Gut zu wissen, dass Facebook an Ihnen experimentiert

Gelegentlich machen wir uns alle Sorgen über unsere Privatsphäre im Internet. Wer schaut uns an? Warum beobachten sie uns? Wie können wir sie daran hindern, uns zu beobachten? Die Realität ist, dass die meisten Informationen wissen, dass wir sie wissen lassen. Ein Beispiel dafür ist natürlich Facebook.

Es ist selbstverständlich, dass Facebook großen Unternehmen die Möglichkeit eröffnet hat, auf persönlicherer Ebene mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Nach Jahren der Verwendung einfacher Umfragen und Verkaufsaufzeichnungen für demografische Daten wurde der Social Media-Anschluss hinzugefügt. Mit dieser Art von Zugang zu Verbrauchern existiert eine neue Welle sozialer Werbung mit einem einfachen Wort: Mögen. Es sind jedoch nicht nur Unternehmen, die zuschauen. Facebook ist es auch.

Spielplatz eines Soziologen

Wie Sie vielleicht wissen, bieten Facebook-Seiten ihren Besitzern eine Vielzahl von Datentypen bezüglich demografischer Merkmale. Einige dieser Informationen zu den einzelnen Fans umfassen:

• Geschlecht
• Alter
• Länder
• Städte
• Sprache

Auf Oberflächenebene ist dies sehr einfach. Demografische Daten verwenden normalerweise diese Art von Datenergebnissen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass jedes einzelne Bit dieser Daten durch freiwillige Methoden ohne den Einsatz von Umfragen, Fokusgruppen oder Feldstudien erfasst wurde. Das sind natürlich nur grundlegende demographische Informationen. Das soziale Netzwerk hat auch einen gesamten Marketingbereich geschaffen, der ausschließlich auf den Standort ausgerichtet ist. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen genau wissen, wie gut die Werbemaßnahmen für die Seitenwerbung funktionieren.

Zu diesem Zweck bietet Facebook einen weiteren Datensatz für Seiteninhaber an:

• Likes pro Woche
• Post erreichen
• Die Leute reden über Ihre Seite

Dabei handelt es sich lediglich um grundlegende Informationen, die jeder Durchschnittsbenutzer finden kann, wenn er eine eigene Seite erstellen möchte. Die Datenerhebung von Facebook geht ein wenig tiefer.

Das Facebook Data Team

Angeführt von Cameron Marlow, tief in den vielen Ebenen von Facebook, befindet sich eine kleine kleine Gruppe von etwa 12 Forschern, die als Facebook Data Team bezeichnet wird. Der Zweck seines Teams besteht im Wesentlichen darin, allgemeine Daten aus den Aktionen von Facebook-Nutzern zu sammeln. Diese Daten sind sehr kompliziert und vollständig und die Art der Informationen, die sie sammeln, ist tatsächlich sehr überraschend.

Bei gleichem Wert das Team “erstellt skalierbare Plattformen für die Sammlung, Verwaltung und Analyse von Daten” und “Verwenden Sie diese Plattformen, um fundierte Entscheidungen in Bereichen zu treffen, die für den Erfolg des Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind.”

Das Team sagt auch vage, dass sie es tun “Erstellen Sie Tools und bieten Sie Unterstützung für alle Personen bei Facebook, die unsere Plattformen nutzen möchten, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen oder datenintensive Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.”

Das Team recherchiert relativ einheitlich Social-Sharing-Muster. Zum Beispiel scheint ihr aktuelles Facebook-Titelfoto eine Art Clustergraph zu sein. Tatsächlich ist es nur ein Ausschnitt eines Graphen, der die virale Natur des Virus darstellt “Was meine Freunde denken, was ich mache” Meme, das kürzlich News Feeds im Sturm erobert hat.

[Facebook Data Science]

Was ist gesammelt?

Ich bin mir sicher, dass Sie die Antwort auf diese Frage wissen wollen: Was weiß Facebook von mir??

Nun, es gibt das offensichtliche Zeug, das wir bereits behandelt haben. Alle standardmäßigen demografischen Informationen (Alter, Geschlecht usw.) werden an Facebook übermittelt, wenn Sie der Site beigetreten sind. Darüber hinaus können Sie Informationen zu Ihren Familienmitgliedern auf Facebook, zu Beziehungen, zu denen Sie sich befinden, historischen Ereignissen auf Ihrer Timeline und sogar zu Produkten, die Sie kaufen, anbieten. Dies scheint nicht viel zu sein, aber wie Pfennige in einem Gefäß, summiert sich diese Information.

Aber das ist nicht alles, was Facebook sammelt. Verwenden eines Tools namens offene Graphintegration, Facebook schafft eine Art persönliches “Netz” das verbindet alle Facebook-verbundenen Aktivitäten eines Nutzers über das Internet. Jedes Mal, wenn Sie einer App den Zugriff auf Ihr Facebook-Konto gestatten oder etwas Facebook-bezogenes auf einer anderen Website verwenden, ist dies Teil einer offenen Grafik.

Wenn Sie also einen Song mit einer App wie Spotify, Songza oder Deezer abspielen, weiß Facebook, dass Sie ihn gehört haben, unabhängig davon, ob Sie dies tun “gefallen” es oder mit jemandem geteilt. Dadurch kann Facebook gesellschaftliche Trends sehen.

Im Kern ist dies nur eine einfache Art zu sagen, “Okay, Facebook. Du darfst mir in diese Teile des Internets folgen, um zu sehen, was ich mache.”

[Facebook-Entwickler]

In das Labor

Der MIT Technology Review gibt an, dass sich das Facebook Data Team einmal dafür entschieden hat “Experimentieren Sie mit der Funktionsweise von Facebook, und optimieren Sie die Site - wie Wissenschaftler das Ameisennest anstoßen könnten -, um zu sehen, wie Benutzer reagieren.”

Nachfolgend finden Sie einen Abschnitt des Artikels, in dem die Details eines Experiments erläutert werden, das von Eytan Bakshy durchgeführt wurde, der mit Marlow zusammenarbeitete, um mehr über die Nutzer von Facebook zu erfahren.

Er [Bakshy] hat sich damit beschäftigt, wie Facebook für eine Viertelmilliarde Nutzer funktionierte. Über einen Zeitraum von sieben Wochen wurden die 76 Millionen Links, die diese Benutzer gemeinsam nutzten, protokolliert. Bei 219 Millionen zufällig ausgewählten Anlässen hat Facebook dann verhindert, dass ein von einem Freund freigegebener Link angezeigt wird. Durch das Ausblenden von Links wurde eine Kontrollgruppe erstellt, anhand derer Bakshy abschätzen konnte, wie oft Menschen dieselben Links bewerben, weil sie ähnliche Informationsquellen und Interessen haben.

Er fand heraus, dass unsere engen Freunde die von uns ausgetauschten Informationen stark beeinflussen, aber insgesamt ist ihre Wirkung durch den kollektiven Einfluss zahlreicher entfernterer Kontakte, die Soziologen nennen, in den Schatten gestellt “schwache Bindungen.” Es ist unsere vielfältige Sammlung von schwachen Beziehungen, die am stärksten bestimmt, welchen Informationen wir ausgesetzt sind.

Wie Sie sehen, ist die Antwort darauf, ob Facebook mit seinen Nutzern experimentiert oder nicht, offensichtlich. Zugegeben, es hat nicht wirklich wehgetan, aber ein Punkt, den man berücksichtigen sollte, ist das Wissen über die Versuchspersonen. Wenn Sie sich bei Facebook anmelden, stimmen Sie automatisch den Nutzungsbedingungen zu. In diesem Fall wurden Benutzer automatisch in das Experiment eingefügt, das theoretisch nicht bekannt war.

Social Engineering ist das Schlüsselwort, auf das wir uns konzentrieren müssen. Im April dieses Jahres (auf Zuckerburgs Freundin, seiner Frau und seiner Willenskraft) wurde Facebook dazu verwendet, die Organspenderregistrierungen zu erhöhen. Wie? In der Timeline wurde ein kleines Kästchen angezeigt, in dem die Benutzer ihre Freunde darüber informieren konnten, dass sie registrierte Spender waren. Offenbar, möglicherweise allein durch öffentliche Benachrichtigungen, stieg die Einschulung in 23 von 44 Staaten an. In ähnlicher Weise gestatteten die letzten amerikanischen Wahlen den Nutzern, ihre Freunde wissen zu lassen, dass sie gewählt hatten.

Cameron Marlow sagte dem Review, dass diese Art von Technologie von anderen auf Facebook genutzt werden könnte. Man kann daraus schließen, dass es sich letztendlich auch um eine andere Art sozialer Werbung handeln kann. Anstatt Zeugenaussagen von bezahlten Schauspielern oder zufälligen Personen zu nutzen, können Unternehmen einfach Personen einsetzen, die Sie bereits kennen. In einfachen Worten ist dies nur ein Upgrade auf demografische Daten alter Formulare.

[Technologieüberprüfung]

Ist es böse??

Facebook ist nicht technisch etwas falsch machen. Die Site definiert sich jedoch selbst als soziales Netzwerk im Gegensatz zu einem Online-Forschungszentrum. Ist es richtig, mit Benutzern zu experimentieren, ohne sie auf offensichtliche Weise zu informieren?

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