4 alternative Modelle für Werbung, die jetzt funktionieren

Werbung sollte nicht die einzige Möglichkeit für Content-Produzenten sein, Geld zu verdienen. Zum Glück ist es nicht so - viele seriöse Organisationen finanzieren sich ohne Werbung, online und offline.

Sie, die Leser, hatten ein paar Dinge zu sagen, als James AdBlock böse AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen in den letzten Monaten angesprochen hat Anzahl der Leser, die Probleme beim Herunterladen unserer Handbücher hatten oder warum sie die Login-Schaltflächen oder Kommentare nicht sehen können; und in… Read More und als Chris AdBlock-Benutzer bat, uns auf die Whitelist zu setzen Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Eine Bitte von einem früheren Adblock-Filter-Entwickler Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Eine Bitte von einem früheren Adblock-Filter-Entwickler Es ist kein Geheimnis, dass wir es nicht sind große Fans von Adblock hier bei MakeUseOf. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen, bis es Ihnen aus Ihren kalten, toten Händen gerissen wird. Wenn… Lesen Sie mehr. Viele von Ihnen haben ihre Sichtweise verstanden, aber ein wiederkehrendes Thema in den Kommentaren waren Alternativen zur Werbung. Ein paar Leute sagten, dass jedes alternative Werbemodell ein roter Hering ist, weil die Menschen in dieser Ära unter keinen Umständen einfach für Inhalte bezahlen.

Das ist nicht wahr. HBO, NPR, Netflix und iTunes zeigen, dass die Menschen für qualitativ hochwertige Inhalte bezahlen, insbesondere wenn sie keine Werbung enthalten. Lassen Sie uns diese Organisationen untersuchen, aber zuerst über Facebook reden. Diese Website setzt mit 800 Millionen aktiven Nutzern, die eine absurde Anzahl von Stunden auf der Website verbringen, den Standard für jede werbebasierte Website. 2011 wurde ein Umsatz von 3,71 Milliarden US-Dollar bzw. rund 4,64 US-Dollar pro Nutzer erzielt. Vergleichen wir das mit einigen werbefreien Diensten.

HBO

Wenn es ein für Werbung bekanntes Medium gibt, dann ist es Fernsehen, aber seit den 70er Jahren ist ein Kanal ohne Anzeigen geschaltet worden - HBO. Der Premium-Kabelkanal - zeigt eine Kombination aus Hollywood-Filmen und Originalinhalten von Game of Thrones zu Echtzeit mit Bill Maher - hat allein in den USA 29 Millionen bezahlte Abonnenten. Genaue Umsatzzahlen sind schwer zu bekommen, aber laut SNL Kagan verdient HBO jeden Monat durchschnittlich 7,27 USD pro Abonnent, was sich auf monatlich 223 Mio. USD oder 2,6 Mrd. USD beläuft.

Und das ist nur in Amerika. HBO-Inhalte sind in 151 verschiedenen Ländern erhältlich und haben im vergangenen Jahr aufgrund von Shows wie 1 Milliarde Dollar international verdient Game of Thrones.

Es gibt keinen Weg daran vorbei - die Einnahmen, die HBO von Kabelunternehmen erzielt, wären mit Online-Werbung allein nicht zu vereinbaren, da Werbung selbst den Wert, den die Menschen in HBO sehen, zunächst mindert.

Es wäre auch sehr schwierig, einen Online-Streaming-Service zu finden. HBO bietet derzeit keinen telefonischen Support an, sondern verlässt sich stattdessen auf die Kabelunternehmen, und das Modell, das die Einnahmequellen von HBO zum Laufen bringt, hängt von den Leuten ab, die für Kabel zahlen. Warum sollten Sie eine Online-Option einführen, wenn Ihre kabelgebundene Option so unglaublich rentabel ist??

Netflix

Der Online-Video-Streaming-Dienst ähnelt HBO - er bietet Filme gegen ein Abonnement an und zeigt keinerlei Werbung. Auch beim Umsatz ist es ähnlich: Im letzten Jahr erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 3,20 Milliarden US-Dollar.

Netflix hat nach einigen hochklassigen Angriffen im letzten Jahr im Internet einen schlechten Ruf. Dank einer fortschreitenden globalen Expansion überzeugt das Unternehmen jedoch immer mehr Menschen, dass der Zugang zu TV-Shows und Filmen es sich lohnt, auch im Internet.

Es wird sogar begonnen, für seine eigenen Inhalte zu zahlen: In diesem Herbst fallen neue Episoden der populären Sitcom Festgenommene Entwicklung wird auf Netflix sein, bevor sie irgendwo anders sind. Das Unternehmen hat manchmal Schwierigkeiten, die Auswahl anzubieten, die seine Nutzer wünschen, das Ergebnis der laufenden Verhandlungen mit Medienunternehmen, die in Modellen wie HBOs mehr Gewinn sehen, aber Netflix wächst ungeachtet weiter und beharrt darauf, dass die Werbeeinnahmen durch Werbung verringert, nicht verbessert werden.

Die Zeit wird zeigen, ob Netflix langfristig lebensfähig ist, aber die Site hat die Piraterie für viele Menschen bereits ersetzt.

Öffentliches Radio

Die Finanzierung des öffentlichen Radios ist komplex, aber ein großer Teil davon läuft darauf hinaus: Die Menschen schätzen die Sendungen, die sie kostenlos im Radio hören können, und spenden gern, um ihre Lieblingssender am Leben zu erhalten. Diese Grafik von NPR zeigt, dass ein großer Teil der gesamten NPR-Mittel Spenden von Einzelpersonen sind:

Unternehmensspenden stellen einen weiteren Teil der Finanzierung dar und sind oft an sie gebunden “Underwriting”. Dies bedeutet, dass Unternehmen eine kurze On-Air-Erwähnung erhalten, die normalerweise nicht länger als ein Satz ist. Ist das eine Werbung? Es ist ein Argument, das es wert ist, aber das vom Hörer unterstützte Modell des öffentlichen Radios ist ein Beispiel für Blogs und andere Websites, die als Alternative zu Abonnements oder Werbung in Betracht gezogen werden sollten.

Glauben Sie nicht, dass Online-Leute bereitwillig für hochwertige Arbeit zahlen, die sie mögen? Kickstarter durchsuchen.

iTunes

Apple verdient so viel Geld, dass Hardware verkauft wird, und es ist leicht zu vergessen, dass es auch eine Menge kommerziell-freier Programme direkt an die Verbraucher verkauft. Auf den iTunes Store entfielen im Geschäftsjahr 2011 6,3 Milliarden US-Dollar des Umsatzes von Apple - nur 6 Prozent des Nettoumsatzes von Apple, aber dennoch eine riesige Zahl.

Mit iTunes bezahlen Kunden nur für die gewünschten Fernsehsendungen, Filme und Musik. Offenbar gibt es dafür ein Publikum, obwohl es im Internet viele kostenlose, werbefinanzierte Unterhaltungsmöglichkeiten gibt.

Fazit

Alle diese Modelle weisen Mängel auf, und keines konnte universell im Web angewendet werden. Der Gedanke, dass es keine Werbeeinnahmen ohne Werbung gibt, ist heutzutage einfach falsch. Es gibt andere Möglichkeiten für Content-Ersteller, Geld zu verdienen, und diese großen Entitäten weisen alle auf unterschiedliche Optionen hin.

Einige dieser Unternehmen kommen Facebook nahe, andere nicht. Alle bieten Zugang zu hochwertigen Informationen zu einem Preis, den die Menschen zu zahlen bereit sind.

Online-Werbung wird nicht überall eingesetzt, ist aber auch nicht die einzige Option - was gut ist, da der Werbewert pro Nutzer jedes Jahr sinkt. Ich denke, jedes Unternehmen sollte zumindest in Betracht ziehen, ein werbefreies Modell zu erkunden.

Was denkst du? Lassen Sie uns in den Kommentaren darüber reden, aber denken Sie daran: In der Diskussion geht es nicht darum, ob Anzeigen schlecht sind, sondern darum, was Websites tun können, um den Einsatz von Anzeigen zu vermeiden. Ich freue mich auf deine Gedanken.

Bildnachweis: SCOTTCHAN

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