Amazon Prime Day Warum es jährlich wird und was wir gelernt haben

fünfzehn^th Juli: Ich komme auf Amazon. Ich werde sofort von einer Flut von Bildern überfallen, die alle ihren eigenen Ruhm genießen: es ist Amazon Prime Day, eine Zeit, um die 20-jährige Geschichte des Online-Shops zu feiern.

16^th Juli: Frieden wurde wiederhergestellt. Amazon begrüßt uns mit einer normalen Homepage. Dieser von Wahnsinn inspirierte Wahnsinn wurde jedoch regelmäßig bestätigt. Ist es den ganzen Aufwand wert??

Was ist die Logik? Wer profitiert eigentlich? Ist es eine Win-Win-Situation für Amazon und den Verbraucher??

Die Kernidee

Mit mehr Angeboten als Black Friday, dem geschäftigsten Online-Shopping-Tag des Jahres, scheint Prime Day Amazon zu sein, der sich selbst einen Klaps auf den Rücken gibt, nichts weiter als ein verherrlichter Flash-Sale.

Aber es ist mehr als das.

Es ist auch mehr als die Behauptung, dass es ein weiterer Anreiz für die besten Mitglieder ist. Ist Amazon Prime ein guter Deal? Ist Amazon Prime ein guter Deal? Amazon Prime scheint sehr viel zu sein, aber? Wir gehen auf die Vorteile ein, um herauszufinden, ob sie die $ 99 pro Jahr wert sind. Lesen Sie mehr, diejenigen, die $ 99 / £ 79 pro Jahr ausgeben, um eine beschleunigte Lieferung und Angebote für TV-Streaming zu erhalten. Der Zyniker wird es den neuesten Luff nennen, frisch von der Werbemaschine. Im besten Fall würden sie das als Nachsicht bezeichnen. Im schlimmsten Fall ist es ein leeres Cash-Grab; das gleiche Marketingprinzip, aus dem Love Day in hervorging Die Simpsons.

Der Sommer wird berücksichtigt “Ausfallzeit” für Amazon. Es gibt keine großen Ereignisse. Die Leute sparen Geld für Ferien, damit sie keine Frivolitäten kaufen. und Verkäufe sind am niedrigsten des Jahres. Der Umsatz ist bei weitem nicht so hoch wie am Black Friday des letzten Jahres, als Amazon Rekorde brach und 64 Artikel pro Sekunde verkaufte.

Jetzt ist der ideale Zeitpunkt für eine große Veranstaltung: etwas, um Werbung zu machen, Menschen von der Sonne weg zu ziehen und zurück vor den Computerbildschirmen. Genau wie der Black Friday war eine bestimmte Anzahl bestimmter Artikel in einem kurzen Zeitraum zu ermäßigten Preisen erhältlich. Im Allgemeinen werden unterschiedliche Angebote angeboten, je nachdem, ob Sie die amerikanische, britische, indische oder australische Website verwenden.

Produkte und Preise

In Anbetracht des Hype wäre es Ihnen unmöglich zu denken, dass Sie bei allem, bei Drittanbieter-Aktien und selbstveröffentlichten Büchern, große Einsparungen erzielen würden. Das war natürlich nicht der Fall.

Stattdessen war es eine Mischung aus Big Name-Artikeln, Nischenexzentrizitäten und gelegentlicher Elektronik.

Sie können als Modeerscheinung gesehen werden, aber sie bleiben trotzdem beliebt: solche Franchise-Artikel sind enthalten Doctor Who, DIe laufenden Toten, Game of Thrones, und Die Rächer (insbesondere Alter von ultron Krawatten). Die meisten verkauften sich stetig, aber nur wenige schienen schnell an ihre Grenzen zu stoßen. Es gab natürlich Ausnahmen: a Jurassic World T-Shirt ging in weniger als 10 Minuten. Amazon hat gute Arbeit geleistet, um die richtigen Zeitfenster zuzuweisen: Populäre hatten ungefähr anderthalb Stunden Zeit, um zu verkaufen, während weniger gesprochene Artikel bis zu 4 Stunden Zeit hatten, um sich selbst zu verkaufen. Dies bedeutete das Sehen “100% beansprucht” war ein regelmäßiger Vorfall.

Schieberegler lenkten das Auge auf Elemente, die Sie nie zuvor in Betracht gezogen haben und möglicherweise nie wieder in Betracht ziehen - aber sehen Sie, es ist 30% Rabatt. Das sollte nicht überraschen. So funktioniert ein Verkauf, egal ob online oder in einem Ladengeschäft.

Reise-Socken für Männer um 10 US-Dollar haben die Welt nicht in Brand gesetzt. Viele Artikel waren auffällig, weil das, was tatsächlich verkauft wurde, ein Accessoire war; noch einmal Standardtarif. Ein Foto eines iPhone 5s oder 6 Sollten Sie das iPhone 5s über das iPhone 6 wählen? Sollten Sie das iPhone 5s über das iPhone 6 wählen? Bevor Sie direkt zum neuen iPhone 6 oder sogar zum 6 Plus gehen, schauen Sie sich stattdessen das iPhone 5s an. Das habe ich getan - und ich könnte nicht glücklicher sein. Lesen Sie mehr, um einen Telefonkasten zu verkaufen.

Trotzdem sollten Tech-Schnäppchen gemacht werden.

Auf Amazon.com: Norton Anti-Virus (5 Geräte) für 32,99 US-Dollar; D-Link Wireless WiFi-Überwachungskamera für 47,95 US-Dollar; QuickBooks Pro Small Business Buchhaltungssoftware 2015 für 148,99 US-Dollar.

Auf Amazon.de: Ein 22-Zoll-HD-Fernseher von LG für 95,99 £, eine Olympus OM-D E-M5-Kamera für Portrait Grip-Kit für 566 £ und ein Lenovo YOGA 13,3 "Convertible-Touchscreen-Notebook für 399 £.

Amazon hat insbesondere seine eigenen Produkte vorangetrieben. Der Kindle Fire HD Ihr inoffizielles Amazon Fire Tablet-Handbuch Ihr inoffizielles Amazon Fire Tablet-Handbuch Das Amazon Fire Tablet ist eine großartige Alternative zu den grundlegenden E-Ink Kindle-E-Readern und bietet überzeugende neue Funktionen, die eher einem Tablet ähneln. Seine geringe Größe und Flexibilität machen es zur ersten Wahl. Lesen Sie mehr 7 war von $ 159 / £ 119 auf $ 99 / £ 59 gesunken; der normale Kindle für $ 69 / £ 39.99, von $ 99 / £ 59.99; und der Fire TV Stick von 39 $ bis 24 $ / 19 $. Alle diese Produkte sind auf Amazon.com innerhalb von 14 Stunden nach Live-Verkauf der Angebote ausverkauft.

War es lohnenswert für Kunden??

Oh Mann, ich muss meinen Wecker auf 04:59 Uhr stellen, damit ich diesen Schuhlöffel punkten kann! #HappyPrimeDay #PrimeDay pic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15. Juli 2015

Bei all diesen Blitzangeboten haben Sie mehr Geld als sonst gespart, aber viele Produkte könnten auf der Hauptstraße billiger sein. Ich verglich eine Reihe von Artikeln, die am Prime Day zu günstigeren Preisen gefunden wurden, mit den tatsächlichen Geschäften in meinem Stadtzentrum und fand einige, die auf Amazon nicht besonders günstig waren.

Ein Satz von 23 Sharpies beispielsweise sank auf 14 £; Das gleiche Set war für eine landesweite stationäre Kette für 9,99 £ erhältlich. Eine beliebte Buchhandlung verkaufte den gesamten Satz von Game of Thrones Romane zu £ 25, die gleiche Rate wie Amazons Discounted Rate (seitdem auf £ 32,50 erhöht). Das gleiche Geschäft bot einen Satz von 10 Kapitän Unterhosen Bücher für nur £ 10 - während Amazons Best Deal £ 24,99 war.

Das war nicht für alles der Fall, aber sicherlich waren einige Angebote nicht so gut, wie Amazon glauben würde.

Es ist immer noch eine weitere Belohnung für Prime-Mitglieder und ein Anreiz, sich anzuschließen. Die Vorteile von Prime sind zahlreich: Eintägige oder zweitägige Zustellung (in einigen Gebieten am selben Tag); auch TV und Musik-Streaming - Amazon ist berühmt gerettet Ripper Street von der Axt - und der Kindle-Bibliothek Kindle Unlimited - lohnt es sich wirklich? Kindle Unlimited - ist es das wirklich wert? Amazons Gerücht "Netflix für Bücher" ist endlich da: Kindle Unlimited. Theoretisch klingt das fantastisch. Aber ist das alles, worauf es hinausgeht? Weiterlesen . Es gibt sogar versteckte Amazon Prime-Funktionen. 10 fantastische Amazon Prime-Vorteile, die Sie möglicherweise übersehen haben 10 fantastische Amazon Prime-Vorteile, die Sie möglicherweise übersehen haben Kostenloser zweitägiger Versand ist nur der Anfang. Hier sind einige bemerkenswerte Amazon Prime-Vorteile, die Sie möglicherweise vergessen oder nie erkannt haben. Weitere Informationen, die Sie möglicherweise noch nicht verwenden.

Verblüffenderweise lässt Amazon Ihre kostenlose Testversion für einen Monat nur einmal nutzen. Das bedeutet, dass jeder, der in der Vergangenheit Prime hatte, nicht sehen kann, wie der Service heutzutage ist, ohne die vollen Raten zu zahlen. Dies verärgerte einige, die hofften, die Studie am Prime Day nutzen zu können.

Der Online-Riese hat am Black Friday 2014 Bestellungen aufgegeben und seine Lieferung an Prime-Kunden dauert länger als erwartet. Die letzte Veranstaltung wurde als noch größer in Rechnung gestellt. Es wäre also keine Überraschung, dass weitere Verzögerungen eintreten würden.

Nicht so - zumindest in meinem Fall. Ich erhielt innerhalb von vier Stunden nach meiner ersten Morgenbestellung eine Versandbenachrichtigung und erhielt meine Artikel am 16^th Juli. Abendbestellungen kamen am folgenden Tag. Die Bestellungen von Nichtverkaufsgegenständen waren ebenso schnell.

Nicht sicher, ob #PrimeDay ein Witz ist oder ich bin einfach nicht auf Tupperware. #HappyPrimeDay pic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15. Juli 2015

Viele, die die kostenlose Testversion für Prime Day ausprobiert haben, werden - vielleicht absichtlich - vergessen, nach Ablauf dieser Frist abzusagen. Helen Knapman schreibt, dass dies ein allgemeines Problem ist:

“Amazon sagt, dass jeder, der sich bei Prime anmeldet, eine E-Mail erhält, in der er über die Dauer der kostenlosen Testversion informiert wird, wie er die Weiterzahlung der bezahlten Prime-Mitgliedschaft vermeiden kann und wie er die bezahlte Mitgliedschaft kündigen kann, wenn jemand ohne Probe ausgetreten ist.

“Aber viele behaupten, sie seien von der Gebühr von [99 $ / 79 $] erwischt worden, nachdem sie nicht begriffen hatten, dass sie die jahrelange Mitgliedschaft ablehnen mussten. Andere sagen, dass sie nicht glauben, dass sie sich überhaupt zu einer Gerichtsverhandlung angemeldet haben, während andere sagen, dass sie versehentlich auf die manchmal prominent platzierte Testschaltfläche geklickt haben.”

Was ist für Amazon drin??

Wieder sagen die Zyniker Geld oder sogar eine Räumung der Lagerflächen, aber Rafi Mohammed argumentiert, dass Amazon einen Mangel an finanziellen Bedenken zeigt:

“Amazon scheint sich nicht besonders darum zu kümmern, Gewinne zu erzielen. Im Geschäftsjahr 2014 erzielte Amazon beispielsweise einen beeindruckenden Umsatz von 89 Milliarden US-Dollar. Das Betriebsergebnis betrug jedoch 178 Millionen US-Dollar (d. H. Eine operative Marge von 0,2%), was zu einem Nettoverlust von 241 Millionen US-Dollar führte.”

Amazon Prime ist das Juwel in seiner Krone. Warum? Denn laut einem Ende 2014 veröffentlichten Bericht der Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) gibt es dies “zwischen 30 und 40 Millionen Prime-Abonnenten in den USA und insgesamt 40 bis 50 Millionen weltweit.”

MoneySavingExpertMartin Lewis hat kürzlich seinen Verdacht in der BBC-Show geäußert, Wachhund dass Prime-Mitglieder so viel mehr für die Website ausgeben als Nicht-Abonnenten, dass Amazon den Dienst kostenlos abgeben und sogar noch mehr Gewinn erzielen könnte. CIRP schätzt, dass Mitglieder durchschnittlich 1.500 USD pro Jahr ausgeben, verglichen mit 625 USD, die von Nichtmitgliedern ausgegeben werden. Verdrahtet stimmt zu:

“Laut einem Bericht von [2013] verdient Amazon mit Prime-Kunden so viel Geld, dass das Unternehmen die Gebühr um Dutzende Dollar senken konnte und trotzdem weiter vorne mitmachte.”

Wenn der Preis von Prime in diesem Jahr gestiegen ist, stellt dies eine weitere Frage, ob es für die Verbraucher günstig ist. Umgekehrt ist die unbegrenzte Lieferung von Prime - das Hauptverkaufsargument - ein Grund zur Sorge, hauptsächlich aufgrund von “Überbenutzer” - die gleichen Leute, die den Service so beliebt machen. Ihre übermäßige Abhängigkeit von schnellem Versand und weltlichen Bestellungen behindern die Gewinne von Amazon.

Doch diese Hingabe hält Amazon so sehr. Im Wesentlichen ist es das gleiche Prinzip wie bei Treuekarten. Mohammed sagt:

“Prime ist der Dreh- und Angelpunkt von Amazons Plan, den stationären Einzelhandel auszureiben. Mit dem kostenlosen Versand "Express" ist das Ziel von Prime unmissverständlich klar: Amazon wird zum bevorzugten Einzelhandelsproduktanbieter für Verbraucher.”

Amazon wünscht sich eine stärkere Dominanz, und ein jährlicher Prime Day garantiert fast Loyalität und Werbung - im Fernsehen, auf Websites und in den sozialen Medien. Prime Day arbeitete in dieser Hinsicht: Mehr Menschen haben sich für die kostenlose Probezeit angemeldet als an jedem anderen Tag in der Geschichte.

Was können wir lernen??

Weiter zu @Amazon! Der Hashtag #HappyPrimeDay hat bereits 11k Erwähnungen auf #Twitter gesammelt. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Einfach gemessen (@symmetrisch gemessen) 15. Juli 2015

Für Amazon war dies ein großer Erfolg, der den Black Friday von 2014 mit 34,4 Millionen Artikeln weltweit übertrifft - das sind 398 Produkte pro Sekunde. Greg Greeley, Vizepräsident von Amazon Prime, sagte:

“Wir waren uns nicht sicher, ob der Prime Day eine einmalige Sache sein würde oder ob es sich um eine jährliche Veranstaltung handeln würde. Nach den gestrigen Ergebnissen werden wir dies definitiv wieder tun.”

Die Kundenzufriedenheit war nicht besonders hoch, aber die Mehrheit der Prime-Mitglieder hat mindestens einen Artikel bestellt. Wie können wir dieses Einkaufsbummel in den Griff bekommen, wenn es im nächsten Jahr vorgeht - oder wenn andere Geschäfte sich ähnlich verhalten? “Atomverkauf“, tatsächlich)?

Nur ein paar Tipps:

• Notieren Sie sich die gewünschten Artikel und weichen Sie nicht davon ab.
• Machen Sie keine Kompromisse: Wenn Sie schon seit Wochen etwas im Auge haben, sollten Sie nicht auf ein ähnliches Produkt verzichten, nur weil es 30% Rabatt gibt.
• Auch in den Läden einkaufen. Rabatte sind nicht exklusiv für Online.
• Preise verfolgen. Ist es eigentlich ein guter Deal? Verschiedene Preis-Tracker 3 Beste Amazon-Preis-Watcher für den Schnäppchenjäger 3 Beste Amazon-Preis-Tracker für den Schnäppchenjäger Lesen Sie mehr dazu, einschließlich dieser Chrome-Erweiterung. Chrome] Smart einkaufen und Geld sparen - Überprüfen Sie die Preisentwicklung für jedes Produkt mit Camelizer [Chrome] Bezahlen Sie nicht mehr ein Produkt, nur weil es ein schlechtes Timing ist. Camelizer ist eine Erweiterung für Google Chrome, die Ihnen eine Übersicht über… Weiterlesen .
• Wenn Sie ein sehen “Mode” Stellen Sie sich vor, Sie hätten es nicht gekauft. Beurteilen Sie, ob Sie diese Entscheidung tatsächlich bereuen würden und ob Sie dafür einen regulären Preis zahlen würden.

Was hast du aus Prime Day gemacht? Überhyped? Oder genau das, was Sie erwartet haben?

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