Von Toastern und Smartphones Apps und der Wirtschaft

Ihre Beziehung zu Ihrem Toaster ist ziemlich einfach - ich hoffe es zumindest.

Sie haben Ihren Toaster gekauft und können jetzt damit anstoßen. Sicher: Es gibt verschiedene Bäcker, die versuchen, Ihnen Brot zu verkaufen, und Sie müssen Ihre Stromrechnung bezahlen, damit die Dinge funktionieren. Aber das Unternehmen, das Ihren Toaster herstellt, hofft nicht, einen bestimmten Prozentsatz dieser Verkäufe mit nach Hause zu nehmen - und es werden keine Anzeigen geschaltet, die auf Ihrer bisherigen Toast-Vergangenheit basieren.

Sie haben Ihren Toaster gekauft. Sie benutzen Ihren Toaster. Das ist es.

Ihr Smartphone und die Wirtschaft

Vergleichen Sie dies mit Ihrer Beziehung zu Ihrem Smartphone. Ja, Sie haben es gekauft, aber Sie haben wahrscheinlich nicht den vollen Preis bezahlt: Ihr Mobilfunkvertrag subventioniert das Telefon. Dieser Vertrag, den Sie monatlich bezahlen, berechtigt Sie zur Verwendung einer bestimmten Datenmenge.

Sie verwenden diesen Datenplan, um auf Websites und Dienste zuzugreifen. Wie sie Geld verdienen, variiert.

Natürlich wissen Sie wahrscheinlich schon das meiste davon. Aber denken Sie darüber nach: Dies ist bereits viel komplexer als Ihr Toaster, und wir fangen gerade erst an.

Einige Apps werden zum Festpreis verkauft. Einige erfordern Abonnements. In den meisten Fällen erhält der Hersteller des Betriebssystems Ihres Smartphones - das möglicherweise das Unternehmen ist, das Ihr Telefon hergestellt hat oder nicht - eine Kürzung dessen, was Sie für die App bezahlt haben, oder sogar Ihr laufendes Abonnement.

Wenn Sie jedoch wie die meisten Menschen sind, wird der größte Teil Ihrer Online-Zeit mit Websites und Diensten verbracht, für die Sie überhaupt nicht bezahlen. Facebook, YouTube, Google, Twitter - die Liste geht weiter.

Sie wissen natürlich, wohin das führt: Werbung. Aber im heutigen Web ist dies keine einfache Sache, Ihnen Anzeigen zu zeigen und bezahlt zu werden. Die meisten Websites verwenden die von Ihnen bereitgestellten Informationen - die Themen, die Sie auf Facebook besprechen, die Videos, die Sie auf YouTube ansehen, und Ihre Google-Suchbegriffe -, um Ihnen relevante Anzeigen anzuzeigen. Einige Websites gehen noch einen Schritt weiter und verwenden Ihren Namen und Ihr Bild als Teil der Anzeigen, die andere Nutzer sehen.

Sie zahlen diese Unternehmen nicht - jemand anderes bezahlt sie, um Sie zu erreichen. Dies ist ein großes Geschäft: Es ist ein großer Teil des Umsatzes von Google im vergangenen Jahr, der 15,7 Milliarden Dollar betrug.

Um zu überprüfen: Sie haben für Ihren Toaster bezahlt, damit Sie Toast machen können. Sie haben einen Teil Ihres Smartphones bezahlt, und Sie zahlen für einen Datentarif, der das Telefon subventioniert und Ihnen einen Internetzugang bietet. Sie bezahlen für bestimmte Apps und für einige Abonnements. Ein Teil dieses Geldes geht an das Unternehmen, das Ihr Smartphone-Betriebssystem hergestellt hat. Viele kostenlose Dienste werden auch bezahlt, weil sie Anzeigen mit den von Ihnen bereitgestellten Informationen verkaufen.

Wie Websites Geld verdienen

Ich behaupte nicht, dass Smartphones so einfach sein sollten wie Toaster. Ich weise einfach darauf hin, dass die beiden Geräte, die Sie mit der Wirtschaft verbinden, ziemlich unterschiedlich sind. Ich behaupte auch nicht, dass das Internet in dieser Hinsicht einzigartig ist. Das Fernsehen ist seit langem kostenlos und werbefinanziert, und Zeitungen haben über ein Jahrhundert lang Anzeigen verkauft, um den größten Teil ihrer Einnahmen zu erzielen.

Ob Sie es merken oder nicht, die Art und Weise, wie die von Ihnen in Anspruch genommenen Dienste Geld verdienen, bestimmt Ihre Beziehung zu ihnen - und ist es wert, darüber nachzudenken. Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, wie ein Unternehmen mit Ihnen Geld verdienen kann.

1. Sie können Sie auffordern, für das Produkt zu zahlen (oder zu spenden).
2. Sie können Ihnen Werbung zeigen.
3. Sie können die von Ihnen bereitgestellten Daten monetarisieren.

Für die meisten Menschen in der Menschheitsgeschichte hielten sich die Unternehmen an der ersten Kategorie: dem Verkauf von Sachen. Zeitungen, gefolgt von Radio und Fernsehen, brachen diese Form, indem sie für die Werbung Gebühren forderten. Die dritte Kategorie, Monetarisierungsdaten, ist für das Informationszeitalter einzigartig.

Die meisten Unternehmen im Internet kombinieren diese drei Umsatzstrategien in gewisser Weise.

• Einige Unternehmen verschenken eine kostenlose Version mit oder ohne Werbung, in der Hoffnung, dass Sie oder jemand, den Sie über den Service informieren, irgendwann zahlen werden. Denken Sie an Dropbox.
• Einige berechnen Ihnen einen Service und zeigen Sie Ihre Werbung. Denken Sie an Hulu's Plus-Service.
• Viele Websites analysieren die von Ihnen bereitgestellten Daten, um Ihnen eine effektivere Werbung zu ermöglichen. Google zum Beispiel.
• Einige Websites zeigen Ihnen Anzeigen und verkaufen Zugriff auf Ihre Informationen. LinkedIn zum Beispiel.

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Wie viel ist Ihre persönliche Information wert? Könnten Sie es selbst verkaufen, wenn Sie wollten? Nun, Sie könnten versuchen, Ihre eigenen Daten zu verkaufen. Direkt macht Facebook Geld aus Ihren Daten. Warum sollten Sie das nicht? Facebook macht Geld aus Ihren Daten, warum sollten Sie es nicht tun? Es gibt so viele kostenlose Dienste online, weil Unternehmen von den von Ihnen bereitgestellten Daten profitieren können. Unternehmen wie Facebook verkaufen (oder kaufen) Ihre Daten an Dritte, während Google wie beispielsweise Ihre Daten dazu verwendet, um… Lesen Sie mehr, aber Sie werden wahrscheinlich nicht mehr als ein paar Dollar verdienen. Wenn man es so sieht, scheinen Websites wie Facebook und Google eine ziemlich große Sache zu sein.

Warum sollten Sie sich interessieren??

Ich sage nicht, dass Dienste, die Ihre Informationen verwenden, schlecht sind - Sie sollten nur wissen, wann dies geschieht, und darüber nachdenken, ob solche Kompromisse es wert sind.

• Websites wie Facebook sind so konzipiert, dass Sie Ihre Zeit aufbrauchen, sodass Sie mehr Anzeigen sehen. Sie geben Ihnen auch die Möglichkeit, kostenlos mit Freunden und Familie zu sprechen.
• Websites wie Google verfolgen Ihr Suchprotokoll, um relevantere Anzeigen schalten zu können. Sie geben Ihnen auch einen schnellen Zugriff auf Informationen kostenlos.

Wenn Sie wissen, wie eine Website Geld verdient, können Sie Ihre Beziehung zu ihnen besser verstehen und wissen, was Sie erwarten. Denken Sie über diese Kompromisse nach.

Man sagt, wenn man nicht für ein Produkt bezahlt, ist man nicht der Kunde, sondern das Produkt, das verkauft wird - man kann aber auch behaupten, dass diese Aussage sinnlos ist. Ein Unternehmen, das von der Anzeigenschaltung profitiert, muss Sie dennoch gut behandeln, oder Sie müssen die Anzeigen nicht mehr anzeigen. Sie sind vielleicht kein Kunde, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht geschätzt werden.

Jedes Unternehmen, das die Hosting-Rechnungen und seine Mitarbeiter weiter bezahlen möchte, muss schließlich einen Weg finden, um Geld zu verdienen. Aus diesem Grund ist Ihre Beziehung zum Internet fast nichts mit Ihrer Beziehung zu Ihrem Toaster - und darüber sollten Sie nachdenken.

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