Ihre Fernsehgewohnheiten ändern sich ebenso wie die Nielsen-Bewertungen

Nielsen - das Unternehmen, das überwacht, wie Fernsehshows abschneiden Wie Nielsen Ratings bestimmen, was Sie im Fernsehen sehen Wie Nielsen Ratings ermittelt, was Sie im Fernsehen sehen Breaking Bad, Game of Thrones und The Walking Dead. Was haben diese Shows gemeinsam? Read More - hat begonnen, Online-TV-Streams zu verfolgen. Und es ist auch Zeit.

Der TV-Gigant wird im Wall Street Journal letzte Woche angekündigt und wird fast 1.000 Shows in Amazon Prime, Netflix und Hulu verfolgen. Nielsen hofft, dass Studios dadurch höhere Lizenzgebühren für Shows erzielen können, die außergewöhnlich gut abschneiden.

Die gesammelten Daten sind relativ begrenzt. Es bezieht sich auf einen winzigen Teil der verfügbaren Inhalte, und das Unternehmen wird keine Daten von mobilen Benutzern oder von außerhalb der USA lebenden Personen erfassen. Der Schritt deutet jedoch auf eine massive Veränderung für Nielsen hin, die sich langsam an den Anstieg des digitalen Streamings gewöhnt hat.

Es ist ein kleiner Schritt, aber einen, auf den Sie sich freuen sollten. Hier ist der Grund…

Wie TV-Bewertungen funktionieren

Fernsehwerbung ist ein großes Geschäft. Allein in den Vereinigten Staaten betrug das Volumen im Jahr 2014 180 Milliarden US-Dollar. Bei großen Fernsehereignissen wie dem Premier League-Fußball oder dem Super Bowl kann ein 30-Sekunden-Platz die $ 4-Millionen-Marke leicht überschreiten. Und je erfolgreicher eine Show ist, desto mehr kostet es ihre Werbung während der Show.

Aber wie bestimmen wir, wie erfolgreich eine Show ist??

Das ist schwieriger als Sie denken, da Fernsehgeräte zum größten Teil nicht wirklich berichten, was Einzelpersonen sehen. Aus diesem Grund haben sich Werbetreibende und Fernsehstudios auf die Dienste einer Firma namens Nielsen verlassen, um dies herauszufinden Wer schaut zu Was.

Nielsen wurde 1923 als Marktforschungsunternehmen gegründet und entwickelte sich rasch zum Aufspüren von Fernseh- und Radiosendungen. Im Jahr 1936 begann das Unternehmen mit dem Vertrieb von kleinen schwarzen Boxen - den so genannten Audimeters - an 1.000 amerikanische Haushalte. Diese würden Informationen darüber sammeln, welche Radiosender wann abgehört wurden.

Zu dieser Zeit war dies revolutionär, da Werbetreibende ihre Ausgaben effizienter auf Kanäle konzentrieren konnten, auf denen das Publikum am größten war oder wo eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zuhörte.

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Als klar wurde, dass das Fernsehen mehr als nur eine Modeerscheinung war, begannen die Nielsen, dieses Medium mit den ikonischen Nielsen-Boxen zu überwachen. Dies waren kleine schwarze Boxen, die ungefähr so ​​groß wie zwei Zigarettenschachteln waren und an den Fernseher angeschlossen waren. Wie beim Audimeter wurde aufgezeichnet, was wann gesehen wurde.

Haushalte, die das Glück hatten, diese Boxen zu besitzen, wurden als Nielsen Homes bezeichnet und wurden großzügig dafür bezahlt, dass sie effektiv keine Arbeit verrichteten. Es gab auch andere nicht finanzielle Vorteile. Laut einem Reddit-Kommentator verfügt Nielsen über einen Katalog, in dem die jüngeren Mitglieder der eingeschriebenen Familien ihre eigenen Geschenke auswählen können, beispielsweise CD-Player und Armbanduhren.

Als System arbeitet Nielsen relativ gut. Das Unternehmen befragte eine statistisch signifikante Stichprobe von rund 25.000 amerikanischen Zuschauern. Die Hardware kann auch das Geschlecht und das Alter des Betrachters aufzeichnen. Aus diesem Grund lernen Rundfunkveranstalter und Werbetreibende ihr Publikum besser kennen und können mit ihrer Werbung und ihrem Inhalt demografischer ausgerichtet werden.

Leider hat sich Nielsen seitdem nicht weiterentwickelt, auch wenn die Art und Weise, wie wir das Fernsehen konsumieren, eindeutig war.

Vor 2013 ignorierte Nielsen das Internet, das Phänomen des On-Demand-Streamings und den Online-Content vollständig. Nun verfolgt Nielsen Menschen, die über Spielekonsolen und Streaming-Boxen (wie das Roku und Apple TV) Fernsehen streamen, ignoriert jedoch diejenigen, die über einen Computer, ein Tablet oder ein mobiles Gerät schauen.

Viel zu wenig, viel zu spät.

Fernsehen tötete den Internet Star

NBC's Gemeinschaft hat vielleicht die härteste Kultfolge aller Fernsehkomödie des 21. Jahrhunderts.

Die Show ist ein ergreifender und berührender Blick auf das Wesen der Freundschaft und Liebe, das im Greendale Community College spielt. vielleicht das schlimmste fiktive College, das je seit Celluloid aufgelegt wurde Buffy der Vampirjäger ging an die University of California, Sunnydale.

Obwohl Gemeinschaft hat seine Fans, es hat immer mit düsteren Bewertungen gekämpft. In jeder Saison schien es zunehmend unvermeidlich, dass es von NBC abgelehnt wurde. Fans starteten fast jährlich “Community speichern” Kampagnen, bei denen NBC mit E-Mails überschwemmt wurde, und darauf beharrten, dass das Netzwerk keinen Erfolg haben sollte, und Netflix Der ultimative Netflix-Leitfaden: Alles, was Sie jemals über Netflix wissen wollten Der ultimative Netflix-Leitfaden: Alles, was Sie schon immer über Netflix wissen wollten Dieser Leitfaden enthält alles, was Sie wissen Sie müssen wissen, wie Netflix verwendet wird. Egal, ob Sie ein neuer Abonnent sind oder ein etablierter Fan des besten Streaming-Dienstes sind. Read More wurde mit Emails bombardiert, in denen er aufgefordert wurde, die Rechte an der Show zu erwerben.

Das Problem war nicht, dass niemand zuschaute Gemeinschaft. Es ist nur so, dass niemand es so sah, wie es NBC vorsah.

In der Show spielt der Schauspieler Joel McHale Jeff Winger - ein schändlicher Anwalt, der zum Schüler wurde, und Rädelsführer der Greendale 7-Arbeitsgruppe. McHale ist auch ein etablierter Komiker und Gastgeber von E! Die Suppe.

Im Jahr 2011 führte er an der University of Arizona Steh-Ups durch, als er beschloss, eine informelle Umfrage durchzuführen:

“Ich sagte: "Wie viele von euch schauen auf die Community?" und sie alle erhoben ihre Hände, was großartig war. Ich fragte: "Wie viele sehen es donnerstags um 20 Uhr?" Null Hände. Ich fragte: "Wie viele von euch haben Fernseher?" Vier Hände. Ich fragte: "Wie viele von euch sehen auf Computern aus?" Alle Hände erhoben sich.”

Dann hat er versehentlich das Problem mit identifiziert Gemeinschaft.

Welches ist das Gemeinschaft war so innovativ und seiner Zeit voraus, dass es ein Publikum entwickelte, das von Nielsen und den anderen Rating-Unternehmen systematisch ignoriert wurde. Was ein erfolgreiches digitales Eigentum war, drohte ständig abgesagt zu werden, einfach weil dieser Erfolg nicht wirklich zählte.

Am Ende von Staffel 5 wurde NBC schließlich getötet Gemeinschaft. Yahoo! Screen erwarb dann die Rechte, in denen es eine äußerst erfolgreiche letzte Saison gab.

Bewertungen für das digitale Zeitalter

Wenn es um das Fernsehen geht, habe ich das Gefühl, dass eine Pandora-Box geöffnet wurde, die nie wieder geschlossen werden wird. Broadcast TV wird niemals seine Relevanz oder auch seinen Charme wiedererlangen. Fernsehen wird keine familiäre Tätigkeit mehr sein. Die Leute haben nicht einmal die Geduld, eine Fernsehsendung über Monate hinweg anzusehen Orange ist das neue Schwarz und Kartenhaus - beide wurden stark von den Gesten beobachtet - haben sich definitiv gezeigt.

Ich fühle mich fast wie das Wort “Fernseher” ist etymologisch veraltet geworden, und der einzige Grund, warum wir es verwenden, ist, weil es bisher noch nichts ersetzt hat. Nur wenige Millennials besitzen einen Fernseher. Noch weniger abonnieren Kabel oder Satellit. Es wurde von Leuten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime gründlich usurpiert.

Worüber wir reden, ist die natürliche Entwicklung des Fernsehens zu einer zutiefst persönlichen Tätigkeit, die sich auf unsere persönlichen Launen konzentriert, und die Algorithmen, die die Empfehlungsmaschinen von Amazon und Netflix antreiben. Während Rundfunkanstalten und Studios dies jedoch schnell begrüssten und ihre Shows nur zu gerne lizenzieren wollten, sind Rating-Unternehmen weniger daran interessiert, sich mit der Zeit zu bewegen.

Ein großer Teil davon ist rein finanziell: Fernsehwerbung ist immer noch weitaus lukrativer als Online-Streaming-Lizenzgebühren, und das Aufzeichnen von Streaming-Ratings hat weniger finanziellen Anstoß. Aber das wird sich mit der Zeit ändern, da immer mehr Menschen das Kabel durchschneiden. Die wahren Kosten für das Durchtrennen des Kabels beim Abbruch des Kabels? Die wahren Kosten für das Schneiden der Schnur Wenn Sie alles zusammenzählen, sparen Sie wirklich Geld, wenn Sie die Schnur durchschneiden? Wir rechnen mit dem Abbruch des Kabels zu Gunsten von Internetdiensten. Weiterlesen .

Unternehmen wie Nielsen müssen sich anpassen. Sie müssen akzeptieren, dass die Leute Shows radikal anders sehen. Das gegenwärtige System entrechtet Millennials. Ihre Stimmen und Meinungen zu den Shows, die sie sehen möchten, sollten gezählt und berücksichtigt werden.

Vor allem lohnt es sich vielleicht, wenn Nielsen seine Macht und seinen Einfluss dazu nutzt, die Tatsache hervorzuheben, dass sich die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, grundlegend geändert hat. Ein Publikum kann und sollte nicht von denjenigen gemessen werden, die es unter den Bedingungen der Streaming-Sites betrachten. Denn für jede Person, die eine Show legitim betrachtet, gibt es mit Sicherheit eine andere Person, die sie über ein VPN ansieht. Der ultimative Leitfaden zum Online-Fernsehen mit privatem Internetzugang Der ultimative Leitfaden zum Online-Fernsehen mit privatem Internetzugang Virtuelle private Netzwerke (VPNs) ermöglichen Ihnen Um Ihren Netzwerkverkehr durch einen verschlüsselten Tunnel zu leiten, können Sie Ihre Identität leicht verbergen und bei Verwendung öffentlicher Zugangspunkte sicher im Internet surfen. Lesen Sie mehr (virtuelles privates Netzwerk) oder haben Sie es von The Pirate Bay heruntergeladen. Die Geschichte der Pirate Bay: Wird es wiederkommen? Die Geschichte der Piratenbucht: Wird es wiederkommen? Die weltweit robusteste BitTorrent-Site wurde heruntergefahren. Nochmal. Wird es wiederkommen - und ist es sogar wichtig? Weiterlesen .

Wenn Studios diesen oft ignorierten Markt verstehen können, wird dies die Piraterie besiegen, da zwingende und zugängliche Lösungen geschaffen werden.

Kleine Schritte

Wie ich bereits gesagt habe, ist die Entscheidung von Nielsen, 1.000 Shows zu verfolgen, ein willkommener Schritt in die Zukunft. Und angesichts der Tatsache, dass die meisten Streaming-Sites ihre Zahlen nicht veröffentlichen, ist dies eine erstaunliche Leistung. Es muss jedoch noch mehr getan werden, wenn Nielsen wirklich die veränderte Art und Weise widerspiegeln wird, wie wir alle fernsehen.

Was denkst du? Brauchen wir ein neues Bewertungssystem für das Internet? Welche anderen Methoden könnte Nielsen verwenden, um genauere Zahlen zu erhalten? Bitte teilen Sie uns in den Kommentaren unten mit, und wir werden über die Zukunft des Fernsehens in all seinen verschiedenen Formen sprechen.

Bildnachweise: Fernsehen und Schuhe von ABB Photo über Shutterstock, Netflix auf dem Mac (Mike Petrucci), Tischradio (Joe Haupt), 1950er Fernseher (John Atherton)

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