachsen. Joshua beschreibt, wie wichtig es ist, sich von der “Alter Weg” Dinge zu tun und sich stattdessen an unbequemen Orten zu befinden, um mit neuen Dingen zu experimentieren.

Beide Geschichten - die von The Verge und des Smashing Magazine - sind Erfolgsgeschichten, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es sich auch um sehr unterschiedliche Geschichten handelt. Sie zeigen, dass ungeachtet des Weges, den Sie gehen, der Erfolg für diejenigen gilt, die - in Vitalys Worten - über etwas schreiben, das für eine Gruppe von Menschen zum richtigen Zeitpunkt wichtig ist.

Jetzt ist immer der richtige Zeitpunkt. Die einzige Frage ist, woran Sie glauben, dass es wichtig genug ist, darüber zu schreiben und es dann in die Tat umzusetzen.

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