Wissen Sie, wie native Werbung aussieht?

Digitale Werbung ist eine phänomenal lukrative Branche - allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2015 wurden in der Branche Einnahmen erzielt 27,5 $ Milliarde, nach Werbungsalter. Wie bei allen Werbeformen stehen digitale Agenturen einem ständigen Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher gegenüber. Und wenn wir uns geistig und programmatisch mit dem Blockieren von Werbung auskennen, geht es um Ethik im Stehlen von Games-Journalismus: Warum AdBlock sterben muss? Es geht um Ethik im Stehlen von Games-Journalismus: Warum AdBlock muss sterben? das Internet ruinieren. Lesen Sie online mehr, neue Strategien werden entwickelt.

Eine der Taktiken, die in den letzten Jahren sehr populär geworden ist, ist native Werbung. Dies ist eine kontroverse Praxis, da Anzeigen verwendet werden, die wie normale redaktionelle Inhalte aussehen.

Wussten Sie, dass Werbetreibende auf diese Weise Anzeigen schalten? Wissen Sie, wie Sie native Werbung erkennen können? Und wie sieht die Zukunft dieser Marketingform aus??

Lass es uns überprüfen.

Native Ads in freier Wildbahn

Wenn Sie mit der nativen Werbung nicht vertraut sind, kann es schwierig sein, sie ohne Beispiel zu visualisieren. Hier ist eines von BuzzFeed, einem Unternehmen, das durch Aufstiegsposten ein Vermögen gemacht hat (Ralph Legini, Senior Creative Strategist bei DragonSearch Marketing, sagte mir, dass die BuzzFeed-Gebühr für eine native Anzeige in sechs Ziffern beginnt).

Sieht aus wie ein regulärer BuzzFeed-Beitrag, richtig? Das tut es auf jeden Fall… bis Sie ganz unten sind.

Es stellte sich heraus, dass dies nicht nur ein regulärer Beitrag war - es ist eine Anzeige für die TV-Show Jünger. Das kann Sie nicht verärgern, da der Listenartikel fast genauso aussieht wie jeder andere Beitrag von BuzzFeed. Viele andere Websites, denen vertrauenswürdige Informationen zur Verfügung gestellt werden, veröffentlichen jedoch auch native Werbung. Hier ist ein Beispiel aus Schnelle Firma, die diese Anzeige 2012 in ihre Infografik des Tages aufgenommen haben:

Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass die Infografik sagt “Werbung” über. Die Federal Trade Commission fordert, dass jede einheimische Werbung als solche gekennzeichnet wird, um die Täuschung der Verbraucher zu verhindern. Es ist offensichtlich, dass der Grad, zu dem die Kennzeichnung offensichtlich sein muss, interpretiert werden kann.

Manchmal wirst du sehen “Werbung” oder “Anzeige” auf dem Posten, aber manchmal wirst du sehen “Gesponserter Beitrag,” “Vorgestellter Beitrag,” “Vorgeschlagener Beitrag,” “Vorgestellter Partner,” oder andere Etiketten, die weniger offensichtlich sind. Forbes zum Beispiel ruft es einfach an “BrandVoice”:

Wenn das alles Ihnen bekannt vorkommt, denken Sie vielleicht an das Advertorial, ein Wort, mit dem native Werbung beschrieben wird, die in Printmedien verwendet wird, meist in Zeitschriften. Hier ist ein Beispiel für ein Advertorial aus GQ:

Es sieht genauso aus wie ein regulärer GQ Seite, aber es ist eine Anzeige von einem Einzelhändler. Und während es sagt “GQ-Förderung” Ganz oben auf der Seite könnten Sie das leicht übersehen, wenn Sie einfach die Seite umblättern und anfangen zu lesen - genau das, was die Kunden von Ihnen erwarten.

Native Anzeigen erscheinen zunehmend auch in sozialen Medien, wo sie wie Posts von Unternehmen aussehen, die Ihnen gefallen oder gefolgt sind, wie diese in meinem Facebook-Feed von CyberLink:

Es sieht genauso aus wie die Beiträge von Anker, teeVillain, LastPass und anderen Unternehmen, die ich auf Facebook verfolge. Diese Anzeigen sind leicht zu erkennen “Vorgeschlagener Beitrag” Label, aber die Tatsache, dass sie direkt im Feed angezeigt werden, macht sie zu einer Form der nativen Werbung.

Interessanterweise ist native Werbung nicht immer visuell. Es wird auch im Radio und in Podcasts verwendet. Meine Frau hört viele Podcasts. Sie mögen keine Podcasts? Lesen Sie 17 Alternativen zu den beliebtesten Shows nicht wie Podcasts? Lesen Sie 17 Alternativen zu den beliebtesten Shows Nicht jeder mag Podcasts. Das heißt nicht, dass wir nicht über die faszinierenden Dinge lernen wollen, die in unserer Welt vor sich gehen. Hier sind die besten Podcast-Alternativen. Lesen Sie mehr, und sie kann an der Hintergrundmusik erkennen, dass ein bestimmter Abschnitt von Allen antworten oder Anlaufen ist eine Werbung, aber für mich klingt es wie ein reguläres Segment. Überspringen Sie um 19:10 Uhr oder hören Sie sich die ganze Show an, da es sich um Werbung in Podcasts handelt.

Eine detailliertere Übersicht über native Anzeigen im Podcasting finden Sie im New York Times fantastischer Artikel zu diesem Thema.

Ausblenden von Anzeigen in einfacher Sicht: Abweichend oder einfach nur intelligent?

Werbetreibende stehen vor einer großen Herausforderung. nach einem 2011 Geschäftseingeweihter Artikel, sind die Verbraucher eher Gipfel Everest, werden Sie in Harvard akzeptiert, gewinnen Sie die Mega Millions oder überleben Sie einen Flugzeugabsturz, als auf ein Werbebanner klicken. Daher müssen Werbetreibende neue Strategien entwickeln. Social Media Done Right: Werbung, die Sie wirklich sehen möchten Social Media Done Right: Werbung, die Sie eigentlich sehen wollen Jedes Unternehmen hat seine eigene Social Media-Präsenz, aber einige Marken sind viel mehr erfolgreicher als andere. Diese neun Unternehmen haben Risiken in Bezug auf Social Media eingegangen und ihre Ansätze haben sich mit Read More bezahlt, um ihre Anzeigen zu sehen.

Ist aber native Werbung ethisch?

Einige Leute denken, dass die Art der nativen Werbung von Bedeutung ist - beispielsweise akzeptieren wir native Werbung für Produkte und Dienstleistungen als eines der notwendigen Übel der Internetnutzung. Vor ein paar Monaten waren einige Leute jedoch verärgert über die Ankündigung von BuzzFeed, dass er native Videoanzeigen für politische Kampagnen hosten würde.

Wenn die Zukunft des Landes auf dem Spiel steht, sollten wir uns Sorgen um Anzeigen machen, die die Nutzer dazu verleiten, ihren Glauben zu verändern?

In einem großartigen Blogeintrag in Ishmael's Corner werden einige der Komplexitäten der einheimischen Werbung detailliert beschrieben. Beispielsweise indiziert Google native Werbung als regulären Inhalt, wenn es sich um weitgehend redaktionelle Websites handelt. Dies bedeutet, dass Anzeigen geschaltet werden können, die auf einer Google-Ergebnisseite nicht als solche gekennzeichnet sind. Dies macht es möglicherweise schwieriger, native Anzeigen zu identifizieren. (Lesen Sie den gesamten Artikel für einige andere Probleme mit dem Medium.)

Wie können Werbetreibende uns außerdem dazu bringen, ihre Anzeigen zu sehen?

Wir klicken nicht auf Werbebanner. Wir sehen sie oft nicht, da die Welt immer mehr Werbeblocker-glücklich wird. Publisher müssen aufhören, über Adblock aufhören Publisher müssen aufhören zu jammern über Adblock Ad-Blocking scheint aus einem einfachen Grund für jeden Verbraucher eine natürliche Option zu sein: Es ist ein einfacher Weg, um Ärger loszuwerden. Lesen Sie mehr als Antwort auf eine Flut von aufdringlichen Anzeigen und neuen Bedrohungen durch Malvertising. Treffen Sie Kyle und Stan, einen neuen Malvertising-Albtraum. Treffen Sie Kyle und Stan, einen neuen Malvertising-Albtraum. Was bleibt den Werbetreibenden übrig, außer der nativen Werbung? Sie könnten versuchen, ihre Strategien für Banner und Sidebars zu ändern, aber wenn sie bereits blockiert sind, wer würde das bemerken??

Es ist leicht zu erkennen, warum native Werbung für Werbetreibende so attraktiv ist, und es ist auch offensichtlich, warum die Verbraucher der Praxis ein wenig skeptisch gegenüber stehen. Zumindest für den Moment sind wir in einer Sackgasse. Wir mögen keine nativen Anzeigen, aber wir haben den Werbetreibenden nur wenige andere Optionen zur Verfügung gestellt.

Die beste Strategie für jetzt: kritisches Browsen

Während die Vorzüge, Gefahren und Mechanismen der einheimischen Werbung herausgearbeitet werden, ist es das Beste, wenn Sie ein kritisches Auge aufwerfen, wenn Sie das Internet nutzen (oder wirklich alle Medien verwenden). Achten Sie auf Anzeichen dafür, dass der von Ihnen gelesene Inhalt möglicherweise von einem Werbetreibenden gesponsert wird. Wie bereits erwähnt, suchen Sie nach Tags wie “Vorgeschlagener Beitrag,” “Vorgestellter Partner,” und so weiter. Sie werden überrascht sein, wie oft Sie sie sehen.

Wir haben sogar Beiträge auf MakeUseOf gesponsert (obwohl sie viel besser markiert sind als die, die Sie auf anderen Seiten finden):

Leider müssen Sie auf vielen Websites genauer hinschauen, um festzustellen, ob Sie eine Anzeige oder einen redaktionellen Inhalt betrachten. Achten Sie auch beim Browsen in sozialen Medien auf das Auge und seien Sie sich bewusst, dass native Werbung überall sichtbar sein kann, sogar in Print oder Audio.

Als ich Ralph Legini eine E-Mail mit einem Artikel über politische Anzeigen auf Facebook per E-Mail schrieb, fragte ich nach der zunehmenden Verbreitung einheimischer politischer Anzeigen und deren Täuschungspotenzial. Er antwortete mit einer Frage, die das Thema gut zusammenfasst: “Was ist sonst noch neu?… Das ist das Wesen der Werbung - real zu einem Punkt, der mit etwas verschmolzen ist, das vielleicht die schmale Linie in die Postleitzahl des Unaufrichtigen überquert.”

Was denkst du über native Werbung??

Offensichtlich bin ich ein bisschen in Konflikt geraten - ohne Werbung. AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen In den letzten Monaten wurde ich von einer großen Anzahl von Lesern kontaktiert, die dies bereits getan haben hatten Probleme beim Herunterladen unserer Handbücher oder warum sie die Login-Schaltflächen oder Kommentare nicht sehen konnten; und in… Weiterlesen, das Internet wäre nicht annähernd so groß oder nützlich wie es ist. Andererseits können native Anzeigen sehr irreführend sein.

Denken Sie, dass native Anzeigen ausreichend gekennzeichnet sind? Sollten sie überhaupt erlaubt sein? Wie können Werbetreibende uns sonst erreichen? Teilen Sie unten Ihre Gedanken mit und lassen Sie uns diese komplizierte Angelegenheit zusammenstellen.

Bildnachweise: Designs Fever,

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